对于任何卖家来说,推广新产品一直是一个令人头疼的问题。众所周知,亚马逊推广新产品有一个流量支持期,这就是所谓的黄金时间。在这个时候,从FBA到货开始的1到2个月内,尤其是前两周。
在此期间,亚马逊将对新产品提供流量支持。如果产品在销售、评论、性能等方面表现良好,最大限度地利用这段黄金时间,对卖家创造畅销资金是相当有益的。
如果错过了这样的机会,产品的后续引流会非常困难。
对于大卖家来说,他们会把核心放在四个板块:Listing建设、产品评价、PPC广告和产品售后服务。
@ 打造Listing
@ 图片为主
创建一个高质量的标志是非常重要的。销售人员对图片有很高的要求。如果他们想制作一张漂亮的图片,从拍摄的角度来看,他们必须展示产品最完美和最独特的一面,这样每个细节都不会被每个人挑选出来。
@ 语言地道
有专门的海外同事负责检查Listing的描述,可以保证语言描述足够地道,纯正地道的语言能打动外国客户的心。
@ 上传视频
严格地说,只有品牌记录的卖家才能上传产品的视频。如果没有品牌记录,它不能上传,但它可以“拯救国家的曲线”。您可以将视频上传到YouTube。当客户下订单时,他们会收到卖家关于如何使用产品的视频邮件,客户可以直接点击观看。虽然很麻烦,但视频对于一些操作相对复杂的产品非常重要。
@ 产品测评
产品的好评率决定了消费者的第一印象。当产品的好评率很高时,客户实际上会有一种信任感,这将对后续消费产生很大的影响。客户信任度越高,订单消费的可能性就越高。
产品好评的主要来源是消费者自然留评、刷单好评、送测、合并Listing共享Revieww。、参与vine计划等。这些部分都是留评的常见方式,显然刷单是不现实的,可以忽略。
最值得学习的评论实际上是发送测试,寻找愿意使用自己产品的用户,并发送给他们留下评论。但这种方法确实让许多卖家感到尴尬。由于周围的资源有限,测试不能由一个人和两个人完成,所以如果你想做测试,你必须首先找到“实验婴儿”的意图。
在寻找客户进行测试时,销售会特别关注客户资源,高资源客户的评价成功率会更高。他们会更愿意找到他们认识的外国客户资源,并给对方一点佣金来表达他们的真诚。
通过这种方式,他们基本上可以在新产品推广的Review数量上取得0-1的突破。通常,在FBA到达之前,评估资源基本确定,以便在正式销售时最大限度地发表评论,不会打乱自己的运营节奏。
@ PPC广告投放
当新产品开始推广时,我们不能盲目地做广告。根据不同类别的产品选择做相对的广告,有些类别不适合做自动广告不投资做,容易赔钱,没有效果。
在PPC的推出上,他们都有明确的目标,什么适合什么不适合什么,在早期阶段就是花钱来测试的。
@ 产品售后
售后产品是消费者体验的“最后一步”。如果出现售后问题,销售人员的态度必须是积极的。
无论是新产品的推广还是旧产品的运营,产品的评论数量和星级都必须是需要关注的关键指标。因为它不仅与转换率有关,而且对列表的排名也有一定的影响。
如果客户发表不好的评论,最好希望客户删除不好的评论。但在亚马逊上删除评论是有风险的, 如果remove出现在电子邮件上 review的字样,那么尴尬,这是非法操作。
他们通常会这样处理:
首先,通过第三方软件找到留下差评的买家,市场上有很多这样的工具。
第一封电子邮件主要向客户道歉,并帮助客户解决产品问题。通常,它会以良好的服务退款给客户,并真诚地给客户一两件礼物。客户同意退款请求后,按流程完成退款和重新发行新产品,并要求客户删除不良评论;如果客户不回复,将在5天后发送电子邮件。
请客户删除差评邮件必须注意,不能出现 remove review的字样。这违反了亚马逊的规则,很容易造成标题。
总之,它是真诚地给消费者留下深刻印象,以最真诚的态度帮助客户解决他不愉快的体验。在正常操作下,基本上有一半以上的客户愿意删除。
通过大卖,我们也可以从小卖中学到很多。当团队不成熟时,我们可以处理小细节。以最真诚的态度为每一位消费者服务,只有真诚才能打动人。
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(编辑:江同)
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