如果俄罗斯的供应中断对欧洲、英国、法国和德国的影响最大，那一定是德国。《华尔街日报》发表了一篇文章，称德国人也在努力节约能源。他们在社交平台上发布了温度读数，比较谁能坚持不打开暖气。他们用毛巾擦拭身体，而不是洗澡，囤积保暖内衣，甚至在公寓里点燃了户外烤架和露营炉灶。许多公共设施减少了营业时间和室内温度。
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面对可能的能源危机，德国政府采取了积极的措施。德国总统Scholz表示，德国正在尽最大努力摆脱对俄罗斯的依赖，并将在夏季停用俄罗斯煤炭，年底停用俄罗斯石油。这在一定程度上缓解了能源问题的影响和市场恐慌，但燃料、天然气和一些食品价格的上涨是不可避免的。2022年3月，德国政府披露，当月通胀率已上升至7.3%，比上月上升2.2%。
德国仍然是世界上最大的电子商务市场之一，尽管它正在经历暂时的痛苦。数据显示，2021年德国GDP达到4.2万亿美元，人均GDP达到5万美元，消费能力强；2021年 年线上总销售额达到 1275 亿美元，与 2020 年比增长 24%。作为制造业强国，“德国制造”的招牌在国际市场上非常有说服力，德国人更倾向于支持本土品牌。然而，随着能源危机制造成本的增加，中国产品的竞争力将更加明显。根据德国联邦统计局的数据，从3月到7月，德国进口了70.03万台加热器，其中近三分之二来自中国，价值约1.206亿欧元，比一年前增加了8.4%。
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人口是构成消费实力的重要因素。德国人口总量相对稳定，略高于8300万。但移民占德国人口的很大比例，2021年上升2%至2230万，占德国人口的27.2%。94%的德国人能熟练使用互联网，其中近6900万德国人在网上购物。网购在德国很常见。除了18-49岁的网购主力军，50岁以上的成年人上网比例也在急剧增加。其中，91%的50-59岁人使用互联网，约60%的60岁以上德国人也使用互联网。他们共同构成了购买力最高的年龄组。
从数据来看，德国人为服装、鞋子、鞋子和食物&饮料、电子产品等类别的成本最高，服装、鞋履、多媒体设备、电子产品等类别的购买量最大。德国人通常在购物前制定购物计划，并提前收集信息。根据Statista的调查，近四分之三(71％）受访者表示，他们习惯于从网上收集信息；超过一半(57％）受访者会认为商品评论“很有帮助”，这表明他们的决策周期更长。此外，由于对质量的重视，徽章、证书、认证标志等元素对它们非常有吸引力。
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(编辑:江同)
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