推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。亚马逊全球开店中国宣布升级品牌，提出帮助出口跨境电商企业打造全球品牌的新理念——“打造全球品牌新格局”。
目前，跨境电子商务呈现出新的发展趋势：品牌跨境电子商务和跨境电子商务品牌的趋势同时发生，中国品牌已进入“产品出海”到“品牌出海”的转折点阶段。品牌出海已成为卖家和平台的共识。
在“品牌出海新时代”下，中国卖家如何实现长远发展？
品牌出海达成共识，卖家需要转变思维
在新的趋势下，出海仍然是中国品牌的共识。主要跨境电子商务平台提倡品牌建设，越来越多的初创企业和中小型制造商加入了轨道。
根据2021年亚马逊全球门店开业的一项卖家调查，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。与此同时，75%的中国卖家对在亚马逊打造和提升品牌非常有信心。在亚马逊的全球网站上，每年都有很多新兴品牌涌入，很多卖家都在努力打造品牌。
随着越来越多的企业越来越重视品牌，跨境电子商务的出口将逐渐进入一个新的阶段。因此，亚马逊全球商店在峰会上推出了新的品牌主张——“创造全球品牌的新模式”。基于这一新主张，亚马逊全球商店将专注于业务战略，使卖家能够建立全球品牌。
品牌是大势所趋。亚马逊等平台越来越重视品牌和品牌卖家，积极推进品牌注册、品牌建设和品牌保护。
此外，跨境电子商务环境依然火爆，新冠肺炎疫情尚未结束。中国政府有效的防控措施增加了全球市场对中国出口的依赖，为中国跨境电子商务提供了持续的增量。根据海关总署最新统计，上半年中国跨境电商零售出口6036亿元，同比增长44.1%。
然而，品牌建设不是一夜之间实现的。卖方需要放下对短期利益的关注，建立长期投资的决心，开发高质量的产品，探索独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。因此，卖方需要实现从盲目关注销售到精细经营品牌的思维转变，以提高抵御风险的能力，实现长期发展。
心慌，品牌被碰瓷，被注销
品牌建设一直是一条荆棘丛生的道路。当然，除了牢牢梳理品牌意识外，还要警惕明枪暗箭。
有业内人士表示，商标不等于品牌，但商标是做好品牌的第一步。如果商标有问题，品牌建设就不可能谈了。最近一系列关于商标的事件让卖家心有余悸。
据报道，中国香港的一家公司已经注册了50多个商标，每个商标品牌在亚马逊都有很高的流量和销量。一些卖家怀疑这是销售集中部署商标，还是背后还有其他秘密？如果这是一个恶意的瓷器，这意味着另一波卖家即将到来。目前还不清楚这一行动是否恶意，但相关卖家必须注意风险。
除了可能被碰瓷，天上还有好锅。
不久前，深圳一家知识产权公司代表的1.5万多个商标被取消的消息引起了轩然大波。一些涉及的企业开始怀疑他们的真实商标是否无效？据了解，无效商标名单长达179页，这些被取消商标的时间跨度惊人。从2009年到2021年，许多卖家也可能面临商标无效、品牌记录异常等严重后果。
显然，这对刚刚熬过标题潮的卖家来说无疑是一个沉重的打击，这意味着卖家拥有的所有商标特权都将无效，甚至商店的运营也将受到影响。
此外，卖家不时被起诉侵权，导致商店关门。因此，卖家应该如何避免踩坑，如何走出长征的第一步？在品牌建设的道路上保护自己？
立体化、长期化，做好品牌保护
为了帮助品牌的长期发展和稳定，我们必须采取预防措施。除了做好品牌建设外，还要做好品牌保护和防御工作。
因此，卖方除了建立品牌意识外，还应提前申请商标、专利和版权进入国家市场，不仅可以掌握同行竞争的主动权，而且可以避免流氓律师事务所恶意起诉侵权的风险。
业内专业人士表示，最好的方法是加强商标保护意识，提前布局，全面预防，全类别、全网站、域名注册，全面布局品牌知识产权建设，避免侵权。二是加强商标监控，监控域名是否被他人恶意使用，发现不当及时提出异议，将恶意注册和使用扼杀在摇篮中。此外，还应多次保护商标，关注当地商标公告和知识产权热点话题。
只有穿上金钟罩，才能保持毒药。业内人士表示，只有做好商标保护的立体化和长期化，才能顺利走上品牌之路。
此外，上述商标被注销，涉及的公司涉嫌恶意注册，先注册后转售商标，赚取差价。该公司的非法经营导致美国商标局商标审查数量急剧增加，严重影响其他正常商标审查进度，从而引起美国商标局的高度重视，直至全部注销。
因此，卖方必须找到可靠的商标服务提供商，才能迈出长征的第一步。
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