宠物是家庭的一部分，可以为主人提供情感价值，尤其是在疫情期间，它们已经成为许多独居者的精神寄托。疫情爆发后，越来越多的人成为宠物主人和许多年轻人的生活方式。人们在宠物上花的钱越来越多，这反映在宠物行业的不断发展中，衍生出一个新词——“它的经济”。
根在 2021 年，48% 给宠物提供 CBD油的人提供它作为可食用的食物。
14.宠物补充剂的销售额从 2019 年到 2020 年增长了 116%，而且还在继续增长。
15.到 2025 年，宠物美容行业预计将增长到 145 亿美元。
16.在美国，83% 的狗和 17% 猫都有保险。
17.2021-2025 宠物配件市场预计将在今年增长 92 亿美元。
18.超过50% 宠物主人愿意为环保宠物护理产品支付更多费用。
19.从 2021 年到 2027 年，宠物技术市场将以年为基础 22% 复合年增长率增长。
20.美国人花钱为宠物买万圣节服装 4.9 亿美元。
目前国内已经出海的宠物品牌有PETLIBRO、小佩（PETKIT）、Vetreska、Pidan等等。
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宠物智能品牌小佩的产品已基本覆盖40多个国家。根据团队之前的数据，早在2017年，小佩在中国的销售额就将超过5万 加上海外市场，总销售额将取得突破 1 亿元。2021年，小佩的智能猫砂盆PURAMAX在海外众筹平台Indiego上线，获得2000多名支持者和100多万美元众筹，创造了Indiego智能猫砂盆的最高销售记录。
爆款打造＋社媒布局 红人推广，提升品牌声量
在Indiegogo众筹平台上推出新产品，推出众筹，不仅可以触及潜在消费者，还可以在大规模生产前根据受众反馈调整产品。此外，小佩还积极利用社交媒体在INS的力量、YouTube、Tiktok也有很好的表现。
他们在INS拥有最多的粉丝，14.6万，共发布了1027篇帖子，发布了2.7万篇关于#PETKIT的帖子。此外，根据目标市场，多个本地号码的布局对应于不同语言区域的国家站运营，为用户服务良好。
在tiktok#petkit话题标签上，视频发布量为338万条。根据当地使用tiktok的习惯，泰国号将定期开放直播带货。
在Youtube上与宠物博主和评估博主合作，如评估博主@Shane Starnes,@Sami Luo Tech,@Cymye Midori和宠物博主@The Cat Bulter,从开箱、评估、使用指南等角度分享他们使用小佩产品的经验，也得到了很好的反响。
宠物是海外的“流量密码”
随着人们公司需求的提高，宠物经济最近出现了良好的发展势头，短视频媒体衍生出了“云宠物”的方式。在tiktok上，搜索#pet的关键词总数为770.7K，总阅读量为56亿次。
在Instagram上，标签#pet的使用频率为11.1亿次，相关帖子的平均每小时发布量为1972篇。图为宠物话题标签，使用频率前十。
在Youtube上，约有40名宠物垂类youtuber，粉丝超过100万，总播放量为90亿次。
许多数据的背后是宠物博客的巨大影响和商业推广能力，这在一定程度上影响了人们的生活方式和消费模式。对于养宠物的观众来说，与宠物博客的共鸣更多地来自于经验交流。对于那些不能养宠物的人来说，“云宠物”不仅可以满足宠物的需求，还可以与海外博客建立情感共鸣，增加观众的粘性。
那么，我们应该如何利用红人的影响力来推广品牌呢？
海外红人类型选择宠物垂直博主进行产品推广
在Tikitok上拥有22.4万粉丝的智能宠物品牌PETLIBRO和猫咪@nala_cat合作推广智能饮水机。nala的可爱形象吸引了8000多个赞，比品牌社交媒体页面上的其他帖子多了几百倍的互动。该视频还详细展示了产品的使用场景。宠物本身就是宠物产品的最佳代言人。Nala为品牌代言非常受欢迎，不仅带来了销量，也带来了一波坚实的品牌宣传浪潮。
选择其他有养宠经验的垂直海外红人进行产品推广
虽然产品的用户是宠物，但是为产品买单的是人，所以找一些有养宠物经验的海外名人来宣传尤为重要。也是PETKLIBRO，与Youtube房车生活方式博主@fastfamvan合作，推广智能猫砂盆。这是一个开着房车和猫四处旅行的生活博主，也是vanlife的实践者。大部分粉丝都是同样喜欢vanlife或者向往vanlife的人。从她发布的视频数据可以看出，当视频中有猫出现时，浏览点赞的评论量会比没有猫出现的更高。
社交媒体平台营销布局
前面提到Petkit在社交媒体推广布局中的重点是Youtube，其次是Tiktok、INS。从用户年龄来看，Youtube用户18-34岁的比例为55.95%，而PETKIT官网主要访客中，18-34岁的比例为51.95%。两者的用户画像高度重叠。此外，根据用户的使用习惯，在购买科技产品之前，他们经常在Youtube上搜索专业的产品评估内容，Youtube的官方网站接触率高于其他平台。所以果哥推荐Youtube，Tiktok、以INS为辅的营销布局。
宠物用品品牌在使用YouTube进行社交媒体营销时，可以从多个维度分析竞争产品的动作布局，包括账户订阅量、平均视频观看次数、播放量最高的视频内容、发布频率、视频评论区用户评论、视频主题分类、视频封面图等。
社媒平台营销布局
