品牌推广视频是亚马逊推出的2020年新品牌广告工具之一。它可以利用视频吸引消费者的注意力，直接将流量引入商品细节页面。目前还处于测试阶段，只站在美国。除视频广告外，还包括展示推广（Sponsored display），帖子（Post），亚马逊直播（Amazon live），关注（Follow）这四种，相对于原来的SP和SD，都是比较新颖、互动性更强的广告工具。
那么视频广告真的有效吗？答案是肯定的。根据官方数据，超过三分之二(68%)的消费者更愿意通过视频了解新产品或服务。亚马逊的广告类型是一个流量过滤过程，而不是多个渠道。视频广告是重要环节之一。根据实际操作，点击率和广告效果与商店产品和广告材料密切相关。如果内容更好，效果可以达到优化后的手动广告水平。
视频广告的优势
1.位置脱颖而出
更明显的广告空间不同于其他广告，自动播放视频可以让买家更容易找到你的品牌和商品。
2.展示品牌故事
让买家在搜索结果页面上以视频的形式了解品牌的故事和产品，无需点击链接。
3.促进产品销售
点击后直接跳转到商品详细信息页面，更容易促进潜在购买。
4.独立报告数据
有独立的广告数据报告，可以有针对性地复制和优化相关数据和产品信息。
视频广告优化建议
1.选择SP推广已经成熟的商品进行视频广告，直接使用关键词好的产品。
2.视频应尽可能短，信息传输和产品卖点显示应在10-15秒内完成。
3.在第一秒突出显示商品，不要设置黑色或空白，浪费吸引买家的机会。
4.确保视频中的文本可以在移动终端上轻松阅读。
视频广告有两个明显的特点:
1.吸引力高。研究表明，68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息，卖家可以在搜索页面上脱颖而出，使用品牌推广功能。
2.转化率高。根据亚马逊的研究，每五位亚马逊访问者中就有一位在观看品牌或商品视频后购买相关产品。数据显示，视频广告的转化率高达20%。关键词可以用来吸引在亚马逊上搜索与我们商品相关的买家，并通过视频获得更多的消费者。
深圳市非岸文化传媒有限公司，全称非岸文化传媒有限公司，成立于2019年8月，是由前腾讯高级产品经理、前芒果娱乐品牌总监为核心团队成员创办的文化传媒和跨境电子商务服务公司。非岸文化是腾讯短视频供应商、全球易购跨境直播供应商、跨境知识跨境服务提供商、shopline独立站服务提供商。公司为企业提供跨境电商图像/视频制作、tiktok培训、独立站开户、亚马逊站内外运营、国际模特、艺人经纪等专业服务。
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(编辑:江同)
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