谷歌广告数据不理想怎么办？许多卖家首先想到的是优化关键词和投标。事实上，优化登陆页面的用户体验也非常重要。
众所周知，广告转换是在用户观看广告后跳转到登陆页面的过程中产生的。如果页面被关闭而没有交互，那么广告就相当于失败。可以看出，登陆页面是否优秀，与网站每天的转换是1还是100有关。所以如何创建一个高转换的广告登陆页面，本文总结了一些要点，以帮助您优化广告登陆页面，更好地降低营销成本。
@ 你中招五大落地页踩坑的常见原因吗？
顾名思义，登陆页面是用户点击广告后跳转的第一页。它的功能和目的也很明确，即洞察访问者的需求，促进交易。设计好的落地页，能让用户感兴趣，无疑能降低网站的跳出率，对广告商来说也能获得更高的质量分数。这意味着广告排名更好，广告支出更低。相反，如果登陆页面没有达到转换或跳出率过高，谷歌广告的显示频率可能会降低，甚至根本没有显示。
着陆页面的重要性不言而喻，但在实战过程中，很多卖家都在着陆页面的操作上踩坑。其中，以下情况最为常见。
@ 网站打开速度太慢
从用户的角度来看，点击广告后看不到页面的时间越长，耐心被打磨，关闭页面的可能性就越高。根据谷歌的官方数据统计，网站的速度每一秒都比20%慢。服务器响应慢、主页文件（如图片或视频）过大、插件植入过多是网页加载速度慢的三个主要原因。
@ 登陆页内容与广告文案不一致
保证谷歌广告效果的一个基本原则是关键词、广告文案和登陆页面的高度统一。一些卖家或将独立的主页或其他集成页面作为登陆页面，以推动网站上其他产品的流量。但这样做的用户也可能会失去耐心，直接退出页面，因为他们无法直接找到他们需要的产品。
@ 登陆页出bug
登陆页面出现404页，这似乎是一个低级错误，但如果你不注意，你可能会“踩到坑”。最常见的是，用户看到404页，因为他们修改了登陆页面url，但忘记了修改广告设置，一些卖家遇到了代理服务器过载导致页面错误的情况。
@ 不合时宜的表单弹出
相信很多卖家都用过表单弹窗插件来收集用户信息，这种做法有利有弊。如果用户没有完全了解网站，就会被弹出窗口干扰，他们可能会直接关闭网页。此外，弹出式窗口插件还会减慢落地页的加载时间。因此，弹出窗口的时机非常重要。设置在用户即将离开网页时，弹出窗口可能比在用户访问登陆页面时显示弹出窗口更合适。
@ 移动页面匹配性差
移动终端的搜索量越来越大。相关数据显示，如果网页不能很好地适应移动终端，用户的跳出率将增加5倍。移动终端的适应性不仅包括兼容性和可访问性，还包括在不同尺寸的设备中清晰、完整地传输信息的登陆页面。例如，一些卖家在设计网页按钮时不注意移动终端的使用感受。按钮的尺寸设计不能适应所有模型，导致一些模型用户无法点击按钮，这实际上导致了一些用户的损失。
@ 落地页优化，把握三个关键原则
那么如何避免上述“雷点”，创建高质量的落地页呢？
在开始优化之前，我们应该首先明确广告的目的，无论是投资客户还是产品销售等。其次，还应明确广告目标受众群体的特征，如受众的性别年龄特征、设备使用习惯等。登陆页面上的副本、按钮风格、图片和视频应根据人群特征围绕营销目标进行设计，并掌握相关性、可靠性和方便性三个原则。
@ 相关性
在选择登陆页面时，一定要选择与广告文案和关键词高度相关的页面，这样用户才有兴趣继续后续转换。例如，如果您的广告介绍了某个产品，则登陆页面应提供该产品的购买链接页面。在文案设计中，建议广告与登陆页面使用相同的标题，以确保用户能够准确地找到他们想要的信息，并向谷歌展示这是用户想要看到的，以确保广告的质量点。此外，还可以设计呼叫语言按钮。例如，“立即购买”、为了加深用户的印象，促进用户采取进一步行动，如“现在联系我们”等口号。
@ 可靠性
登陆页面应向用户传达值得信赖的品牌形象。首先，在内容和文案中，我们需要确保单词和语法不会出现错误。建议您在翻译过程中多检查，以避免误解用户。其次，必须确保登陆页面可以访问，养成定期检测的习惯，并及时采取相应的优化措施。此外，还应注意留下易于查找和使用的联系信息，如电话、电子邮件或手动客户服务聊天窗口，以便客户在想咨询时能够及时获得帮助。
@ 便捷性
一个优秀的登陆页面可以让用户快速访问并清晰地获取信息。在加载速度方面，建议不要超过3秒，可以使用谷歌 PageSpeed Insights 测试工具。在页面设计中，可以使用图形和视频的组合来帮助用户理解产品。但需要注意的是，上传图片、视频等材料时，最好提前压缩，文件大小不要超过2M，插件也不要使用过多。此外，还要注意移动端的兼容性。
当然，为了验证结果，改进并不断优化，我们必须在完成页面内容后进行A/B测试。
对于收集客户目的的广告，可以关注谷歌分析后台的跳出率和浏览时间。一般来说，只要内容不是特别简单的页面，跳出率为30%-50%的页面是更好的页面，50%-70%的页面仍有改进空间。如果跳出率超过70%，则需要进一步优化。对于销售目的广告，可以在谷歌分析中设置转换、额外购买等指标。如果产品页面浏览量大，但额外购买量低，需要继续做A/B测试，调整产品价格、描述或标题，不断验证效果。
当然，有效的广告优化是基于正确的数据分析。团队需要良好的运营商，或者通过服务提供商，如55个数据，帮助卖家衡量广告效果。
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