在亚马逊运营和推广的整个过程中,写好列表是最关键的环节之一。因为列表的好坏在很大程度上决定了产品的最终转换和订单量,就像建造房屋时的初始基础一样。如果基础不可靠,无论以后付出多少精力和时间都是徒劳的。因此,写好列表也是每个亚马逊运营中必须学习的必要技能之一。
然而,对于大多数卖家来说,许多卖家坚持“东抄西抄”的心态,拼凑一些头部卖家的文案作为自己产品的文案。有些卖家甚至直接复制粘贴,对列表如此敷衍。卖家也可以想象最终的结果。
当然,也会有一些卖家认为“七点选择,三点操作”,关键取决于产品的质量。但葡萄酒的香味也害怕深巷,无论产品有多好,也需要依靠一个优秀的列表来吸引买家,买家是否消费,在很大程度上也取决于你的列表是否清楚地向买家解释你的产品,是否可以回答买家的问题。
优秀的listing应该包含哪些内容?怎样写才能让自己的listing更有吸引力?
首先,一个完整的列表包含以下内容:标题、图片、品牌名称、五点描述、产品描述、类别节点、A 页面。这些内容的基础和核心基本上都是围绕关键词开始的。正如我们在前一篇文章中提到的,搜索、广告和关联占亚马逊流量端口的80%,载体是关键词。
1关键词
首先,一个优秀的listing必须满足两个条件:
@ 可以让亚马逊系统识别
@ 能让买家理解并被吸引
第一点是让亚马逊系统识别,也就是收录,让亚马逊系统抓住你的listing关键词。
因此,如果卖家的产品想要被亚马逊准确地包含,他们应该让他们的产品嵌入准确的关键字,越多越好。在亚马逊的A9算法中嵌入什么样的关键字以及你的产品是什么样的。
例如,一旦嵌入一些敏感词,就很容易被亚马逊识别为“杀虫剂”和其他非法产品,导致链接直接从货架上变成狗。这是亚马逊算法的识别,这也强调了卖家必须注意关键字在操作中的作用。在“董飞轮原理”中,关键字系统作为第一个滚轮,用于巩固列表底盘。
当然,在写listing的过程中,listing要兼具可收录性和可读性两个特点,如何理解?
可收录性是指亚马逊A9算法。买家应该巧妙地将研究的关键词埋在列表的不同地方,促进亚马逊对列表的收录,让亚马逊系统知道我们的产品是什么,从而向有需要的买家推荐系统。
可读性是指向买家群体展示的。因此,在撰写列表文案时,我们应该注意文案的可读性,不要堆积一堆关键词,以确保文案的流畅性,同时满足当地买家的阅读习惯,不要让买家厌恶。
如何收集越来越准确的关键字,建立关键字矩阵,以及如何埋葬在副本中,通过主页上的大量关键字,卖家也可以点击这篇文章“董海温:白帽游戏可以拯救你的亚马逊?帮助你从A9算法SEO的底层逻辑中解除围攻!”理解,或私人信息我们的课程助教咨询。
2标题
众所周知,标题的搜索权重是所有板块中最高的。大多数买家可能会因为标题而点击列表。优秀的标题一般具有易于阅读、准确、简单、格式合理等特点。
亚马逊要求标题不超过200个字符(某些类别的目的不超过80个字符),否则可能会被抑制,无法在前台搜索。
因此,买家在选择标题关键词时,应选择与产品高度相关的关键词。根据建立的关键字矩阵,按照关键字的相关权重顺序进行排序。选择能够显示产品独特价值和自身优势的单词,确保标题的可读性,不重复堆叠关键字。
卖家应特别注意标题的前60-80个字符,因为现在越来越多的买家在移动终端,流量越来越大,而移动终端的标题可以显示前60-80个字符。如果卖家在标题的末尾写下产品的大部分功能,它很可能会浪费大量的广告费用。
3图片
图片直接影响链接的点击和转换,点击和转换直接影响产品的排名。在买家看不到实物的基础上,买家对产品的所有想象都来自图片,所以也可以说,产品的第一个销售是产品图片。可以看出,高质量的图片对于一个优秀的列表是多么重要。
高质量的图片一般有几个特点:清晰、易于理解、、醒目,内容丰富,外观吸引人。注意图片分辨率足够高,方便买家放大产品细节。同时,建议图片包含生活场景,因为这更有利于买家做出购买决策。对于产品图片,质量总是优于数量。
当然,亚马逊的图片也有很多注意事项,当然要一一了解,避免产品销量受主图问题的影响。
4五行描述
在搜索权重排名中,五行仅次于标题。由于标题的字符限制严格,一些高相关词不能埋在标题中,五行是这些关键词的所有权。
在标题和图片都足够完美的情况下,五行是决定消费者是否下单的重要关卡。
五种元素可以作为列表的补充,作为对产品、尺寸、功能、特点和差异化卖点的特殊描述,快速帮助卖家了解整个产品的关键内容和关键属性。卖方可以写出其产品的核心、最明亮、最受消费者关注的特点,以及该产品如何为买方解决了什么问题,最终达到了什么效果。
比如anker的五行描述也可以作为自己产品的思路。
第一行阐述品牌优势,创造用户信任;第二至第四行阐述产品特点,方便消费者了解产品;第五行写产品包装和保证,让买家从内到外对产品有清晰的了解。
5产品描述
产品描述也是填埋关键词的重要场所。一些长尾关键词不能添加到标题和五点,也可以很容易地放在产品描述中。
这里的商品描述可以以故事的形式描述产品的优势,让客户有一种替代感。丰富的文本描述也可以增加产品被搜索的机会。
在撰写产品描述页面文案时,应注意以下几点:
@ 保持句子流畅,避免低级语法错误
@ 不要盲目填写关键词,不要让内容难以理解。
@ 注意排版格式,保持页面整洁
当然,这里也建议卖家备案品牌,使用A 功能。毕竟,据亚马逊官方统计,有A 亚马逊的产品不如A 产品转化率高出5%左右。
六search Term
ST是后台搜索关键词,亚马逊为卖家提供了一个填充关键词的地方。虽然买家看不到,但也可以被亚马逊的A9算法抓取。
一些卖家认为ST的重量越来越低,所以他们选择放弃填写。但我们仍然建议,它仍然值得注意,你可以嵌入一些标题,五点,描述没有提到的关键字。毕竟,写作对列表是无害的,但仍然有一定的用途。
最后,我们想说的是,作为亚马逊卖家,要想打造出一个优秀的listing,就必须打磨listing中的每一个细节点,深入思考,努力把所有细节点都做到位!因为高质量的listing将直接决定链接的最终转换。
即使花半个月的时间打磨一个listing,也是值得的。不要在意时间,而是看最后的结果和产出,因为结果不会撒谎。
以上是关于一个优秀的列表应该是什么样的观点。也欢迎买家积极与我们沟通,在评论区谈谈你认为一个优秀的列表应该是什么样子。
③图片 4五行描述 5产品描述 6Search Term 关键词 标题