不，顾名思义，是否定某些关键词，不要让你的广告出现在某些词的广告空间。逻辑也很简单，就是告诉广告系统我不需要这些不准确的流量，不需要这个词的广告，我希望这些流量不会出现在我的广告空间。
我相信每个亚马逊卖家都熟悉这个操作。因为这个动作可以帮助卖家节省一些不必要的广告费用。
无论是自动广告还是手动广告，总会有一些单词点击没有转换或转换很低，所以这些单词需要否认，以避免它们产生更多的广告成本。根据联系卖家，观察他们的广告报告，点击没有转换和其他广告成本占广告成本的10-15%，这对卖家来说也是一个很大的成本。
因此，如何最大限度地降低这方面的成本，节省更多的成本也是许多卖家关注的问题。
今天，小匠将和大家谈谈否定词。
否定模式
否定模式分为否定短语和否定精度，但新手卖家很容易混淆两者的匹配模式。
否定短语：否定相同短语和相同顺序的长尾词，不否定相反顺序的短语形式。也就是说，当买家搜索包含这个否定关键字的短语时，搜索结果不会与你的广告相匹配。例如，你的产品是“充电器”，你否认“5000毫安”这个词，买家搜索“5000毫安充电器”不会显示你的产品。
否定精度：当卖方否定关键字，当买方搜索关键字时，您的广告不会出现在相关页面上。
两者的区别在于，否定短语更限制搜索范围，也很容易否定一些准确的流量词，拦截卖方需要的流量。因此，否定短语应该更小心地使用，特别是对于单个关键字。否定准确性对关键字否定更准确，不容易误杀，也不影响关键字等长尾词的流量。
需要注意的是，否定词的匹配选择是错误的，很容易降低广告的曝光率和转化率。
什么关键词需要否定？
广告运行一段时间后，卖家通常需要下载广告报告进行分析。如果一些关键字被曝光和点击，但转换很少，几乎为零。然后卖家需要否认这些低投资回报的关键字。
@ 高曝光、高点击、低转换或无转换的单词可以准确否定
@ 与产品属性或产品使用场景无关的词，如使用前台搜索的关键词，发现不是类似的产品，可以否认
@ 文案衍生出的不相关的否定词
@ ACOS过高的词，但要分情况。如果你贡献了大量的销售额，否认这个词很可能会失去单一的数量，那么这个词就不会被否认；如果销售和订单很少，你可以否认
卖方可以参考这些建议作为否定词的选择，并根据自己的产品情况确定。如果是新产品，不建议先做太多的否定，可以先观察。因为如果新产品期或者产品还在推广期做太多的否定，可能会影响整个链接的曝光。
其他带有品牌前缀的关键词也可以先否定。点击几次未转换的单词，不要这么快否认。有时很容易否认相关性强的单词。
因此，卖方在进行广告分析和优化时，应有一定数据量作为判断的依据。数据太少，基础太少，没有解释性，没有参考意义。因此，卖家在广告方面不应该太不耐烦。
总结
众所周知，创建广告的前提是listing、图片、关键词等相关因素只有在优化到位的前提下才能打开，否则广告数据只会越来越差。因此，在制作关键字矩阵时，卖方需要提前整理否定字库，并在创建广告时逐步否定否定字库的关键字。
注意否定词时，必须在广告组中添加，不要在广告活动中添加，也不要在广告活动和广告组中添加否定词。这会导致“漏网之词”，导致添加或点击消耗否定词；注意添加否定词的规则，比如只能添加1w个否定词，那么如果你有超过1w的否定词怎么处理呢？选择先添加前10000个频率较高的否定词，并及时否定文案衍生出的不相关的否定词。
如果自动广告中的大部分单词都与你的产品无关，那么列表副本肯定是一个问题，无论你如何否认关键字都是无用的，因为这是你的副本问题，而不是广告问题。这需要你重新优化副本，然后重新打开广告。
希望今天的内容能对你有所帮助！
什么关键词需要做否定 否定模式 总结
