三个关键点，让 Reels 突破短视频 - 知识

Reels 这是一种新的表达方式

三个关键点，让 Reels 突破短视频

它意味着使用 Reels 本土表达包括随意新颖的风格、趋势和用词，同时充分把握 Reels 特色，采用专人打造的“低保真”风格，制作简短有趣的内容。

与传统的创意策略相比，在获得漏斗下层转换事件时， Reels 广告中采用 Reels 创造性的原始表达方式可以获得更好的表现，获胜的机会可以达到 88%[1]

我们的测试发现，在获得漏斗下层转换事件时，使用它 Reels 创造性的原始表达可以降低每次增加转换所需的成本，降低中位数为 51%[1]

Reels原创表达创意框架

优秀的 Reels 没有固定的规则可循。但请记住，这三个原则可以帮助你充分利用原生的表达方式。

“娱乐性”是 Reels 表达：它能带来新奇、快乐和激励，并能引起情感共鸣。

Reels 将音乐、视觉效果和叙事技巧相结合，带来多种感官享受。

80% 的 Reels 有声观看[2]

大约 Reels的40% 使用特效[2]

结合使用视频、音频和情节，故事可以引人入胜，给人们带来惊喜和快乐。

我们的研究发现，用户使用它 Reels 第一个目的是娱乐2。所以，一定要 Reels 娱乐观众在前几秒钟抓住了他们的眼球。

对于特定 Reels，每个人都能感受到不同的娱乐，这是正常的。因此，创造娱乐性是很正常的 Reels 没有“一刀切”的方法，但我们有很多实用的工具可以帮助你，包括数百种原创特效和滤镜，以及音乐和音效材料库，让你充满创造力，创造无限的可能性！

优质的 Reels 通常很容易理解，值得观看，因为它们永远不会浪费观众宝贵的时间。

超过65% 的 Reels 文本贴图[3]叠加在视频上

将紧凑的故事与清晰的表达结合起来，让你的信息快速无缝地传达给观众。

用 Reels 讲故事是一件简单的事情。不一定要遵循传统的“故事线”。

只要讲述得当，以有趣、直接的方式呈现一个瞬间或一个信息，就足以吸引观众的注意力。

始终关注“观众想知道什么”，而不是“我想让他们知道什么”。然后切入，确保相关信息简洁、流畅、直观地传达给观众。

有值得分享的高质量品牌故事吗？渴望推广新的品牌标志？想要提高品牌的吸引力或吸引力吗？

以相关性为基础，重新构思创意方案。

84% 年轻消费者说：“我不追求完美的品牌内容”[4]

与没有人物出现的广告相比，有人物出现 Reels 点击率高于广告 25% [5]

通过真实人物和“低保真”风格讲述共鸣的故事，吸引观众与品牌建立联系。

Reels 简单自然，通过创造相关性来缩短品牌与受众之间的距离。如果相关性不够强，可能很难与你的观众产生共鸣。

在 Reels 在这个舞台上，品牌需要耐心倾听，表现出同理心，找到合适的合适点来展示自己。以文化为出发点，而不是品牌本身。

简而言之，你可以用各种方式让自己 Reels 短片变得有趣，直白易懂，引起共鸣。它是一种能讲述无数不同故事的语言。