近几年来，菲律宾电子商务产业发展迅速，电子商务相关政策法规不断完善，给从事跨境电子商务的中国企业和个人带来了新的机遇。
本文根据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电子商务发展研究报告》，详细解读了具有巨大潜力的菲律宾市场。
@ 人口1.1亿，电子商务规模120亿美元
菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多，宗教信仰多样化。80.58%是罗马天主教基督徒，10.8%是新教基督徒，5.57%是穆斯林。
2021年，菲律宾电子商务市场规模达到120亿美元，同比增长132%。它是增长最快的东南亚国家。纵观整个电子商务市场，Lazada和Shopee在应用程序下载和网站流量方面处于领先地位。
(数据来源:iprice，2021 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站
@ 社交媒体用户渗透率高，但电子商务渗透率低
在社交媒体的使用方面，菲律宾用户的渗透率为67%，使用时间在东南亚国家中排名第一。社交媒体被严重使用，网络名人具有巨大的经济发展潜力。统计数据显示，菲律宾60%的品牌通过直播吸引客户。
就零售电子商务的渗透率而言，菲律宾(1.5%)在中国(24.9%)和英国(19.3%)等成熟电子商务市场中排名第一，或东南亚其他国家。电子商务市场仍有8-10倍的改善空间，潜力巨大。
(数据来源:eMarketer、商务部，东南亚VS中国和英国零售电子商务的渗透率)
@ 网购需求增加，营商环境改善
疫情加速了菲律宾对线上购物而不是线下购物的需求。根据Kantar的估计，假设疫情前东南亚国家的电子商务购物频率为1，菲律宾在疫情期间(2.00)和疫情后期(1.60)的电子商务使用频率在东南亚排名第二。
(数据来源:Kantar，疫情前后东南亚国家使用电商购物频率)
在商业环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标是到2022年电子商务经济占GDP的50%以上。根据世界银行披露的数据，菲律宾跨境贸易便利指数达到68.4，全球排名113，整体商业便利指数和排名有所上升。
@ RCEP尚未批准生效，但未来的机会已经明显
菲律宾错过了2022年，因为参议院不同意批准大型贸易协议。 年1月1日生效的区域综合经济伙伴关系（RCEP），但菲律宾RCEP协议的首席谈判代表 DTI 助理国务卿 Allan B. Gepty 参议院明年将继续举行公开听证会，一旦同意，可以立即提交批准书。
根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。菲律宾将在中国-东盟原有自由贸易协定的基础上，进一步对医药产品、塑料及其产品、化纤及其织物、服装、纺织品、鞋子、玻璃及其产品、钢铁制品、发动机零部件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及其零部件给予中国零关税待遇。
(资料来源:12360海关热线，中国-东盟关税承诺表)
@ 在优势下，本土化问题亟待解决
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(图片来源:coralGlobal珊瑚跨境)
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(编辑:江同)
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