本期将盘点一些在PLA广告设置过程中最容易影响效果的操作，让更多处于广告学习阶段的卖家少走“弯路”，更快实现PLA广告表现的逆转和跳跃！
影响PLA效果的操作
大多数表现不佳的高级推广发布广告活动都是由于卖方按照标准推广发布的（PLS）发布高级促销的方式（PLA）设置广告活动
具体表现为
★ 在同一个广告活动/广告组中发布大量物品；
★在同一广告组发布的物品未按类别或价格进行分类；
★大量的关键词，超过200个，没有检查关键词是否与物品发布有关；
★所有关键词的匹配类型都选择了准确的匹配；
★广告活动的设置没有定期优化，一旦表现不佳，广告活动就会暂停/结束。
设置错误的方法
错误1在同一个广告活动/广告组中发布大量物品：
卖方同时投放了三个广告活动，其中两个投放了适量的物品，ROAS表现良好(均超过6)。但在最新的广告活动中，卖家发布了近200件物品，其中一半以上没有在近30天内获得任何广告曝光和点击。ROAS只有1.65，形成了鲜明的对比。
原因
卖方设定的预算不能支持广告活动的每个项目每天都可以点击。一旦超过每日预算，广告活动中的项目将无法继续PLA广告曝光，直到第二天0点。
建议
提高预算，或根据预算筛选广告活动中发布的项目数量。同一广告活动可以有多个广告组，建议每个广告组发布不超过10个项目，尽量让每个项目发布都有机会获得广告曝光。
错误2在不检查关键字是否与物品发布有关的情况下，放置大量的关键字，对于不同性质的关键字，只选择一种匹配类型：
卖家在同一个广告活动中放置了近1万个长尾关键词，都使用了准确的匹配，导致即使投标设置为2美元，也无法曝光。
原因
如果长尾关键词使用准确的匹配，买方的搜索词需要与长尾词完全一致，以便有机会发布项目以获得广告曝光。因此，除非长尾关键词是一个固定的语言序列短语，否则项目发布可能无法成功匹配，因为买方在搜索时更改短语序列或搜索其他近义短语，以限制广告的曝光。
此外，如果所有关键字都准确匹配这种匹配类型，系统无法扩展单词，那么卖家就无法获得有效的买家搜索单词，导致广告无法通过添加新的关键字获得更多的流量。
建议
平均每个项目大约有20个相关关键字。如果需要放置长尾关键词，建议使用广泛的匹配或短语匹配来获得更多的曝光。
如果担心广告成本太快，可以选择准确匹配类别大词和短语匹配。一个关键词也可以同时使用各种匹配类型来比较和测试广告性能。
设置错误的方法
错误1在同一广告组中发布的物品未按类别或价格细分：
原因
卖方在同一广告组中发布了多个类别的项目，导致这些项目发布不能准确匹配高相关关键字，同时，曝光也将集中在一些热门类别，使部分项目发布不能得到正常的广告曝光，从而影响点击率和转化率。
建议
在设置广告活动时，建议在广告组中选择相同类别、相似价格的物品。
在文章的最后，建议您采取以下建议，推出更有效的高级促销广告活动，快速点击收藏！
★ 投放日期设置为“continuous确保广告活动持续进行，广告持续投放三周以上，确保算法持续学习；
★ 建议在同一广告组中发布同类别、价格相近的物品；
★ 建议每个项目至少设置25个相关性高的关键词；
★ 建议同时使用多种匹配类型的关键词。如果设定的日常预算有限，则优先考虑短语匹配和准确匹配；
★ 推荐招标采用平台关键词；
★ 定期优化高级促销广告活动，根据广告表现及时调整关键词、竞价、匹配类型等设置。
原因 建议 影响PLA效果的操作 错误2 错误设置方式
