多渠道电子商务销售数据曝光，ebay略落后

2015年4月同店销售结果

亚马逊：4月份同店销售额增长22.6%，略低于3月份的24.6%。

eBay：4月份同店销售额增长5.8%，略低于3月份的7.3%。相当于comscore预测的电子商务行业平均增长15%的三分之一。我们将在报告中进一步介绍ebay的内部细节

其他第三方平台(简称3PM)：4月份同比增长2.6%，比3月份增长0.4%。一些第三方电商平台正面临着电商平台的逆风。Buy.com收购了Rakuten，并重新命名为Rakuten Shopping (或者只是Rakuten)在过去的一年里，流量急剧下降。根据compete.com统计，其年比流量下降30多％。它的新模式和品牌都没有引起消费者的共鸣。

比较购物引擎（CSE）：4月份同比增长4.9%，3月份下降6.7%。与购物引擎相比，超出预期的增长主要是由谷歌购物的强劲增长驱动的。我们将在本报告中阐述PLA/谷歌购物的细节。

搜索(谷歌Adwords和必应/雅虎Adcenter)：4月份同比增长2.3%。低于3月份的4.2%。

2015年4月同店销售额图表

2014年4月至2015年4月同店销售数据及趋势：

ebay细节

eBay 2015年4月同店销售额增长5.8%，数据如下:

EBay拍卖:同比下降21.6%，比3月份增长27%。

EBay固定价格：同比上涨6.4%，低于3月8.6%。

eBay汽车(零部件及配件)：P A 4月份大幅增长11.4%，3月份为13.2%。eBay汽车(零部件及配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

下图是ebay同店连续12个月的增长趋势。

亚马逊详情

2014年4月，我们发布了两项关于FBA的新数据：

•FBA百分比：通过ChanelAdvisor畅销平台衡量这一数据的亚马逊总交易量（GMV）货物通过FBA分发并跟踪同比数据的百分比。2015年4月，亚马逊37.3%的总交易额通过FBA分配(2014年11月达到53%的高水平)。可以追溯到一年前，2014年4月通过FBA配送的GMV为27%，是38.2%的年度FBA增长。

•非亚马逊FBA百分比：让我们来看看FBA驱动的总交易量，以及非亚马逊销售（网站、其他第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）的百分比。2014年4月，非亚马逊分销的1.8%。2015年4月，增长率为2.2%，增长率为23.4%。

以下是2015年4月的搜索数据:

注：2015年4月vs.2014年4 月同比

4月份，付费搜索同店销售额为2.3%，主要原因是点击率下降0.4%、平均订单值（AOV）转化率同比增长2.8%至163.81美元。（CR）增长3%至5.2%。CR和AOV的增长促使零售商的竞价更加准确，因此CPC增长到11.3%，这是非常有趣的，因为CPC自去年9月以来一直处于下降趋势。由于CPC的增长，成本增加了10.9%。

谷歌购物补充数据

2012年9月，我们发布了一套关于谷歌购物的新数据。以下是谷歌购物/PLA2015年4月的补充数据:

总的来说，4月份谷歌购物同比增长26.9%，远高于3月份的21.3%。转化率比去年同期的2.43%上升4.1%至2.52 %。AOV比去年同期的98.98美元增长了17.7%到116.51美元。

结论

2015年4月，亚马逊、谷歌购物、eBay汽车P A分类和其他第三方平台的增长率高于comscore估计的电子商务平均增长率15%，而ebay固定价格/拍卖、搜索和比较购物引擎的增长率低于此基准。母亲节和父亲节分别在5月和6月举行。我们将继续研究本节日同店的销售报告。

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