你知道新的品牌分析功能-搜索分析功能吗？

之前有两篇关于品牌备案卖家可以使用的功能的文章。”Brand analytics"(以下简称ABA)。未见者可点击以下链接查看:

亚马逊ABA品牌分析功能最全面的开放方式(下)https://www.cifnews.com/article/114755

ABA亚马逊品牌分析功能最全面的开放方式(上)https://www.cifnews.com/article/114755

又推出了Search Analytics的功能用于让卖家更清晰、更快地了解产品的关键数据性能。点击ABA功能进入界面后，有相关提示，可以直接点击查看。因为是试用功能，还没有找到单独的功能入口。

图片来源：亚马逊背景：

数据的搜索日期范围可以像ABA一样锁定和筛选，也可以指定ASIN进行筛选显示。这里没有单独的截图。

Search Analytics(SA)有几个数据维度可以提示。点击右上角的“自定义列”，可以看到横向行项目有“显示量”。、“点击量”、“加入购物车”、“购买次数”四个维度，一目了然，这是产品从显示到购买的完整路径性能数据。

图片来源：亚马逊背景：

需要注意的是，这只是客户在搜索行为下触发的曝光、点击、购买和订单数据，不包括产品详细信息页面、其他广告显示页面和相关显示页面的数据。

但这些数据暂时无法下载，是bug。

图片来源：亚马逊背景：

那么如何解释和使用每个项目，结合官方条目的定义，简单总结如下，仅供参考。按四个维度依次说明，重复的概念词只阐述一次。

@ 展示量

1.展示量：所有搜索结果页面在特定时间内产生的总曝光率。每当 ASIN 显示在搜索结果页面时，记录为曝光。

包括自然搜索结果和广告展示结果，不包括“编辑推荐”、“最高分”、展示位置的结果，如“高分”。

它还包含了买家每次点击的页数的显示。例如，如果您的产品显示在第二页，买家翻到第二页，则计算显示。如果您的产品在第10页，买家不会翻到第10页，则无论显示如何。

2.评级：也就是说，产品rating评分。

这个数据与实际订单不一致，因为这个值包括搜索漏斗的购买量，这是由于搜索结果页面。它不包括搜索结果页面以外的“最高分数”和页面（如主页和详细页面）的销售。

而且购买后24小时以上的结算订单也不会计算。

不计算取消订单和退货订单。

小编分析：没有必要深入研究这里统计的购买次数是如何与订单不一致的。本数据用于参考和分析从额外购买到订单购买的订单流失率。我们只需计算：（额外购买次数-购买次数）/额外购买次数=订单流失率。我们应该考虑如何降低流失率，为客户提供独特的产品，为客户创造“必须购买”的购物场景。

在独立站的情况下，结算界面实际上可以通过一些方式留住客户，丢失的客户也可以主动发送电子邮件恢复。但亚马逊只能通过优秀的产品、详细信息页面和优惠券来留住客户。有很多限制，但你也可以通过分析性能好的产品来优化性能差的产品。

搜索界面最终转换订单产生的销售额

转化率=购买量/点击量

当亚马逊的每一个新功能出现时，每个人都应该习惯于看一看。亚马逊不会发布无用的数据。