如果说过去的跨境电商靠一些“硬核操作”来换取流量,那么现在的跨境电商更多的是靠内容操作来驱动的。
内容操作不仅是一种“良性操作”
简单地使用广告是有效的,但你肯定会同意以下观点:
市场上那些“爆品”、“大公司”不能说是因为广告而达到顶峰,而是因为它们的内容、服务、影响力等多种因素。
我们必须默念这句话:
消费者的眼睛一定是雪亮的,消费者只会越来越聪明,消费者不是傻瓜。
今天,我们来谈谈跨境电子商务领域的内容营销。我希望你能有所收获。
PART1 两个必知工具
跨境电子商务一般需要独立站,因为独立站是企业的私域流量,可以带来产品的品牌效应。
所以一开始做内容营销,其实最简单最快的方法,优化现有网站排名。
如何优化?
首先,我们应该对以下两种工具有深刻的了解:
Google analytics
Search Console
先说Google Analytics。
[主页]标签,网站默认显示过去7天的数据(日期范围可以调整),包括用户数量、会话数量、跳出率、停留时间等数据。充分利用这个页面,你可以有一个非常重要的改进意识。
在[报告]标签中,提供信息中心和重要报告,可以深入了解网站的实际效果,进行数据监控,以改进。
最后,关注[所有流量]下的[渠道]标签,查看着陆页面,重新优化排名第一的页面,以获得更好的流量。
那么,如何优化具体内容呢?
首先要注意内容优化一方面要提高网站的美观性,另一方面要提高网页的性能。
在美学方面,我们必须改善用户体验和设计。在很大程度上,视觉会影响用户的决策。清晰、清晰、大气的页面极有利于用户下单。
同时,也要注意页面搜索引擎优化、转换优化等,从而提升用户体验。
在这一部分,我们将在后面详细说明。
接下来说说Search Console。
通过这个工具,你可以看到“搜索结果呈现”、“搜索流量”、“谷歌索引”等,点击[搜索流量]-[搜索分析],可以看到网站的“点击次数”、“展示次数”、“点击率”、“排名”等等,这对于监控自己网站网页的排名非常有力。
综上所述,这是检测网站流量、排名和关键词的优秀工具。
同时,点击【搜索分析】查看客户的查询词,对我们做内容很有帮助。前面的查询句值得仔细思考,是选题的好方向。每一个查询句都可以成为一篇单独的文章。
文章写好后,我们可以把它们铺到各种海外社交媒体平台上,即完成现阶段的工作。
PART2 如何优化网站的内容
刚才提到了具体的内容优化,下面就详细介绍一下这部分。
首先,我们优化了标题和描述,优化了关键词和二级关键词,在文章《谷歌常用广告7万》中 我们系统讲过字超长文分析的方法和内容,没看过的童鞋可以戳文阅读。
其次,增加网站文章的可读性。这是一件随着时间的推移而看到技能的事情。阅读更多大人物的文章会发现,文章首先不是一般的,必须戳消费者当前需要解决,或有疑问,开始进入主题等等。
同时,我们必须注意排版。段落分布清晰,阅读简单方便。文章中可以有关键的粗体和小标题(如本文)。文章的内容应该是丰富的。除了文本内容外,还可以有图片、视频、信息图、列表比较和H5。
注意文章的实用性,最好解决客户非常想解决或不理解的问题。读完这篇文章后,客户可以使用它。
注意文章的深度。谷歌非常“喜欢”深度的文章,质量有内涵和逻辑的文章。从这个角度来看,本文不仅可以一般讨论,而且对所提到的信息有足够的内容深度。这样,字数也有一定的要求,最好是2000字左右。
接下来,我们来谈谈一些技术含量。
注意网站的数据结构展示。这一点很重要。结构化数据是一种更有利于谷歌显示和提高点击率的数据形式。可以获得独立站建站平台2Cshop。
内链系统。内链是指网站的页面A,可以链接到网站页面B。如果页面之间有相关内容,可以相互传递。这种处理更有利于谷歌的捕获。2Cshop也有自己的系统。
停留时间和转换。网站的停留时间是用户在你的网站上花费的时间长度。
停留时间和转换。网站的停留时间是用户在你的网站上花费的时间长度。
用户在这个网站上停留的时间越长,通过谷歌进来的访问者在网站上停留的时间就越长。这意味着搜索者对谷歌从查询中显示的列表中点击的结果感到满意。这将对影响搜索排名产生积极影响。
除了优秀的内容外,使用明确的吸引力语言也会增加网站页面的停留时间。
使用明确的呼叫语言(即CTA),确保呼叫语言与您的内容相关,不断测试和改进呼叫语言,并努力让用户参与并鼓励用户分享。
常见的包括:收到优惠券、参与离线活动、下载某些材料等,你可以把这些吸引力的术语放在营销环节的各个地方。例如,在网站、电子书、电子邮件和博客文章的结尾。
高质量的吸引力语言,必须有引人注目的设计,CTA的颜色和页面设计形成对比,一个按钮的参考数据是225X45px。与此同时,有一个文本让人们想要行动,这需要一个简单和容易理解的描述,不包括任何术语,并使用可操作的动词来提醒人们注意。人们需要知道点击CTA会发生什么,文案需要清楚。
打开网站的速度。如果网站不够快,那么每个人都会缺乏耐心仔细阅读,这也会影响停留时间,然后影响排名。使用网站配置云服务器,如2Cshop,快速打开,将合理满足需求。
参照2Cshop的建站优势,在建网站时要注意以下环节:
1.全球多站点服务器服务器
2.异步加载(网页不需要首次加载的内容可以用懒加载)
3.压缩图片(使用WP)
4.缓存浏览器
5.以谷歌速度优化为主题
6.精简代码
7.减少重定向
8.提供CSS和JS文件
9.尽量使用静态HTML
10.指定图像尺寸
11.将CSS放在顶部,JS放在底部
12.少用动态图像
13.关掉你不常用的插件
最后,让我们再次强调“响应性网站”对内容营销的重要性。
除了在PC上打开网站外,还需要适应手机的打开,这更有利于内容在搜索引擎中的排名,因为它对用户更友好。
综上所述,长期的内容营销需要持之以恒的优化,任重道远。跨境电子商务注定是一条经常学习和创新的道路。
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Google Analytics Search Console 两个必知工具 先说 如何优化网站的内容 接下来说说 注意网站的数据化结构展示 网站的打开速度