为了庆祝11周年生日，东南亚电子商务平台Lazada于3月启动了促销活动。活动只开始11分钟，平台销量飙升11倍。这是Lazada平台上半年最大的促销活动。鞋、衣、配饰、箱包等类别的销量大幅增长，尤其是配饰类别，较去年增长了3771%。
在这些增长类别中，冲饮产品销量同比增长317%，即食代餐产品销量同比增长190%。其中，单一即食汤在三天内售出8万份。自古以来，食物就是人们最喜欢的食物。中国食品通过Lazada平台逐渐占据东南亚消费者的味蕾。
中国食品品牌通过Lazada平台加快出海布局
随着全球化进程的不断推进，越来越多的中国食品品牌开始考虑扩大海外市场，向世界各地的消费者展示中国的食品文化。例如，一些著名的国家食品品牌，如螺蛳粉和西麦片，逐渐成为海外市场的领导者，受到越来越多海外消费者的青睐。
在最近的Lazada3月生日促销活动中，螺霸王在东南亚市场的销量增长了近4倍，这也是品牌进入Lazada平台以来参与的第一次促销活动。“东南亚食品消费市场正在迅速增长，东南亚30岁以下的人口占50%以上，近3亿人，符合螺蛳粉主要年轻消费群体。更重要的是，东南亚华人多，对中国品牌的认知度高，也是品牌进入市场的优势之一。”
螺霸王为了成功进入东南亚市场，选择了深耕东南亚的头部电商平台Lazada。负责人说：“东南亚涉及六个国家，每个国家都有不同的消费偏好。对于我们的新产品和新品牌，有很多地方需要指导，Lazada平台的专业团队帮助我们找到了不同市场的切入点。在马来西亚，螺霸王专注于原味和番茄口味，并根据不同市场的口味偏好进行定位。品牌还积极参与Lazflash(Lazada闪购)、BMO(品牌活动区)等平台活动，了解和挖掘平台玩法，实现销售增长近4倍。“这一成就对新加入的螺霸王来说已经相当不错了。
“全渠道布局必须是企业的关键战略，”负责人说。毕竟，我们的目标是让世界爱上中国风味。”
作为中国燕麦谷物品牌，西麦致力于打造世界上第一个燕麦谷物品牌，始终坚持绿色、有机、环保、安全的品质理念。该品牌刚刚通过Lazada平台加入东南亚市场，Lazada平台是东南亚最大的海外网上购物平台之一。西麦东南亚负责人在接受采访时表示:“选择Lazada平台作为西麦进入东南亚市场的首选，是因为Lazada平台的理念符合西麦推广品牌的理念，平台的基本功能和收付安全性都非常完善。同时，Lazada平台提供了“食品”不可待——食品类商家支持计划，帮助西麦实现从小白商家到月销售5K美元店到万元美元店的进步，从入驻开店指导到进入“食品”不可待商家高级班。此外，该地区近年来发展迅速，大量中国人聚居在一起，在饮食生产和食材上与中国饮食重叠，更容易被接受。食品品牌作为一个新的开放类别，很少有卖家落户。此外，Lazada平台对海外品牌的支持非常适合中国品牌出海东南亚。未来，西麦希望将品牌作为东南亚市场的发展趋势，打造海洋品牌，控制产品质量，提高营销手段，根据品牌定位为营销节奏铺平道路，打造品牌知名度，提高社会分享欲望。”
(图片来源:Lazada）
使中国食品企业全球扩张：Lazada一站式解决方案
中国食品已经进入全球市场，现在是价值数十亿美元的潜在市场的一部分。虽然这种快速扩张是由巨大的国内市场引起的，但它也得到了平台的支持。Lazada平台一直在大力推广新渠道，以支持食品和零食企业利用这一趋势发展品牌。
由于明确的产品选择和库存解决方案、高效的运营和物流等核心问题，食品企业有明确的支持路径，即使对新的食品企业也没有太大的障碍。构建一站式商户成长计划，包括准备、孵化、资源支持、一对一指导四个核心阶段，帮助跨境商户克服障碍。通过这四个阶段，帮助企业解决运营能力薄弱、物流成本高、选择和库存不明确的问题。
因此，越来越多的食品企业利用这个机会扩大业务，进入宝藏市场。特别是对于从国内市场走向跨境市场的中国企业来说，他们在摆脱国内市场的“老鼠赛跑”后看到了快速的增长和发展。
自去年以来，许多中国食品企业加入了海外队列，利用其强大的供应链优势、东南亚食品消费带来的巨大增量空间和平台提供的一站式解决方案，此外，Lazada还开设了专属于食品的曝光资源渠道：Lazada平台主页闪购入口、疯狂闪购、补贴闪购、食品主题活动页面、商店宣传banner、通过丰富的曝光资源，中国食品品牌可以稳步提高东南亚市场的品牌知名度、客户流量和销售收入。我们可以期待未来中国更像“螺霸王”、像西麦这样的中国食品品牌走出去，在国际市场上熠熠生辉。
