北美意难平的故事席卷全世界，除了Selena和Justin未完成的爱情故事，Selena个人美容品牌Rare Beauty 爆炸了，线上线下(销售渠道:官网和北美丝芙兰独有)都卖断货...Rare成立于2020年，在2022年世界十大美容品牌排名中 Beauty排名第二，雷哈娜在2017年创立的美容品牌Fenty超越了同样是歌手的雷哈娜 Beauty。
要知道蕾哈娜的人气不亚于Selena， 并且带货 营销 比Selena更难操作各种联名！为什么Rare？ Beauty能成为亚军吗？仔细研究，我发现Selena懂品牌！！让我们从Somoss开始 分析Digital的视角...
Rare Beauty 美国成立于2020年9月，目前还没有进入中国市场，所以没有中文名称，暂时翻译成“稀有之美”。如果你想让我开始，我会叫她:难得一见的尤物。
Rare Beautylogo，是把“Rare“R在圆圈中，强调“Rare“意思，整个品牌名称，就像提醒大家理解或购买说唱一样 Beauty产品的消费者:“你是最珍贵的，要自信！你有独特的美！”
似乎所有美女明星或网络名人的最终目的地都是利用流量打造自己的美容品牌，但Selena不愿意如此肤浅，这也来自Rare Beauty的品牌故事。
2013年，24岁的Selena被诊断为系统性红斑狼疮，因此她暂停工作，与疾病作斗争，最终在2017年接受了朋友Francia 肾移植是Raisa捐赠的。
康复后，Selena恢复了健康，回到了舞台的中心。与此同时，她需要不断地用药物来克服身体的排斥反应。2020年，第三张音乐专辑深受欢迎《Rare》受到启发，我们创造了自己的美容品牌rare Beauty。Selena将创建Rareena Beauty的品牌体验被称为“新冒险”：
Selena 毫无疑问，创造品牌的初衷也反映了Rare Beauty 正如她所说，价值观和想要传达给消费者的声音：
品牌价值观我们相信不完美的美。我们致力于培育一个充满爱和尊重的社区。我们创造了有意义的联系和关系。我们提倡真理和积极性。我们以透明的方式领导建立信任。我们相信脆弱包含力量。
品牌使命我们的使命是帮助每个人通过重新定义美的含义来展示自己的个性。我们希望促进“自我接受”，为人们提供必要的工具，让他们在世界上感到不那么孤独。
品牌愿景我们的愿景是创造一个安全、温暖、美丽的空间，以支持人们在不同年龄的心理健康问题。他们可能有不同的性别身份、不同的性取向、不同的种族、不同的文化背景、不同的生理或心理能力和不同的观点。
品牌愿景我们的愿景是创造一个安全、温暖、美丽的空间，以支持人们在不同年龄的心理健康问题。他们可能有不同的性别身份、不同的性取向、不同的种族、不同的文化背景、不同的生理或心理能力和不同的观点。
除此之外，Rare Beauty 公益联动是成功的亮点之一，Selena 创造了Rare Beauty Fund，稀有影响力基金。
品牌与公益联动，通过与内外合作建立公益项目，创建说唱 除了Rareauty，Beauty的出发点都体现在Selena的各种行为中。 Beauty官网。
Rare Beauty 官方网站的视觉效果也与用户的声音一致：不同种族和肤色的脸上有自信的妆容和微笑。除了官方网站，Rare Beauty非常懂得通过社交媒体传递Rareauty Beauty的态度。
Rare 除了在各大社交媒体上发布大量产品外观图、真人化妆后效果图、Selena个人带货图外，Beauty还将不时在Intagram上分享心理健康专家的语录，并创建特殊标签#rarereminder，向公众传递正能量的声音。在评论区，每个人都会表达自己的观点，分享自己对职业和生活的看法。一些处于低谷的人非常感谢Rare的支持。
无论是外部渠道宣传的文本，还是社交媒体标签的发起，Rare Beauty 品牌文化一直贯穿于任何可以发声的渠道，甚至在其包装和产品结构上。
Rare Beauty 全线打造自然裸妆，包装简单但设计小。以Alicia获得品牌方的产品 - Kind Words Matte 以Lipstick为例， 唇膏颜色的文案鼓励每一个说唱 Beauty的主人：“Talented"，你是“有才华的人”。打开产品外包装，“You are Rare”, 不言而喻，时刻提醒你，做一个“独一无二”的自己。
即使是产品的使用感也充满了品牌内涵。Selena在生病期间，由于身体不适，连打开口红的力气都没有。所以在Rare 在Beauty的产品设计中，考虑到同一个群体的存在，他们的产品设计非常“方便打开”，轻轻推，不需要使用力！除了唇膏，Rare Beauty在其他产品上采用球体设计： 为使关节炎难以用力的人群能够有额外的抓地面积，从而轻松打开包装。
Rare Beauty的每一个小细节都获得了太多的认可，品牌有了认可就会带来传播，口口相传自然会收获更多的人心。
一些品牌需要几十年的时间才能带来数百万美元的收入，Rare Beauty 通过宣传自己的品牌文化，第一年就赚了6000万美元，成为世界上最成功的美容品牌之一，超越了流量明星产品Fenty Beauty，更多的产品和合作项目占据了品牌市场，可以肯定的是，Rare Beauty 品牌价值不断提升。
无论你在什么年龄，无论你经历了什么痛苦，无论你有什么价值主张（当然，合理和合法）、不管你爱男孩还是女孩，不管你的身体有多不完美，不管你来自哪里，请相信你在这个世界上有着独特的美。你知道，世界上只有一个你！就像Rare一样 像Beauty一样，“Rare Beauty is not about being someone else, but being who you are.“不是要你做别人，而是要你做自己。
2022年10月15日，西班牙传统月结束后(每年9月15日至10月15日是西班牙传统月，以纪念西班牙和拉丁裔地区、根植于西班牙、墨西哥、加勒比海、中美和南美的人。）Rare Beauty 聚光灯针对一群拉丁创作者，让他们用自己的声音分享自己的故事，并在YouTube上传了一个名为“YouTube”的故事《What are you made of?
品牌价值观 品牌使命 品牌愿景
