自Netflix自制剧《鱿鱼游戏》播出以来，在全球90多个国家和地区排名第一。虽然剧集火爆，但剧中的衍生品也一路火爆。闻到商机的卖家在平台上上架了鱿鱼游戏。该剧的火爆带动了周边衍生品的销量一路飙升。不仅在亚马逊平台上，在eBay、速卖通、Shopify等平台也同样火爆。越来越多的卖家想分一杯羹。
众所周知，超流背后隐藏着巨大的侵权危机。Netflix已经开始委托第三方公司brandshield对涉嫌侵权的商店进行侵权投诉。目前，服装、面具、娃娃等多家门店已被投诉。收到投诉的亚马逊卖家被责令下架或停止销售鱿鱼游戏的相关产品。
想继续进入市场的卖家无疑冒着顶风犯罪的风险。一旦被版权所有者追究责任，他们不仅将面临关闭商店，还可能赔偿侵权造成的利润。
卖鱿鱼游戏周围的卖家似乎把自己置身于这款风险极高的鱿鱼游戏中，随时都可能有“生命之忧”。在此，建议卖家一定要谨慎，做好知识产权侵权风险预警。
中国卖家知识产权困境
事实上，对于早期从事跨境电子商务的中国卖家来说，他们中的大多数都是通过网络平台在中国购买低成本的小商品。中小卖家的知识产权意识非常薄弱。许多中国卖家不了解欧洲和美国的知识产权法，欧洲和美国不仅是跨境电子商务最重要的销售市场，也是知识产权法最严格的地方。
从早期的指尖猴子到今天的“鱿鱼游戏”周边，都在时刻提醒着跨境卖家知识产权的重要性。
知识产权已经从无形资产转变为有形资产。随着平台政策的收紧，对商标、专利等知识产权要素的要求越来越严格。在最初选择产品时，应在上架前评估产品的知识产权侵权风险，不要盲目销售热门风格。热门产品往往涉及知识产权保护和所有权所有权，盲目销售可能存在侵权风险。同时，卖方应建立预警机制，定期发布专利预警信息、措施、对策，并及时反馈。
据统计，跨境电商作为目前炙手可热的黄金轨道，整体销售规模呈增长趋势，2023年，整体销售规模预计将增长到9万亿元。这对每个跨境从业者来说都是一个非常有前途的市场。在机遇下，它也伴随着更大的挑战。
未来的竞争将是产品和品牌之间的竞争
野蛮增长的时代已经过去，中国的跨境电子商务行业已经逐渐从最初的商品转变为品牌。建立自己的品牌，扩大自己的品牌影响力是决定卖家在跨境道路上走多远的关键。
凯明知识产权采访中说：“未来的竞争将是产品和品牌之间的竞争。这就要求卖家做好品牌知识产权布局，提高知识产权保护意识，从全球化的角度进行知识产权布局。
做好知识产权风险调查，提前保护自己的知识产权。未来是属于自己品牌和业务规范的卖家，未来的竞争将是产品和品牌的竞争。卖方应遵循各平台的知识产权规则，结合自己的产品合规和精细运营，打造自己的品牌，不得触及侵权雷区。”
整体品牌建设是一个精细化的过程，跨境电子商务正从贸易时代转变为品牌时代。这就要求卖家树立从占用用户“钱包”到占用用户“心智”的整体品牌意识。
大多数早期进入的品牌都有很强的营销能力 低价策略先入为主，用短而快的广告营销锁定用户肖像，然后进入海外市场的品牌差异化已成为抢占市场的关键。知识产权是企业在价格战下获得商品溢价的最佳手段之一。基于此，建立知识产权意识是跨境电子商务迫切需要补充的一课。
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