四年一度的世界杯如期在卡塔尔举行。卡塔尔世界杯是历史上最昂贵的世界杯，也是第一次在北半球冬季举行。这样一个盛大的世界节日，自然有很多商机，从以往的世界杯盛会来看，体育相关产品总能迎来一波消费高潮。随着比赛的开始，世界杯相关产品也开始在世界各地流行起来，各国市场掀起了足球及其周边产品的销售热潮！
TikTok Shop抓住了每一场体育赛事的热潮，世界杯也不例外，TikTok 官方引领#Sports Carnival话题，创建What's trending in Sports行业主题活动，为英国和东南亚的跨境商家和人才提供平台优惠，包括多流量支持、商品补贴和C端折扣券。
@ 体育话题继续上升
官方数据显示，2021年，Tiktok体育相关内容增长194%，成为平台上最受欢迎、增长最快的内容类别。在线下比赛观看有限的情况下，tiktok已经成为球迷关注和分享他们最喜欢的足球比赛和足球内容的重要平台。球迷们将在tiktok上获得新的、实时的、方便的观看体验。他们将围绕足球比赛发表各种意见、评论或进行二次创作。
根据滴滴狗的数据，目前Tiktok上体育话题的热度持续上升，播放量大，#worldcup播放量已达50亿，已成为全球热门话题，#qatar2022话题标签的热度已超过9亿。
此外#football、#sportscarnival在tiktok上也很受欢迎，是英国和东南亚运动话题榜上的主流标签。
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@ 准确选择产品，抓住商机
根据世界体育用品联合会发布的《2022年体育用品:新常态来了》行业年度报告，全球体育用品市场预计每年增长8%至10%，从2021年2950亿欧元增长到2025年3950亿欧元。
除了足球鞋、运动服等运动产品外，与世界杯相关的话题和产品热度也很高。Tiktok上的世界杯热度迅速升温，这不仅是球迷的体育盛宴，也是跨境电商的热卖狂欢。比赛已经开始，与世界杯相关的商品也开始在tiktok平台上畅销。跨境卖家应该如何选择产品和库存，并掌握一年一度的热门狂欢节？
tiktok上明星集卡趋势的兴起，在平台上掀起了一波“盲盒开箱”浪潮。其相关话题 #panini 和 # paninistickers 达到浏览量分布 34 亿次和 2000万次。
Tiktok上的体育博主@byjuanca10 11-2发布了一段关于明星卡的开箱视频。根据滴答狗的数据，这段视频的播放量已经超过120万，收获了11 一万个赞数。评论区还聚集了很多志同道合的网友和博主一起“开盲盒”。
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在世界杯期间，明星卡销量的增长势头越来越强劲，受到了世界上最受欢迎的卡片收藏家。粉丝们从主要平台上购买明星卡，在他们看来，明星卡有很高的收藏价值，有些人甚至愿意花很高的价格购买。
2021年，全球明星卡市场规模约达到130亿美元。据国外市场研究机构Marketdecipher介绍，明星卡市场未来十年将以13%的年复合增长率扩张，2032年将达到493亿元。
看世界杯的时候，很多球迷会在脸上或者指甲上涂上支持球队的国旗或者应援图案。Tiktok达人的世界杯创意妆容会吸引很多用户参与同样的拍摄，所以世界杯必然会带来美容潮。
Tiktok博主@makeupbyjude是一位创意化妆专家，借助世界杯的热度，在Tiktok上发布了国旗和应援图案彩绘的视频，都有不错的播放量。这段视频发布于11-20。在视频中，@makeupbyjude创造性地将国旗的颜色和特征演变成面部绘画。目前，视频播放量已超过25万，评论区响应热烈。许多网民对这种创意化妆非常感兴趣。
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在视频中添加世界杯元素，使用国旗转移，增加用户的替代感，激发购买欲望，在文案中添加相关主题标签，可以增加视频流量，提高品牌知名度，实现营销转型。
此外，其他与运动相关的产品，如运动杯、运动手套、卡塔尔世界杯吉祥物La'eeb主题杯垫、冰箱贴纸、球衣等，也可以借助Tiktok的世界杯流量进行营销，成为畅销品类。
@ 玩营销技巧，掌握流量密码
作为世界上最受关注和欢迎的体育赛事，世界杯深受世界各地人民的关注。因此，借助世界杯营销是一个难得的机会。
tiktok博主@usa_lumberjack是一位体育博主，他的tiktok主页内容高度垂直，都是与体育相关的视频。该视频发布于11-15，截至目前，已获得1300万播放量和120万赞。
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Tiktok卖家如何利用世界杯热点进行创意营销？在视频中，运动垂直专家可以围绕世界杯主题创建短视频内容，同时使商品进入黄色拖车，最大限度地增加相关类别的曝光，并引用流行的hashtag #SportsCarnival、#soccer、#fotball等，主动从内容创策上贴合世界杯话题，加入世界杯主题贴纸，突出世界杯氛围，积极与世界杯爱好者和粉丝互动，增加内容曝光，引流短视频。
此外，短视频中背景音乐的替代感也非常关键。适当的背景音乐也会激发观众的情绪，让他们跟随音乐的节奏，开始沉浸式的内心体验过程。
11-11百事可乐正式发布了由足球明星梅西主演的短片。短片采用了经典游戏FIFA足球的背景音乐《The Rockafeller Skank》，点燃了球迷的热情，很多网友在评论区说:“如果梅西喝百事可乐，我也喝。”。
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在世界杯期间，企业可以更加关注Tiktok上与活动相关的讨论话题，充分利用世界杯的热点话题进行排水，有效地吸引用户的注意，从而种植产品草，从而完成营销任务。此外，您还可以实时发布游戏相关内容、视频、添加相关热点标签、使用有趣的内容、打开挑战等，以提高互动率。
@ 总结
社交媒体逐渐取代传统渠道，成为体育营销的新阵地。作为短视频领域最热门的平台，tiktok的月活用户已经超过10亿，与用户的联系更加密切。因此，商家选择在这个平台上营销无疑会带来很大的帮助。
在产品选择方面，最好选择与世界杯活动相关的产品。除了运动服、运动鞋等运动产品外，许多球迷还会购买横幅、彩旗、海报等周边产品，以营造更强烈的仪式感和氛围，因此这些产品的购买率也会很高。
在世界杯期间发布视频时，尽量使用大流量主题标签，如提高视频流量#sportscarnival、#worldcup、#football、#Qatar2022 等等，在tiktok上怒刷存在感。这不仅可以方便系统标记视频内容，最大化流量推荐，还可以方便用户在搜索产品时更容易命中产品关键词。在世界杯的帮助下，准确选择产品，掌握流量密码，进一步实现产品知名度和影响力的转变。
(注:以上内容仅为个人观点，不代表Tiktok官方推荐，仅供参考)
体育类话题持续高涨 总结
