Google Ads招标的运行机制是什么？良好的广告体验是用户和广告商的受益者，这意味着广告质量很好。
GoogleAds使用一个竞价系统来安排搜索结果页面上广告的显示顺序，并决定每个广告点击的成本。广告在网页上显示的顺序取决于一个计算，称为“广告评级”。
首先，谷歌用户想要看到的广告与他们自己有关。他们不想看到与他们搜索的内容无关的广告。广告商也希望展示相关的广告，以有效地吸引用户点击。
谷歌希望为用户提供良好的体验，为广告商创造价值，使企业愿意在未来再次使用谷歌服务。让我们通过一个例子来了解实时竞价的操作机制。
谷歌采用了一种特殊的次高价格竞价机制，不仅考虑出价（稍后将详细介绍）。在只考虑出价的标准次高价格竞价中，广告商不需要全额支付出价金额，只需支付0.01美元。
假设有四个广告商在搜索结果页面上竞争广告空间，每个用户点击他们的广告并访问他们的网站，他们愿意支付4美元、3美元、2美元和1美元。
在这种情况下，最高出价为4美元，但广告商只需支付3.01美元，即比次高出价3美元多0.01美元。次高出价和第三高出价的广告商也是如此。在这种机制下，每个广告商都可以真正按照他们愿意为每次点击付费的最高金额出价，但只需支付足以击败对手的金额。
如何决定广告排名？
谷歌Ads将计算参与竞价的每个广告的广告评级。广告评级决定了企业的广告排名和广告是否有资格展示。一般来说，广告评级最高的广告是第一个，广告评级第二高的广告是第二个位置（假设广告符合评级门槛要求），等等。
综上所述，广告评级由以下五个因素共同决定。
出价
设置投标是指告诉谷歌广告商愿意为每个广告点击付费的最高金额。实际支付的最终金额通常低于设定的投标金额，并且可以随时更改投标。
广告评级门槛
为了确保高质量的广告显示，谷歌Ads设定了最低质量要求，广告必须满足在特定广告位置显示的最低要求。
查询时的情况
在广告竞价中，用户目前的情况非常重要。在计算广告评级时，谷歌Ads将分析用户输入的搜索词、位置、设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间，搜索词的性质，网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。
广告附加信息的影响
在制作广告时，广告商可以在广告中添加一些额外的信息，如添加电话号码或在企业网站上添加更多指向特定网页的链接。这些信息被称为“广告附加信息”。
GoogleAds将评估广告商使用的额外信息和其他广告格式对广告效果的影响。
招标时的广告质量
谷歌Ads还将分析：对于将看到广告的用户，企业广告及其链接到的网站的相关性和实用性。质量评分是一个综合估计值，反映了谷歌 Ads对广告质量的评价结果。
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出价 广告评级如何决定广告排名 广告评级门槛 广告附加信息的影响 查询时的情境 竞价时的广告质量
