海外消费者似乎更喜欢选择承担社会责任的品牌，这导致海外企业更加关注产品的可持续发展和环境保护。
此时，环保营销已被海外品牌列入议事日程。仔细观察，我们可以发现几乎所有知名品牌都做过环保营销。例如，麦当劳推出了一个无吸管杯盖，以提醒消费者减少塑料的使用；星巴克推出了“自带杯免费咖啡”的营销活动来响应环境保护
越来越多的海外品牌希望抓住消费者重视“环保、可持续”的心理，制定相应的营销策略，迅速实现海外“名利双收”。但如果你想赢得海外消费者对品牌的青睐，你应该怎么做呢？小边将与您分享两个品牌的环保案例～
Everlane捐赠给环境保护协会
谁是Everlane？
Everlane是北美年轻消费者中最受欢迎的时尚服装品牌。被无数时尚博主和社交媒体名人称为“性价比之王”。Everlane 以实惠的价格为女性和男性提供各种简单、现代和极简主义的设计。
社媒营销
这个服装品牌在Instagram上拥有100万粉丝，发布的图文内容获得了一定的赞誉和互动量，可见其社交媒体营销的影响力。Everlane除了产品质量高，在社交媒体上与网络名人合作进行营销外，还能吸引消费者，因为他们更注重环保。
环保理念
在品牌官方网站上，主要有三部分，其中两部分展示了男女销售信息，另一部分特别介绍了品牌的环保理念、可持续目标和当前的环保措施。这足以表明，在品牌发展过程中，其对产品的可持续性和环保要求。当消费者浏览官方网站时，该品牌所讲述的环保故事实际上提高了消费者对该品牌的青睐。
为了实现环保目标，Everlane在材料方面进行了重大改进。根据官方网站数据，截至2021年12月，90%的原生塑料已被淘汰，其余10%正在处理中。他们还承诺 2023 每年用有机棉代替所有产品生产中使用的棉花。到目前为止，他们66%的传统棉花已经转化为有机棉。
环保捐赠
为了响应巴黎协议减少碳排放，他们还制定了可持续的目标和实现目标的步骤。例如，Everlane向相关环保协会捐赠了黑色星期五销售产品的部分利润（2019年） 年利润为 100%，2021 年高达 20 万美元）。
2019年，该品牌选择组织Oceana捐赠，致力于保护海洋免受塑料污染等环境威胁。2021年 2000年，该品牌选择了致力于再生有机农业的罗代尔研究所进行捐赠。这些捐赠引起了更多人对该品牌的关注。
PR营销
在CNN 在Underscored发表的一篇名为“15个可持续服装品牌”的文章中，Everlane就是其中之一。CNN 作为一个独立于CNN的新闻编辑室，Underscored的权威性和可信度将使消费者对文章中提到的品牌更加信服。
海外品牌也可以进行公关营销，选择与海外媒体合作出版、杂志和撰写新闻稿，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，提高产品可信度。Everlane之前也推出了The Forever Sneaker ，它是由一些回收材料制成的，据说当消费者不需要时，由于材料的特殊性，该产品是完全可回收的。这是一种无害的环保产品，消费者会选择购买它，因为他们喜欢它的环保。
COS“变废为宝”
谁是COS？
COS是瑞典服装品牌，成立于2007年。它为男性、女性和儿童生产休闲服、工作服、泳装、内衣、鞋子和配饰。该品牌设计的每一件物品都是经久不衰的，为现代衣柜销售经典和永恒的必需品。
其时尚理念融合了创新的设计和持久的风格。它的衣服是在“买得更好”的座右铭下制作的。虽然款式很简单，但穿起来很漂亮，很实用。
社媒营销
在Instagram上，该品牌的官方账户也运营得很好，拥有270万粉丝，发布的大部分图片和文本内容都是网络名人服装的上半身图片。其中，合作的网络名人emitaz拥有150万粉丝。
使用可持续材料
为了贯彻环保理念，COS推出了名为COS Active新运动服系列主要由有机棉、再生聚酯、再生尼龙等环保材料制成。COS 截止 2021 年已经实现了 86% 可持续目标，即只使用可持续采购来回收材料。
其产品采用有机棉、再生羊毛等环保面料生产。COS还启动了相应的环保计划 Good Cashmere Standard 合作购买更好的羊绒，并为其回收的外套系列提供更好的羽绒。
该品牌一直朝着可持续发展的正确方向发展，其设计理念始终把耐用性放在首位。该品牌希望消费者在10年前购买的衣服在10年后仍然可以穿。COS 以可持续面料和材料创新为重点，打造可持续发展团队，尽最大努力改善环境问题。
他们用羊毛、美利奴羊毛、羊绒、丝绸、羽绒和皮革制作衣服、鞋子和配饰，而不是毛皮、安哥拉或异国情调的动物皮。羊毛、丝绸、羽绒和皮革是残酷和不道德的材料，也会危害地球环境。已经存在了更可持续的替代品。
制定环境保护目标
COS还在研究创新方法，希望在其成分中添加越来越高比例的再生纤维。该品牌还重新设计了其包装，并使用更可持续和可回收的材料进行生产。
该品牌希望在2020年购买100%可持续棉花，并在2030年（如果可以更早）实现100%可回收、再利用或更可持续的材料。到 2040 其目标是建立有利于气候的价值链。
全球可持续发展主管Noporo “在COS，我们不断突破界限，”Stuart说。从创新新材料到‘变废为宝’项目，我们将生产废料转化为新服装供客户使用。”
小编有话说
Everlane和COS都采取了一定的措施，在环保方面实施实际行动，利用社交媒体、新闻公关等资源进行营销宣传，将品牌本身的可持续理念传播给消费者，通过具体的产品使用材料和企业环保目标，让用户看到他们真正为环保做出的实际行动，赢得消费者和社会各界对品牌的青睐，提升品牌的青睐度。
海外品牌可以借鉴上述环保营销案例，参考如何环保产品，做出哪些变化和创新，使品牌产品具有可持续性。越来越多的主要消费群体更喜欢环保和有机产品，更关心品牌是否承担一定的社会责任，是否为社会做出了贡献。
国内品牌不仅要注重社交媒体营销，还要看到讲述环保故事为企业塑造品牌形象的价值。利用环保营销，让品牌在海外潮流中脱颖而出！
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