Facebook作为世界上覆盖面最广的社交网络平台，拥有26亿多人 月活，日活近17亿 。Facebook广告是每个跨境人都不会放过的重要流量渠道，具有至关重要的营销价值。
79%的营销人员表示，他们在Facebook上做广告。超过50%的营销人员计划在2022年增加Facebook、YouTube和Tiktok的广告。
Facebook在青少年中的使用量正在逐渐下降。2015年，71%的青少年表示，他们使用过Facebook，但现在这个数字已经下降到67%。
根据2021年10月的数据，69%的美国成年人使用Facebook，76%的人访问过Facebook。2021年第三季度，Facebook达到19.3亿日活。98.3%的Facebook用户通过移动设备登录。在Facebook的广告形式中，视频广告效果最好。 Faceboook在2021年第三季度有1000万活跃广告商。Facebook上16%的个人资料是假的或重复的。FacebookStories每天有5亿观众。81%的企业更倾向于投放Facebook视频广告。
今天，让我们来看看如何推出Facebook广告。
@ 创建Facebook广告账户
FacebookAd s Manager (广告管理器)是用来管理Facebook广告的中控台，所有的广告操作都将在这个中控台的帮助下完成。
(图片来源:领头羊LeadongShop)
业务管理平台（BM）为了方便广告商统一管理广告账户和公共主页，在正式投放广告前，需要向广告代理商申请开立与Facebook相同的企业广告账户。
需要向Facebook代理商提交资料并申请开通企业广告账户，需要准备以下资料：
1.Facebook主页链接发布状态。这一点非常重要。有时广告账户申请被拒绝是因为主页没有发布。
2.广告账户申请表。
3.营业执照电子版
4.公司中英文名称，公司注册地址
5.统一社会信用代码
6.独立站客户需要提供网站后台截图。
7.充值。企业广告账户需要由代理商收取广告费，因此需要提前充值。
如果您想开立个人广告账户，我们将在后续文章中详细解释。
@ 创建广告系列
登录AdsManager后，您将看到一个数据总结，所有的广告系列、广告组和广告都将一目了然，包括它们的数据效果。
现在，开始创建新的广告系列，点击广告类型左侧的绿色“创建”按钮。
(图片来源:领头羊LeadongShop)
选择一个目标
和许多社交媒体广告背景一样，Facebook的广告管理背景会提醒我们在我们开始创建广告时选择投放目标。
有11个不同的目标可供选择，大致可分为三类，分别代表不同阶段的交付效果：
1. 品牌认知：突出流量曝光，让更多的人了解我们。
2. 购买意向：建立认知后，才会产生购买意向。
3. 行动转化:购买意向产生后，转化为咨询、下单、下载等行为。
Facebook通过设定目标，可以更好地理解我们的需求，从而展示最合适的广告选项。
Facebook的广告选项 包括以下内容：
(图片来源:领头羊LeadongShop)
1.流量
2.转化量
3.互动率
4.目录商品销售
5.应用安装量
6.店铺客流
7.视频观看量
8.开发潜在客户
9.信息互动量
例如，Facebook将显示最能实现这一目标的广告选项。
(图片来源:领头羊LeadongShop)
注意下面有两个按钮可以开关，可以按需打开:
1. A/B测试按钮：测试和比较广告系列、广告组和广告的效果，了解哪种策略是最好的。
2. 广告系列预算优化按钮：系统将根据所选的优化交付方案和招标策略，在总预算范围内为广告系列中的广告组分配预算，努力取得更多的效果。
@ 创建广告组
在完成广告系列设置后，点击继续，我们将来到广告组创建页面。
1.设置转换事件的位置
首先命名广告组，然后我们开始设置转换事件的位置：根据我们希望观众在哪里产生我们想要的行为：
• 网站：网站排水
• 应用：应用下载
• Messenger：将用户从广告引导到Messenger，并与您进行对话。您的广告将显示给更有可能打开Messenger的用户.
• WhatsApp：让用户通过广告进入Whatsapp与您进行业务对话，然后跟踪转换事件，如网站访问量和应用活动。
2.设置Pixel像素代码
下一步是设置Pixel像素代码。Pixel像素代码是一种帮助我们跟踪和记录用户在网站上采取的操作的分析工具。它是准确的交付和营销测量 活动效果的重要工具。
如果您想记录用户的行为，您将生成相应的像素代码。我们将在后续文章中进一步分享如何安装像素代码。
3.设置广告组预算
预算可以设定日预算和总预算，控制广告费用的消耗。当消费金额达到预算金额时，广告将不再投放。
开始时间和结束时间可以设置在安排时间内投放广告。
您还可以打开广告系列预算优化按钮来控制整个广告系列下所有广告组的预算。打开此按钮后，广告组中的预算设置只能设置一天的预算下限和上限。
(图片来源:领头羊LeadongShop)
(图片来源:领头羊LeadongShop)
4.选择广告受众
下一步是配置广告的目标受众，可以统一设置属于同一广告系列的广告组。如果Facebook广告刚刚开始，你可能需要尝试每一个 种不同的 测试目标定位 ， 从而圈定最适合我们的受众群体。
Facebook人群定位包附有受众定义量表，位于受众定位字段右侧，根据所选人群标签计算潜在覆盖人数。
很多人在选择人群时都会纠结。是选择量大但不准确的人，还是选择精准但量小的人？
如果你追求转型效果，你需要准确地交付。但是，如果你只想曝光品牌，或者想向公众推广一个非常有吸引力的促销活动，你应该以大量为导向。
Facebook有广泛的人群定位包，包括以下选项：
• Location（地区）
• Age（年龄）
• Gender（性别）
• Languages（语言）
• Relationship（关系）
• Education（教育）
• Work（工作）
• Financial（财务）
• Home（家）
• EthnicAffinity(民族亲和力)
• Generation（年代）
• Parents（父母）
• LifeEvents(人生经历)
• Interests（兴趣）
• Behaviors（习惯）
• Connections（连接）
可以通过叠加或排除多个标签准确定位人群，也可以通过像素代码定位访问过我们网站的用户，使用过特定应用程序或游戏的用户等。如果一段时间后，圈定一群广告效果好的人，你可以保存这些设置进行长期交付，找到合适的人群包是一个长期的好处。
5.设置版位
(1)自动版位
使用自动布局来充分利用每一个预算，向更多的用户展示广告。广告组可能在不同的布局上表现得更好，Facebook的广告系统将分配广告组的预算。
(2)手动版位
手动选择广告显示位置。您选择的版位越多，您就越有机会接触目标受众，实现业务目标。
(注:如果选择手动版位，建议使用Audience 去掉Network和Messenger，只保留Facebook和Instagram)
点击继续按钮，完成广告组设置，进入下一个广告设置。
@ 创建广告
在命名广告后，选择广告发布身份(Facebook公共主页和Instagram账户)。
接下来，我们开始选择广告格式，这决定了广告将以什么形式呈现给观众。广告格式分为单图片、视频和轮播。
上传广告创意
这是上传广告材料的地方。您可以选择上传制作的广告图片和视频材料，并打开每个用户优化的创意按钮。Facebook将根据大数据向更准确的受众展示广告，以获得最佳的转换效果。
输入标题和文本（最多添加5段文本）等介绍性文本，然后输入要放置的网站。旁边有一个按钮来创建网站参数。建议在以后的推广效果分析中也要设置。
在使用数据分析软件（如谷歌分析）时，创建网站参数可以查看广告的转换效果来自哪个流量来源。分析软件可以判断哪些广告直接促进了他的购买行为。
最后，我们应该设置广告的行动号召，这决定了Facebook广告的指导语言），如详细了解、立即查询、立即申请、立即预订等。在我们选择行动号召后，相关按钮将出现在广告旁边。
最后，我们点击发布按钮，正式发布广告！
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参考数据：
1. HubSpot
2. GlobalWebIndex
3.SocialMediaExaminer，GlobalWebIndex
4.Statista
5.TechCrunch
6.SocialMediaExaminer，Statista
7.Statista
8.TechCrunch
9.Buffer
(编辑:江同)
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