距离Prime Day不到一个月，我相信卖家已经提前准备好了，特别是新功能，新广告空间想要品尝新鲜。但作为一个聪明的卖家，当然，我希望把预算花在实践上，接触那些最有可能对自己的产品感兴趣的消费者，以改善转型，获得更多的销售。卖家应该如何根据消费者的特点选择合适的亚马逊展示广告？
@ 展示广告的基因
展示广告的目的是提高客户对产品的认知度，而不是一次性购买
@ 亚马逊消费者在亚马逊上的特点
通过SP、SB广告进入listing，冲动消费很少。只有4%的消费者会在第一次浏览产品时购买产品
SP、SB广告损失，用户正处于考虑阶段，等待折扣（失去购买热情），第一次在亚马逊平台上搜索最终购买的平均天数约为5-16天
SP、SB广告损失，三种货币（购买竞争产品），平均浏览次数为10次
第一次浏览你的商品后，96%的消费者会流失。
@ 展示广告消费阶段
认知阶段：尚未与您的类别接触
考虑阶段：研究你的类别
购买阶段：浏览您的产品
忠诚阶段：购买您的产品
适用于上述四个阶段：
Active Ads(主动广告)
DSP通过消费者过去的购物行为，主动向他投放广告，吸引他的注意力。提高他对卖家品牌和产品的认知，促进他的订单或搜索转型，突破流量封锁、商品搜索、全漏斗跟踪，覆盖更大的人群
适用于购买阶段和忠诚阶段：
Reactive Ads(被动广告)
在消费者有购物冲动和搜索行为后，搜索广告通过他搜索的关键字。被动地出现在他面前。促进消费者点击订单转换（但很容易错过消费者）
@ DSP广告原理
人口属性:性别、年龄、地址、家庭收入、是否有孩子、浏览设备
生活方式:定向模式利用亚马逊客户在过去12个月的历史搜索，浏览和购买行为数据，给用户贴上标签。
购买意向：它可以帮助广告商在30天内接触到在某一类别浏览特定商品的客户。
营销/ASIN定位:特定商品/品牌/类似商品再营销，购买互补商品，商品搜索/浏览/购买再营销，品牌搜索再营销
上下相关性：当客户浏览商品详情页面时，他们可以根据商品详情页面的内容发送相关广告，而不是根据客户以往的在线行为发送广告。
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