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用心写的Listing客户竟然找不到?!原来是因为..

在亚马逊,Listing从卖家注册开始就发挥着极其重要的作用。开店的第一步是上传Listing来展示商品;推出后,Listing的合规性和完整性决定了商品的显示、曝光和排名;卖家还需要不断优化Listing,以提高商品的转型和销售。

用心写的Listing客户竟然找不到?!原来是因为..

根据亚马逊往年的数据,Listing完整性A级(完整性高)产品在流量、订单率、订单量等方面明显优于Listing完整性B-E级(完整性低)产品。

*以上数据仅供2022年亚马逊调查结果参考

由此可见,Listing要素的完整性是促进产品引流转化的第一步和重要前提!

今天,我们将向所有卖家详细介绍Listing的完整性和合规性,以及亚马逊如何评分Listing!

回答Listing完整性和合规性的常见问题

亚马逊收集了让卖家头疼的高频问题,整理了这个Listing常见问题的答案,供大家学习参考。

标题、五点描述、关键词相关问题

Q1:标题限制80个字符感觉有点少,标题不需要埋词吗?

A1:不超过200个字符是合规的,但超过80个字符的部分将在搜索结果页面上省略为“…”。建议标题要精炼,核心关键词要尽量突出。埋词可以放在其他Listing元素中,如搜索关键词、商品要点等,不需要在标题中堆积太多关键词。另外,标题中写的关键词除非使用功能叙述,否则不需要在其他Listing文本部分(如搜索关键词、商品要点等)反复埋词。),搜索权重不会增加。

Q2:五点描述能写到十点吗?五点描述的顺序是什么?

A2:一般来说,满是5点,个别类别可以超过5点。可以写满,但建议简洁,不要堆积卖点和关键词,每个只强调一个卖点。亚马逊一般建议五点描述的顺序是:第一个是最重要和最独特的特征;大小信息可以放在后面(但如果大小需要特别注意,顺序可以提前)。

Q3:五点描述的顺序会影响权重吗?

A3:不影响权重,但建议把最大卖点放在前面。

Q4:在Listing标题要求的200个字符内,以及Search Term说的500字节是一回事吗?

A4:标题是买家会在亚马逊上看到的商品名称,直接影响买家对商品的选择,建议控制在80个字符内,不超过200个字符。搜索关键字Search搜索关键字 Term是卖家在卖家平台上独立编辑的服务,告诉系统算法中销售的产品与哪些搜索词相关,这将影响商品的搜索流量推荐。买家在亚马逊上看不到这个过程。这里还要提醒卖家:时尚服装类产品的搜索关键词要控制在250字节,其他类别要控制在500字节。

Q5:产品的搜索词都差不多。有什么方法可以更有效地找到埋词?

A5:三个方向:

参考消费者在评论区经常提到和关心的卖点;

借助外部资源,参考其他电子商务渠道的相关搜索词;

参考相应产品的评价视频,看看专业博主在描述产品时使用了哪些卖点。

Listing调整相关问题

Q1:新产品上线15天,每天下单,但重要特征词埋得太少。标题和五点描述可以大幅改变吗?对于老产品,如何建议修改和优化频率?

A1:任何Listing的调整都会导致权重变化。但是,如果调整的内容是增加高频词汇,则在调整期后仍会产生积极的效果。如果是在商品推出的早期阶段,建议添加高频词汇,但请注意,标题不能有特别大的变化,因为它可能会触发亚马逊的机制,防止标题被恶意篡改,导致系统禁止编辑标题。如果您遇到这个问题,您需要打开Case进行上诉和修改。

然而,对于销售业绩良好、相对稳定的老产品,建议不要做太频繁的调整。如果在一段时间内进行大规模的列表调整,可能会导致排名下降。建议卖家根据老产品的整体性能,以月度和季度的频率补充关键词。

Q2:如果产品曝光没有点击怎么办?

A2:Listing的流量与多个元素有关。曝光表明分类节点和搜索关键字没有问题。没有点击表示,搜索结果的页面没有脱颖而出。您可以考虑更多地优化主图和标题。

图片、字体、变体相关问题

Q1:之前看过或者看过主图不合规的商品Listing还是正常显示的。为什么会这样?如果主图不符合规定,会直接影响Listing吗?

A1:由于Listing违规是由系统抓取的,商品不合规但正常显示只是因为目前的系统还没有抓取,并不意味着以后不会被抓取。亚马逊对商品合规性有很高的要求。如果页面不合规,但未及时修改,则禁止显示,甚至影响账户。如果禁止在促销活动前显示累计销售一段时间的商品页面,得不偿失。建议卖家尽快修改所有合规问题!

Q2:包装图片、Logo、规格表可以放在附图中吗?

A2:是的,但这些图片不能作为主图片。产品本身只能放在主图中,任何文字,Logo、包装不能出现,产品拍摄背景必须是纯白色背景色。

Q3:什么是变体?

A3:变体(又称父子关系)是一组根据大小、颜色、味道等相互关联的商品。良好的变体关系商品信息可以让买家根据不同的属性(包括大小、颜色或其他特性)在商品详细信息页面上比较和选择商品。

Q4:亚马逊卖家平台能实现字体的变色和粗化吗?

A4:不可能。去年开始禁止html语言编辑,直接写描述。

Listing合规安全相关问题

Q1:如果图片涉及侵权被删除怎么办?

A1:如果图片涉及侵权行为,则为严重违规行为。亚马逊严格处理侵权行为,侵权行为可能会影响其账户。这里还要提醒你,合规是亚马逊的第一个标准!卖家也可以去亚马逊的“卖家大学”学习更多的基本合规和因素。

Q2:上传没有品牌的商品时,应该在品牌栏填写什么?

A2:对于非品牌商品来说,填写Generic(通用)是最合规的操作。其他品牌,无论是不填还是先填随机品牌,都会导致后续的合规报错。

Q3:如果Listing的合规性如此重要,亚马逊有什么资源可以帮助我检查和修复Listing?

A3:目前,卖家可以使用两种与Listing相关的免费工具来修复和检查Listing。它们是:修理商品(Fix Your Product)商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard)。

知识点复习

修复商品(Fix Your Product)

作用:

帮助卖家发现并修复原因 Listing 搜索抑制了详细页面的质量问题 SKU(如缺色或尺寸、主图缺失、标题长度过长等。).

开通站点:

所有网站都是通用的。

使用方法:

⬆️请上下滑动,查看完整的方法⬇️

1. “库存 - Inventory在下拉菜单中点击“管理库存”(Manage Inventory)”;

2. 点击“禁止显示” – Suppressed”;

3.点击“在搜索结果中禁止显示”查看“修复商品”页面上的详细信息,并根据提示进行修改。

? 商品信息质量控制面板

(Listing Quality Dashboard)

定义:

突出向卖方显示重要的商品信息,帮助提高商品曝光率,带来全新的商品详细信息页面体验,减少买方退货。

作用:

查漏补缺:帮助卖方直观地查看需要补充缺失属性的产品列表和属性;

突出重点产品,优先修改:根据产品的搜索显示量,可以优先排序和修改,优先补充显示量高的产品的属性。

开通站点:

所有网站都是通用的

使用方法:

⬆️请上下滑动,查看完整的方法⬇️

1. “库存 - Inventory在下拉菜单中点击“管理库存”(Manage Inventory)”;

2. 点击“商品信息质量控制面板” ;

3.检查需要补充属性值的产品,或直接在搜索框中输入ASIN/SKU/商品标题,找到相应的产品(如果搜索不到结果,则表示该产品不需要补充);

4.点击“查看所有x缺失属性”查看所有缺失属性;

5.根据提示补充相应的属性值,添加后点击“Save and close”。

了解更多关于LQD的信息,请将链接复制到浏览器,打开并搜索“商品信息质量控制面板”:

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GE2GNWMVK8URG8XT

Q4:我的Listing“禁止在搜索结果中显示”。我该怎么办?

A4:可直接使用Listing销售自查工具-修复商品(Fix Your Product)修理工具。

Q5:我怎么知道我的Listing缺少哪些元素?

A5:您可以使用Listing完整性自查工具-商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard)检漏补缺。该工具不仅可以开启商品概览体验,还可以帮助您提高商品曝光率。

与高级工具相关的问题

Q1:品牌旗舰店只有几种产品,会不会显得太薄?

A1:没有。如果品牌只有一种商品,但旗舰店非常丰富,有很多与品牌故事相关的内容,以及各种形象和使用场景的描述,这些内容可以很好地提高商品的转化率,但建议在条件允许的情况下丰富品牌旗舰店的产品和设计。

Q2:BIL(建立国际商品信息)翻译到其他国家上架时需要更改关键词吗?

A2:需要。因为是机械翻译,如果国家网站用户不需要搜索这个词,产品就没有流量,所以有必要检查和收集当地的关键词。

Q3:有关于“Post曝光率、发帖频率、展示规律是什么?

A3:比较推荐的频率是一周三到四次,一个产品可以发布多个“Post但建议同一产品避免重复信息。您可以结合生活场景讲述产品的不同特点;“Post“展示规则是随机展示,目前“Post“向可能对该产品感兴趣的买家展示算法,建议您更新时更换不同的文本和图片,优化比较结果。

如何评分02Listing的完整性?

分析得分点和扣分点

亚马逊会对你的Listing进行评分,如果Listing的完整性不高,会严重影响曝光。那么,亚马逊是如何评分的呢?

Listing的完整性可以用来衡量Listing的质量,分为A//B/C/D/E其中“/F六级”A“表示同类最好,”F“说是最差的。亚马逊建议卖家以80分作为Listing完整性自我诊断的标准。快看看是否符合标准!

如需了解更多Listing完整性,请参考:亚马逊发布Listing自测表!建议立即调整低于80分的Listing!

如果你想获得A级高分,你必须知道得分点和扣分点。亚马逊亲密地发送了Listing分类完整性得分表和扣分表。请参考卖家:

Listing分类完整性评分表

Listing分类完整性扣分表

注:即使其他Listing元素完整,如果存在严重影响曝光或转化的缺陷,也会直接导致被评为“F“等级,页面将被禁止显示,卖家应尽快使用修复商品工具自查修复Listing缺陷,并联系销售合作伙伴支持。

卖家大学Listing相关课程

如果您想进一步学习,请移动卖家大学查看Listing的相关内容。请将相应链接复制到不同网站的卖家打开浏览器:

北美站:

https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_NA.pdf

欧洲站:

https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_EU.pdf

日本站:

https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_JP.pdf

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