“本章的内容相对概念化，更多的是理解一些概念，并灌输给我们SEO需要监控和注意的点。我在这里的记录相对简单。如果你需要详细了解，你可以阅读原文，解释会更清楚。”
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@ 为什么要监控？
1.检查工作效果
搜索引擎优化是一个持续优化的过程，所以首先，我们需要了解的是搜索引擎优化的结果，即监控我们网站的具体性能数据，但也监控竞争对手的情况，如排名、流量、包含、外部链接等。你知道，我们在优化的同时，竞争对手也在优化。
2.发现问题，修改策略
SEO是一个不断调整策略的过程。
在实施我们自己的SEO计划时，没有人能确定我们的计划和策略是否完美符合搜索引擎算法，因此我们需要检查各种指标，以发现SEO过程中存在的问题并进行纠正。
3.完整的seo过程
(1)竞争研究:包括关键词研究和竞争对手研究
(2)SEO计划:诊断网站，发现问题，提出优化和外链建设方案
(3)网站优化:包括网站结构和页面优化
(4)外部链接建设
(5)效果监测和流量分析
(6)战略修改:根据检测数据进行修改，必要时重复整个过程，重新开始关键词研究。
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@ 设计和测量网站目标
1.网站目标
做网站的时候，很多人忽略了设定网站的目标。一个明确的网站目标有助于引导我们明确规划SEO策略。
有网站说我的目标是赚钱，或者促进销售，或者建立网络品牌。这些看起来很正常，但实际上太宽泛了。
网站的目标应该是你最想让浏览器在你的网站上做的具体事情。
2.网站目标实例
这里举几个例子，不同类型的网站应该如何定义网站的目标。
（1）如果一个网站销售实体产品，但用户很少在第一次访问一个网站时立即购买产品。研究表明，用户只有在与网站接触5-7次后才能达到更高的购买率。所以如何保留客户并继续与客户接触的最好方法是电子邮件营销。此时，我们网站的目标可能是最大限度地让客户浏览和订阅我们的电子杂志。
(2)如果一个网站销售的产品是软件，网站的目标很可能不是让客户直接购买，而是让客户下载免费试用软件。让客户在客户体验到软件的易用性和强大性后购买并解锁所有功能。此时，网站的目标是让访问者下载试用软件。
(3)如果一个网站主要靠PPC广告盈利，主要是点击付费广告，那么网站的目标就是让访问者点击广告链接。此时，网站给出的选择越多，访问者点击的可能性就越低，所以我们网站的设计是吸引用户尽可能多地点击而不欺诈，有时甚至让客户别无选择，必须点击广告才能离开网站。如果网站主要是显示广告cpm，策略相反，让访问者在网站上停留的时间越长，打开的网页越多越好。
3.确定网站目标的原则
（1）现实性
现实意味着用户可以实现这一目标。例如，一个网站销售成千上万的设备。让用户直接在网站上购买是一个不现实的设置。通常，网站的目标是让客户浏览或联系企业，或致电销售部门。
(2)可测量性
网站的目标应该是可测量的，也就是说，目标的结果可以具体统计。例如，用户下载软件的次数、订阅电子邮件的次数等。
（3）行动性
网站的目标应该是特定的用户行为，这是一件特定的事情，就像上面提到的例子一样。例如，网站流量增长10%，这是企业的前景目标，而不是网站目标。
(4)明确单一
网站的目标不能太多，最好明确单一。目标越明确，就越能有效地指导网站的战略实施。如果在某些情况下很难实现一个目标，则可以增加一个辅助目标。例如，购物网站的第一个目标是生产销售，但如果不能生产销售，辅助目标是订阅电子杂志。
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@ 非流量数据监控
SEO要监控的数据分为非流量和流量两部分。本节讨论了非流量数据。
1.收录数据
(1)总收录数
传统的查询总收录数的做法是使用siteee:指令，根据指令查询网站总页数与网站本身实际页数的比例，一般在70%或80%更好。
但是site：指令不准确，一般也可以参考百度或谷歌站长工具。谷歌站长工具可以参考指向主页的内部链接数，这些数据相对准确。
选择查询方法后，坚持使用这种方法，不同查询方法的横向比较毫无意义。
(2)收录特征页面
除了主页，对于一些更重要或特征的页面，我们还应该关注其包含的数据，包括早期发布的页面和最近发布的页面，这有助于快速和直观地判断哪些部分获得更少的链接和较低的权重。
查询方法是在搜索引擎中直接输入页面的URL。
(3)各类收录的数量
监控每个分类页面下的产品页面包含的数据，有助于理解分类页面的缺陷，并采取相应的措施。
如果分类页面的页面标题和url比较规则，可以灵活使用site：指令和intit：或者inurl:指令组合查询。例如，页面标题的格式是：产品名称/页面标题-子分类名称-分类名称-网站名称。然后使用说明：
site：www.doma intitle：分类名称
你可以得到分类页面的数量。
或者产品页面url都在上下级分类目录中，可以使用指令：
site:http://www.domain.com/catA
你可以得到分类A页面的收录数。
如果分类页面的标题或url不规则，可以采用抽样统计方法，在每个页面下选择一定比例的页面查看包含情况，反向计算整个分类页面的包含数量。
从前面的文章中，我们可以得出网站收录不足的原因，往往是这样的:
域名权重不高，内页权重达不到最低收录标准。
蜘蛛爬不动网站结构。
抓取收录的无意义页面太多，挤压了总收录页面的数量。
一些分类权重不高是由于内部链接分布不均匀造成的。
页面结构不友好。
网站内容原创性不够。
对于未包含的页面，重点检查上述情况。
(4)有效收录数
高包含的数据并不一定意味着高流量。虽然包含了有效的页面，但没有带来任何流量，但它可以被视为无效的包含。为了纠正这一偏差，您可以选择记录过去三个月至少带来一个搜索流量的页面。
使用谷歌分析的网站内容-登陆页面部分，单击右上角的“添加细分”按钮，选择流量细分中的搜索流量，如图所示：
图片来源：希声破碎念念：
2.排名检测
主要检测以下关键词的排名：
主页目标关键词
分类页面目标关键词
典型的最终产品或文章页面关键词
从网站的大小来看，需要测试的关键字从几十个到几千个不能，最好每天或每周记录，你可以使用关键字排名查询工具，特别是在以下章节SEO工具章节。
需要注意的是，排名不一定与流量成正比，尤其是没有关键词研究或错误的关键词研究方法。近年来，由于个性化搜索的引入，每个人在搜索关键词时都会有不同的页面，因此无法准确检测排名。
3.外部链接数据
最好每周或每月记录一次外部链接数据。具体记录数据如下：
首页总链接数
网站所有页面的总链接数
链向网站的总域名数
特征页面总链接数
查询方法主要是通过百度站长平台、微软网络管理工具、SEOMoz等详细介绍SEO工具章节。
记录外部链接的另一个意义是看是否有垃圾外链，及时屏蔽。
4.转化销售
以上所有测试数据的最终目的是记录网站的转换次数或销售数据，以便更直观地感受到SEO的实际好处。
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@ 流量数据检测
流量数据检测可以直接读取网站日志或使用流量分析软件。我不会记录阅读网站日志文件涉及的专业知识。如果你感兴趣，你可以读原文。
1.常用的流量分析工具
流量分析工具分为两类。一是在页面上插入统计代码，二是分析网站原始日志的文件。
第一种工具代表谷歌分析谷歌谷歌 Analytics。还有类似的服务:百度统计，量子恒道，51yes，我要（www.51.la），CNZZ（http://zhanzhang.cnzz.com）。
常见的第二种工具是：Webalizer，AWStats，Analog。
2.流量统计分析基础
(1)会话数量sessions
会话数/访问数是指网站在一段时间内被访问的总人数。
(2)用户数users
用户数量是指在一段时间内访问网站的实际数量。一个人在一段时间内访问网站很多次，会话数量会被记录为两三次，但用户数量只有一次。
需要注意的是，谷歌分析通常是基于浏览器中的可可ie，而日志文件的服务软件通常是基于ip来计算用户数量的。因此，如果有人删除可可ie或使用多个浏览器，或者在同一个ip下有多个计算机，用户数量就不是很准确。
(3)浏览量pageviews
浏览量也可以成为页面访问量，指一段时间内被访问的页面总数，英文缩写可以是PV。
(4)每次会话浏览页数pages/sessions
也就是说，当用户访问网站时，可以看到用户平均阅读了多少页面，反映了网站的粘性，或者网站对客户的吸引力。
与此相关的另一个数据是平均会话持续时间，也是网站粘度的表现。
(5)跳出率bounce rate
当访问者来到网站时，他们只看了一个网页，没有点击页面上的任何链接就离开了，这被称为跳出。只看一个页面的访问量占访问总数的比例是跳出率。
跳出率是判断网站是否满足用户需求的重要指标。
(6)流量来源traficc) sources
流量分析软件基本上列出了直接访问、点击流量和搜索流量三个流量来源。
directt直接访问 traffic：是指用户通过存在浏览器书签或直接在浏览器地址栏中输入网站直接访问网站。在某种程度上，有多少忠诚的用户可以表面网站。
点击流量refering traffic：网站链接出现在其他网站上，用户点击链接访问该网站。点击流量可能是在其他网站、博客和其他人提到你的网站上，也可能是网站管理员自己在其他网站上购买的在线广告、交换链接等。谷歌GA默认设置了一个单独的社交网络源，指的是来自社交软件的流量，也属于点击流量。
搜索流量search搜索流量 traffic，包括自然搜索和广告。自然搜索流代表网站的搜索引擎优化水平。
(7)登陆页landing page
指用户来到网站时首先访问的页面，或网站的入口页面。
(8)转换goal conversion
转换是指实现网站的目标。例如，在购物网站上，每当用户来支付确认页面时，它就被记录为一个转换。以订阅杂志为目标的网站将用户访问确认订阅或感谢页面记录为转换。
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@ 策略改进
在收集和记录了大量的搜索引擎优化数据后，一方面是为了验证搜索引擎优化的效果，但也是为了优化和改进策略，以下是一些常见的情况：
1.收录是否充分
查询总收录数，并与网站总页数进行比较。如果收录不够，一定有问题，可以从上述“各类收录数”内容中提到的几个可能问题来解决。
当百度收录不足时，网站可以在百度站长平台的绿色收录通道中提交种子页面，有助于提高收录。
2.哪些页面带来流量？
在GA登陆页面中选择“搜索流量”细分，您可以看到登陆页面带来流量，或者哪些关键字带来流量，为什么这些页面或单词可以带来流量，以及它们的早期计划是否一致。
3.目标URL排名如何？
在关键字研究的章节中，我们提到将重要的关键字分配到页面上，这是一个积极的过程。然后在GA中，我们可以看到我们主动优化页面的关键字流量来源是否与我们主动安排的关键字一致，我们是否发现一些其他意想不到的关键字带来的流量，是否也需要优化。
4.挖掘关键词
流量分析是找到关键字的方法之一。经常检查GA带来的流量关键字，调查是否与网站主题一致，如何转换，选择合适的关键字进行改进或分配。
5.其他搜索引擎流量
每个人都关注中文领域的百度，而英文领域则关注谷歌，而忽略了360、雅虎、必应、搜狗等其他领域。
虽然雅虎和必须带来的流量不多，但有时流量质量更高，可以有针对性地优化。
6.长尾效果
对于大中型网站来说，长尾流量往往占总流量的很大一部分。从GA可以看出，主要关键词带来流量的比例。对于大中型网站来说，如果前10个关键词带来的流量占50%，往往说明关键词研究、内部链接权重和页面优化存在重大问题。
7.关键词排名下降
如果连续记录关键词的排名数据，可以看到哪些关键词的排名在下降。
有时部分关键词下降，部分上升是正常的。但如果整体关键词排名下降，网站可能会受到惩罚或搜索引擎算法的调整。在这种情况下，建议先按兵不动一个月。如果是算法调整，一个月后往往会恢复正常。如果没有恢复，就需要研究前面有没有新的竞争对手，这些页面有什么特点，有没有共性，和自己的网站有什么区别。
在这个地方，我突然想起了小北在课程理论《如何从0-1建立一个外国网站》中提到的大量关键词下竞争对手的页面，并查看页面上的共性（例如，添加谷歌地图？），使用什么样的文章结构，文章的一般内容是什么，如何安排内部链等，都可以记录下来学习。
8.链接诱饵的效果
很难确切知道一个成功的诱饵链接吸引了多少外部链接。百度站长平台具有外链分析功能，可以了解外链的增长趋势和具体爆发时间。
9.找到链接合作伙伴
在GA中查看来自其他网站的点击流量是一项非常有趣的工作，有时会有特殊的收获。访问对方的网站，考虑为什么对方的网站管理员会链接，以及他们的网页上是否有任何吸引对方的地方，然后你可以在未来增加这方面的内容。
10.寻找潜在的关键词
谷歌网站管理员工具将列出网站在不同关键字下的平均排名，你可以看到这些关键字可以通过最少的工作获得最大的流量增长。
图片来源：谷歌
一般来说，第二页的前面和第一页的6-10位投资回报率相对较高。只要你花费少量的精力，你就可以提高几个排名，获得几倍的流量。在第七页和第八页的页面，即使你试图爬到第三页和第四页，也不会带来明显的流量增加。
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@ SEO实验
有时，我们可以进行搜索引擎优化实验来找到最好的优化解决方案。但有很多困难，因为搜索引擎优化涉及太多的因素，如果实验设计不仔细，不能检测具体变量的影响，也考虑搜索引擎算法变化和竞争对手的变化，最终搜索引擎优化效果往往需要经历搜索引擎抓取、包含、排名等，时间太长，影响变量。
对于想要进行SEO实验的网站管理员来说，他们必须首先从一小部分页面进行实验，并尝试找到关键字排名稳定的关键字。有利于页面排名在第二页进行实验。
同时，我们应该注意如何衡量SEO实验的指标。排名不是唯一的目的。如果排名没有提高，但它带来了访问深度、停留时间等指标的增长，那么该方案也有利于向全站推广。
以上就是本章的全部内容。下一章我们将讨论SEO作弊和惩罚。
同样，如果对你有帮助，记得表扬~❥
