随着 2023 随着斋月的临近，穆斯林将很快开始购买节日必需品，从祈祷垫到枣子和新衣服。做中东和印尼生意的跨境卖家已经摩拳擦掌，期待着第一波营销旺季。
据Meta统计，2025年印尼电子商务市场支出预计将达到330亿美元，比2020年增长60%，而跨境电子商务占23%。其中41%的跨境购物来自中国。
让我们和小V一起来了解一下“斋月”的相关知识点吧！
斋月是什么？
斋月是伊斯兰历的第九个月，也是世界各地穆斯林庆祝的重要时期——估计约有 20 一亿或全球人口 25%。
时间通常用于祈祷、反思和社区——以及从黎明到日落的禁食——它以宗教节日开斋节的开始而结束。
斋月什么时候？
由于伊斯兰历法是基于月球周期的，斋月的日期每年都略有变化。2023年，斋月将于3月22日至4月21日举行。
开斋节是4月21日至4月22日举行的标志斋月结束的庆祝活动。
品牌营销核心：尊重当地文化
斋月促销是卖家的必要时期——特别是在世界上穆斯林人口占多数的地区（印度尼西亚和阿拉伯）。但关键是，品牌和卖家能否通过理解和欣赏支持穆斯林文化的价值观和传统，让当地消费者感受到品牌对穆斯林文化的尊重。
斋月是那些遵守斋月的人一年中的一个特殊时刻，专注于感恩、慷慨、家庭和社区的原则。
因此，促销活动应尽最大努力反映这些价值观。与其说是推销‘东西’，不如说是向这些观众展示他们被看到了，他们微妙的差异信念被理解和重视。
斋月，营销持久战
斋月营销是一场持久战，因为斋月持续了一个月，从官方宣布到开斋节都是购物旺季。
营销节点：斋月官方公告、斋月首日、开斋节官方公告、开斋节首日
营销方式：在重大事件中，强大的品牌可以高调、广泛地投放广告，使品牌能够快速进入消费者的视线。
斋月应该知道的图像和符号
与斋月相关的图像和象征意义反映了它所遵循的核心价值观和原则——群体、感恩、慷慨、祈祷和食物（因为它与打破日常禁食有关）。
其流行符号包括：
新月 星星(标志着农历新月的开始)
清真寺/尖塔(代表礼拜场所)
张开手掌(代表祈祷，又称星期)
灯笼(代表光)
硬币或金钱(代表施舍或慈善捐赠，又称天课)
枣(最初用于打破日常禁食或sawm的流行食物)
Qatayef (甜饺子作为开斋饭的一部分，开斋饭)
斋月鼓手(传统上晚上在社区敲鼓唤醒人们黎明前吃饭)
这种图像渗透到各个领域，包括装饰、礼品、媒体、娱乐、产品和广告。
斋月期间的消费支出
斋月可能是品牌销售的旺季，尤其是食品和饮料行业。
全球统计数据如下：
据估计，2020 穆斯林在斋月期间向慈善机构捐赠了创纪录 1.5 亿英镑。
2022 年，在中东和北非 （MENA） 该地区预计斋月期间的在线消费支出将增加到 62 与去年相比，亿美元增长 39%。
2022年，58%的穆斯林消费者表示，他们计划提前一个月开始斋月购物。
穆斯林是印尼世界上人口最多的国家，全职工人以额外一个月的工资获得法定宗教节日津贴 （ Tunjangan Hari Raya ） 。
研究机构发现，70%的研究机构发现 印尼人计划在购物中使用额外的补贴，其他三分之一的受访者表示，他们将用于慈善捐赠或投资。
卖家如何通过在线视频内容本地化？
为了获得当地消费者的认可，斋月促销策略应采用本地化方法，加深互动。
以Indomilk为例，它通过精确的消费区域定位和亲和力观众定位来推广其本地化视频内容，从而显著提高了2022年 年斋月销售额。
以Indomilk为例，该品牌专门生产炼乳，并像许多其他品牌一样在全国范围内开展斋月活动。但在 2022 2000年，它逆势而上，走向超本地化，在全国海量宣传活动中脱颖而出。这有助于它与中爪哇（其最重要的市场之一）的消费者建立了深刻的联系。
其有趣的斋月内容展示了其炼乳产品如何用于制作该地区的传统小吃 gethuk，作为开斋饭后的甜点。它还使用它 YouTube 位置定位和亲和力观众定位，吸引中爪哇、日惹等非大都市对烹饪和传统食品内容感兴趣的母亲。
营销视频促销活动促进销量同比增长 15%，观看率达到 37%是行业基准的两倍多。
总结
虽然没有人能预测 2023 斋月的结果，但不可否认的是，斋月是一个非常重要的时期，不仅代表了穆斯林庆祝的重要时期，也代表了品牌营销的重要机遇。品牌可以通过斋月期间的活动提高品牌知名度，提升品牌形象，尊重当地文化，让客户感受到品牌的实力和关怀。
