短视频和信息流算法彻底改变了大脑获取信息的方式。
“视频缺乏吸引力、娱乐性或信息量，
不会引起消费者的共鸣。"
在过去，我们谈论痛点@ @ 三、抛出解决方案。
假如以缺乏想象力、平淡无奇的方式呈现产品，大多数人都会失去耐心。
在研究了近两年30多个$100万众筹案例的视频后，我们发现了它们的共性：
A.前15秒最重要，完美呈现产品差异化定位，也就是说，强有力地回答这个问题——为什么要买你？15秒足以让人按下购买键。
B.核心要素：情绪 故事 节奏占视频的80%，情绪化>故事>节奏(Walter Murch六法则)
今天，我将总结众筹视频开头的黄金15秒-6个参考模板：
@ 眨眼编辑，高信息量
适合产品类型： 通用、多功能、多用途、科技产品
综述：Walter，编辑大师 Murch(教父，奥斯卡获奖者)金句“剪辑应与观众眨眼的时间同步“，因为眨眼与我们的大脑处理信息时间有关。如果3秒足以传递内容，不要拖到10秒。想想看，好莱坞电影和国内电视剧之间的差距之一是信息量的差距。
但这并不意味着把所有的场景画面拼接在一起，向苹果学习，使用以下元素来增加画面的吸引力：
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在画框内制造更多刺激：人们的注意力比以前大得多，画框需要更丰富的信息：静态&动态元素、层次、色彩、优秀的构图和灯光、意想不到的场景等。
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大量运动镜头:让画面中的人、物、空间动起来。，在高速运动状态下，人们会大大调动眼睛和大脑，充分集中注意力。
图源：Meet iPhone 12 — Apple
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快剪节奏：每1-3秒切换另一个内容图片，提高信息浓度。信息浓度=有效信息量/时间，您在有限的时间内显示有记忆度内容越多，信息密度越强，观众就越不会感到无聊。
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平滑过渡：以上两点的前提是过渡越不明显越好，尽可能无缝地将用户从一个场景带入另一个场景，糟糕的跳切会严重破坏情绪和节奏。
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独特的颜色：低饱和色(蓝色等)或渐变色背景，能使画面更具吸引力，增强情感氛围；
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故事诱饵、叙述、配音：让用户进入你的逻辑，积极调动情绪，让情绪驱动整个过程。
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副标题字幕(不超过3个单词)：让消费者快速抓住重点，便于理解和记忆；
A.用途切碎
案例：ChopBox: 世界上第一个有 10 智能菜板的功能
分析:(37秒)完美展示多功能菜板，可“消毒-切菜-秤-磨刀-2块菜板组合设计-计时-快速拿取-坚固-真木-防水”10大功能。
高饱和度分级调色 优秀的场景调度 辅助信息传达字幕标题：
视频来源：Kickstarter官网-chopbox项目
B.Highlight切碎：
案例：AnkerMake M5 3D 打印机 - 提高打印速度 5 倍和 AI 摄像头
分析：(20秒)使用大量的运动镜头，如横移、推拉、跟随运动镜等，让空间活起来，充满视觉冲击力，快速呈现产品定位和核心Highlight。
视频来源：Kickstarter官网-AnkerMake M5项目
@ 激发好奇心的问题
适合产品: 通用型特别适用于具有主要推广特点的产品。
综述：提出一个问题，然后回答。这种结构的好处在于你给用户一个逻辑起点，他会进入你的故事框架，专注于你想说的话。但困难在于，提出的问题应该令人惊讶、不正常或刺激求知欲，而不是列出痛点！！！或者提出问题的方法应该很有趣。换句话说，在问题出现后，事实上，你的观众已经把自己放在了故事内容的上下文中，求知欲会让他继续阅读。
案例：Venus Optics：老蛙 24mm f/14 探针镜头
Step1抛出问题：充分激发好奇心
“All sample footage in this video were taken
With one of the weirdest but most revolutionary macro lens ever
视频中的所有示例镜头均为实拍
有史以来最奇怪但最具革命性的微距镜头
Are you ready?
你准备好了吗？”
Step2推出解决方案：拍摄惊人的微距电影
视频来源：Kickstarter官网-Venus Optics项目
案例：Dride4K
A.用途切碎 A.超现实的创意手发 B.Highlight切碎 Before 信任度拉满 再展开故事 分析 制造问题的严重焦虑 剪辑应与观众眨眼的时间同步 副标题字幕 可以向苹果学习 均为实拍 多用途 大量运动镜头让画面中的人 娱乐性 层次 引出产品 快剪节奏 快速演示产品 推拉 故事诱饵 旁白 最先进的 最具革命性 最奇怪 有记忆度 核心要素 案例 独特的色彩 画框内制造更多刺激 痛感增强 科技产品 空间动起来 竞品不足 综述 行车记录仪 记忆点 适用产品适合展示可快速操作 适用产品高度竞争 配音
