朋友们，我以前和你们讨论过一些理论内容。今天，我们来谈谈广告业的过去和现在。在中间，我还会添加一些理论干货，希望能对你有所帮助。不要说太多，进入主题！
当你听到广告这个词时，你会怎么想？
会想到你最喜欢的网站横幅广告吗？ 综艺节目上的广告？ 还是高速公路沿线的广告牌或地铁站的海报？虽然我们大多数人都很了解广告的外观，但我们往往很难准确地确定广告的意义以及如何做好广告营销。
从印刷广告到弹出广告，广告与时俱进。 尽管如此，对广告的需求没有改变，制作高质量广告的技术和最佳实践也没有改变。这就是我们下面要说的。
什么是广告？
广告是最有可能购买产品或服务，以创造信息并使用不同的心理技能来说服和鼓励用户采取购买行动。
广告是影响观众购买、销售或做其他事情的最古老的营销方式之一。
好的广告设计极具影响力，令人难忘。但是，广告是如何运作的呢？
广告是如何运作的？
广告有一个简单的原则——让人们对正在销售的产品感兴趣。
在引起兴趣后，目标是说服人们购买产品，即使他们以前没有购买的想法。 广告通过心理学影响人们对产品或服务的思考和感受。
根据活动目标，广告可以通过多种方式为您的公司发挥作用：
提高品牌知名度
吸引潜在客户
促进新产品和现有产品的销售
向市场推出新产品或服务
使您的产品与竞争对手的产品拉开差距
广告也可以通过各种方式实现。广播广告、广告牌、品牌 T t恤和社交媒体代言都算广告，下面我们详细说明一下。
什么是广告商？
广告商是公司负责为产品或服务做广告的人。 为了建立公众对品牌的偏好，他们宣传品牌产品和服务的信息。“广告商”也可以指在广告牌、杂志、网站或移动应用程序上为广告付费的实体。
由于整个广告业务都依赖于他们，广告商非常重要。 广告商承担广告费用。如果他们认为不值得投放广告，广告业会有很大的麻烦。
所有的广告商都是营销人员，但并非所有的营销人员都是广告商。 让我们深入谈谈广告和营销的区别。
广告VS营销？
营销是指公司计划如何提高其品牌知名度，说服客户购买大布局。 广告是围绕这些广泛目标传达信息的行为。
广告是营销的子集，营销是与观众沟通的总称。
营销包括许多不同的渠道，如：
社媒营销
邮件营销
公共关系
搜索引擎优化
付费广告
换句话说，广告只是营销的一部分。
公司的整体营销策略通常包括广告计划。 广告部分重点介绍了创建和发布说服信息以促进客户采取行动的具体过程。
广告的发展过程
广告是最古老的商业部门之一，除了货币和贸易。 一旦出现产品和服务，就需要让它们为人所知。
经证实的最古老的广告可以追溯到公元前 3,000 年。 从技术上讲，这是一则来自古埃及的平面广告，宣传和逮捕了一名逃奴。此外，广告还提到奴隶店——地毯企业——商店本身也为他的商店做广告。 虽然奴隶没有被抓住，但地毯所有者确实找到了一种吸引流量的新方法：广告。
让我们快进大约 4,000 年。 下面简要回顾一下过去五个世纪的广告:
1472 年:伦敦教堂门口贴着第一张海报广告。
1650 年:第一份报纸广告-奖励 12 出版一匹被盗的马。 (这些悬赏广告熟悉吗？)
1704 年:波士顿新闻通讯 暗示读者在报纸上发布广告。
1870 年:鲍尔(约翰·埃默里·鲍尔)式广告文案诞生。 这种风格充满冲击力——它简短、切中要点、真实、令人信服。 鲍尔说，关注消费者为什么要购买你的产品或服务——这些信息仍然足以引起共鸣。
1880 年:明信片已经成为接触客户最受欢迎的新方式之一。
1902 年:联合利华聘请 J. Walter Thompson 公司为其 Lifebuoy 肥皂做广告时，创造了“广告史上最长的客户-代理关系”。
1902 年:梅林食品在 25 在第二次飞艇飞行中为其品牌做广告，成为第一个采用这种方法的品牌。
1904 年：Campbell's Kids 成立，将广告重心从单一广告转变为整个活动。
1922 年:广播广告诞生，企业以 100 美元购买 10 分钟广告。 两年后，各大品牌将通过赞助整个广播节目来增加投资，最终被称为“赞助内容”。
1925 年:广告商开始诉诸情绪，关注客户从他们的产品或服务中获得的快乐。 曾经的福特广告把这一点体现得淋漓尽致。
1975 年：VCR 消费者开始录制节目，所以他们可以跳过广告。
1990 年:电脑在家庭中普及，超过 500 连接到互联网的万个家庭。
1994 年:第一个垃圾邮件活动启动，横幅广告也引入。
1995 年:搜索引擎如 Yahoo! 和 Alta Vista 诞生。 Ask Jeeves 和 Google 分别于 1997 年和 1998 年后来诞生了。
2005 年：YouTube 和 Facebook(仅限大学生)推出。
2008 年：品牌开始意识到为潜在客户提供在线服务的重要性。以内容为中心的概念诞生了。
2012 年:在线视频收获近 1.7 亿观众。
2013 年：Pinterest 和 Instagram 等待网站加入社交网络领域。
2020 年:社交媒体、播客、点击付费 (PPC) 等数字平台上的广告激增。 客户数据在广告定位和重新定位中起着更大的作用。 最后，移动设备的快速增长促进了移动广告和短信营销。
历史告诉我们，广告是一个不断变化的概念，就像消费者花时间和地点的购物习惯一样。
140 多年前，明信片是最新的广告形式，今天的品牌是 Facebook Messenger 构建聊天机器人，并将人工智能集成到其营销和销售平台中。
广告业瞬息万变，那么广告方式发生了什么变化呢？营销人员和广告商现在用什么？
广告投放方式
广告看起来像很多不同的东西。 以下是广告商多年来使用的不同广告类型和渠道。
1.平面广告
平面广告是指海报、公告、传单等实体印刷的促销活动。 它还指报纸和杂志广告。
多年来，我们的设计和消费印刷广告的方式发生了变化，但它一直是一种非常顽强的广告媒介，特别是随着数字广告的发展。
与数字媒体不同，平面广告无法准确、及时地跟踪和分析。 幸运的是，该品牌已经找到了将平面广告纳入更广泛的数字营销活动的绝佳方法。
2. 广告牌和公共交通广告
广告牌广告包括更大规模的平面广告。 由于广告牌和公共交通广告的大小，其设计、位置和成本与典型的平面广告不同。
比如广告牌通常设计成很少甚至没有文字，让观众在乘坐公共交通过程中有时间处理信息。 此外，这些广告用于提高品牌知名度，因此它们通常只包含品牌名称或电话号码。
3. 电视广告
电视广告是由希望吸引电视节目或网络节目观众的公司和组织开发和支付的短广告。 自电视发明以来，电视广告一直存在，随着流媒体电视的诞生，发生了翻天覆地的变化。
电视广告影响广泛，为观众提供多感官广告体验——这是平面广告和一些数字广告无法做到的。 此外，电视广告价格昂贵，你的观众可以选择跳过，很难像其他渠道一样准确定位。
4.收音机
无线电广告是指在无线电频道播放音乐和其他节目之间的口头广告。 这种方法可以追溯到 1920 当时商业电台首次播出。
广播广告在当地和地区特别强大。 如今，播客广告是一种类似但更有效的方式，尤其是对全国观众。
5. 活动广告
活动(现场和虚拟)是在推广你的品牌和产品的同时与你的观众建立联系的机会。 您可以以会议、网络研讨会、圆桌会议或午餐会的形式举办自己的活动。
另一种形式的活动广告是赞助活动或在会议或贸易展上购买展位。 这比举办自己的活动便宜，但你仍然可以吸引很多垂直观众，推广你的品牌。
6.直邮
直邮广告包括直接邮寄到目标受众家中的明信片、小册子和目录。 直邮广告策略比列表中的其他策略更个性化，但成本也很高（仅就邮费而言）。
另一种直邮策略是电子邮件，通常采用电子邮件通信或促销的形式。 让我们在下面展开说明。
今天的分享到此为止。你喜欢这种科普形式吗？在下一篇文章中，我将带您了解广告的具体实践和高质量案例。更多干货查看以前的文章。喜欢它，然后去～
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