卖家A：我在中国注册了商标。跨境电子商务出口也受到保护吗？
卖家B：商标的命名和选择有哪些讲究？
卖家C：谁先注册商标，谁就有商标权？
卖家D：我申请了文字商标，别人用同样的文字做了图形商标，是侵权吗？
商标注册有“坑”吗？被侵权怎么办？专业律师帮你顺利出海！
提醒：相关法律、法规和政策的整理仅供参考，并非无穷无尽，并不意味着亚马逊对相关法律、法规和政策的解释或法律建议。如果您对相关法律、法规和政策有任何疑问，请联系您的主管部门或法律顾问。
是的！现在开始了解商标，迈出出海的第一步
商标在生活中随处可见，但许多卖家并不了解商标。只有掌握其要素和形式，才能充分了解商标，为品牌出海开辟良好的开端。
商标要素不多，但形式多样。卖家可以根据自己的需要选择合适的商标。
@ 商标3大要素
人。也就是商标的使用者或所有者，比如卖家；
物品。即商品或服务，即卖方销售的商品或提供的服务；
标志。即标志、文字、图形、字母、数字等。
如果给商标一个定义，那就是用来区分商品或服务来源的识别标志。
@ 各种形式的商标
商标形式丰富多样，最常见的是文本、图形、字母、数字及其组合。此外，还有许多“有趣”的形式，如三维标志、声音、气味、动作等，也可以注册商标。著名的QQ提示和土耳其网络名人厨师的“盐”行动都申请了该商标。
冷知识
气味和行动是一种新的商标形式，也就是说，一种特定的气味或行动可以作为商标用于某种商品。在接受气味和行动作为注册商标的国家或地区，也应提醒卖方在当地销售时注意避免侵权！
气味商标可在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；
可在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册动作商标。
了解商标的基本概念，卖家应该如何选择合适的商标？在选择商标的过程中，我们应该注意什么？
仅仅记住它是不够的。选择商标时要注意“四大原则”，以免“踩雷”
要回答这个问题，首先要了解“品牌” vs 为了更好地理解为什么在选择商标时要考虑保护，“商标”有什么区别？
在一些卖家现有的概念中，商标和品牌没有什么不同，他们倾向于追求“好听、好记甚至好运”的商标。从表面上看，一般来说，品牌和商标是一致的。但在法律层面上，两者有所不同：
· 品牌是营销理念，可以脱离商品/服务；
·商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，所以不能随意选择商标，要提前规避侵权风险，考虑商标的保护。
商标作为保护品牌的法律机制，可以长期帮助品牌保持活力，也可能导致侵权，给卖家带来不必要的麻烦。因此，在选择商标时，必须遵循一定的原则，加强商标保护。
@ 商标的选择需要遵循四个原则
具有显著性。商标要有显著的特点，便于消费者识别。
与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误解。
不违反其他法律。
不要与当地的文化习俗发生冲突。例如，在一些国家，三角形代表着特殊的意义，如果你选择三角形商标，你在营销中会遇到很大的障碍。
在上述四个原则中，“商标的显著性”至关重要！
@ 商标的显著性决定了保护的强度
商标的保护不在于商标的形式，而在于其重要性。商标的重要性越强，与优先权利冲突的可能性越小，保护就越强。因此，无论你选择哪种商标形式，你都应该注意它的重要性。
一些卖家可能会问，如何选择一个“安全商标”？您可以根据上述“商标显著性”的特点和以下阶梯标准来衡量商标的保护和安全性。
@ 阶梯标准选择商标
首选——独立创造的词汇自然明显，侵权风险低，因为没有别人先注册使用的概率低。
二次选择-能暗示产品或服务/提示产品或服务/引起产品或服务联想并具有一定意义的词汇。例如，营养品牌“益阳”和酸奶品牌“Yogurette”。
最后选择-固定词汇，如：北京大学医疗，为什么有10万个。这类词汇在注册前需要大量使用才能获得显著性。
不选-描述性/指示性词汇 ，比如SOS、泼水节、50@ 纳米。这种词大家都在用，没有显著性。
禁止选择国家、国际组织和涉嫌民族歧视、有害公共利益的标志。这些标志是禁止的，不仅不能注册，而且不能使用。
敲黑板
商标的重要性是决定商标注册成功的关键因素之一。让我们用实际情况来感受一下。
BLACK是欧盟商标 “热巧克力，咖啡”IRISH申请注册；“啤酒，黑啤”；“含有威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡饮料”等类别。然而，它被欧盟知识产权局控制（EUIPO ）驳回了！
EUIPO给出的理由是，商标只涵盖商品的特点——黑色、高可可含量、来自爱尔兰的商品，缺乏重要性，从而拒绝注册申请。
小提示
商标不同于品牌。品牌可以没有区域限制，但商标权是区域性的。换句话说，如果你想在销售目的地国/地区获得商标保护或举报他人侵犯你的商标权，你必须首先在该国/地区拥有有效的注册商标！
案例
Mike获得了美国商标(R标准)，并完成了亚马逊的品牌注册。2022年，他在品牌注册背景中添加了亚马逊德国站和英国站的账户。虽然他还没有获得欧洲或英国的商标，但他发现其他卖家可以报告商标侵权，以销售Mike的品牌产品？
正解
不能。如果你想报告在德国站的侵权行为，你需要有德国或欧盟的有效商标；如果你想报告在英国站的侵权行为，你还需要有效的英国商标。
注册商标可以尽快注册。然而，同时，我们必须明白，一些国家或地区为未注册的商标提供保护，这也是影响商标注册时间的关键之一！
商标注册并不复杂。为了更快地获得注册商标，关键是结合长期业务发展来确定商标注册的优先级。同时，要注意不同国家或地区的规定，找到一个“可靠”的律师团队，帮助促进海外商标注册。
@ 注册商标应考虑长期业务需求
企业使用或计划在1-3年内将使用或开发的产品纳入商标注册考虑的范畴。实际注册时会有优先级。
优先注册已使用或一年内使用的产品，1-3年内使用的产品优先注册。
顶级国家/地区、销售国家/地区、生产地优先注册，1-3年内拟开发的临近国家/地区优先注册。
@ 必须了解商标使用地的商标制度
注册优先还是使用优先？
不同国家/地区有不同的商标法。亚马逊的许多卖家目前在不同国家或地区的亚马逊网站上销售，因此我们应该首先了解当地的商标系统是注册还是使用。
注册优先，即先注册商标的人享有在先权，因此提前进行商标布局尤为重要。
优先使用意味着商标的价值来自于使用。先使用商标的人享有优先权，先注册的人可能不享有优先权。也就是说，如果同一商标在同一或类似的商品或服务中有多个申请人，最早使用该商标的申请人有权保持该商标的持续使用。因此，在优先使用国家销售的卖家，除商标注册外，还需要尽快开始使用，并继续使用！
@ 与专业法律团队合作
商标注册属于法律领域。如果卖方本身没有法律团队，在选择合作法律团队时，需要关注其专业性，是否了解贵公司的知识产权战略，是否熟悉知识产权战术。
甄律师分享的三个注意事项，对于出海企业来说，熟悉和遵守当地的法律法规尤为重要。
由于亚马逊美国站是许多卖家的主要网站，美国商标是典型的“使用优先”系统，亚马逊还邀请了美国专利商标局（USPTO）上海总领事馆知识产权官Julii Schwartz，向卖方详细介绍了在美国申请商标的Dos and Don'ts，帮助卖家规避风险，顺利注册。
在美国，商标不是销售某些商品的营业执照或许可证，而是用来防止消费者混淆商品的来源，并使用相同的、不可分割的或容易混淆的类似标志来保护商标所有者的商誉。
为规范和维护商标注册的诚信，USPTO 新的措施和行动已经出台并实施 2020 美国商标法修订了一年。《2020年商标现代化法》从商标法修订开始（TMA）》为美国专利商标局提供了新的工具。例如，使用新机制取消未使用的商标（包括删除未使用的商标和在相关日期重新审查前未使用的商标）。
因此，在申请美国商标时，
✅一定要确保你了解美国法律。
✅ 一定要选择有能力的美国知识产权代理商，为您在美国的知识产权保护提供咨询，包括申请商标。
✅ 一定要尽职调查你雇佣和合作的人，核实他/她声称与美国政府、美国律师或其他美国实体的关系。
❌ 不要与专业人士合作，不会见面或验证他们的身份和资格。
❌ 不要编造或提供虚假的产品历史、照片或使用声明，也不要相信这些做法在美国是合法的。
❌ 在美国销售商品不得恶意抢注商标，这可能侵犯合法品牌以前/现有的权利。
❌ 不要与对美国商标注册量或数量要求较高的实体签订财务协议。
小提示
最近也听到很多卖家反馈亚马逊品牌注册（Brand Registry）不通过，这里再次提醒卖家，如果您提交的商标有以下情况，将无法通过注册申请：
您的商标已被美国专利商标局接受（USPTO）的处罚。
负责提交您商标申请的律师或律师事务所过去违反美国专利商标局（USPTO）美国专利商标局的规定和规定（USPTO）处罚或举报。
关键是回到商标的“显著性”，是否会造成商品来源的混淆。显著性越强，侵权风险越低。
如果别人设计的图形看不到原文，就有了新的显著性；如果文字还能看到，就会涉嫌侵权。商标侵权案件复杂 ，具体情况需要具体分析。你可以看两个案例。
中国商标诉讼失败案例
佳莱科技有限公司获得国际注册商标HE&ME，并在半年后指定将该商标延长至欧盟。在公告期内，一家人被称为Trendd。 Fin B.V.该公司提出异议申请，认为该商标设计是基于其先进的比荷卢商标ME。一开始，异议人的申请被EUIPO拒绝，
有两个原因：
@ 在音形意义上，后商标与前商标低度相似，不会产生混淆的可能性；
@ 在先商标的显著性低于平均水平。
然而，反对者随后提出了审查。在审查过程中，审查委员会支持审查申请，指出两个商标的平均水平相似。
最后，欧盟法院根据混淆的可能性，决定支持异议人和EUIPO审查委员会的决定。佳来科技有限公司败诉。
中国公司商标诉讼成功案例
义乌青鹏化妆品有限公司向欧盟知识产权局（EUIPO）被Victoria提交注册商标BODYSECRETSs Secret 申请无效宣告，判断的关键点在于商标中的“Secret“词汇的使用和其他相关问题。欧洲法院最终决定在审议、审查和诉讼辩护后支持义乌公司。
事实上，HE&ME和BODYSECRETS都不是非常重要的商标。正因为如此，这两个商标都受到了其他人的反对。商标诉讼时间长，流程长，一般需要三年时间。如果卖方从一开始就选择了重要的商标，则可以避免随后可能发生的纠纷。
这里提醒大家多注意侵权风险。如果把握不好，可以向专业律师寻求帮助和建议。此外，一旦商标被他人反对，我们必须积极回应诉讼，珍惜商标权。
小测试
在学习了这么多商标知识之后，我们将进入实际的战斗环节！让我们一起判断这些行为在亚马逊是否有商标侵权的风险？
情景1
其他人在Listing中使用了我的商标
解答
关键取决于是否混淆了产品来源。不仅仅是原封不动地窃取他人的注册商标被称为商标侵权。是否有“混淆公众”、判断商标侵权的关键之一是买方是否混淆了商品或服务的来源。
案例1：Mike拥有注册商标“AAA"。Listing标题中发现了一种同类商品，称为“USB charging cable, compatible with AAA speaker".Mike能否举报商标侵权？
正解：“compatible with该产品与AAA品牌的产品兼容，并不意味着该产品是AAA品牌的产品，因此不一定涉嫌侵权。
案例2：Sam在Listing中声称自己卖的是“amazonn这种涉嫌侵权的杯子？
正解：“amazonn“亚马逊注册商标”Amazon“非常相似，容易引起消费者混淆，侵权风险高。
情景2
有卖家拿了我商标的logo，原封不动地用在自己listing的图片里
解答
商标在批准的商品或者服务中享有专用权，包括使用、占有、处分等权利。原封不动地使用他人商标属于商标侵权。
情景3
服装卖家James发现有人在卖他的热销产品，但James没有授权任何人销售他的品牌。James能做什么？
解答
只要销售的商品是您品牌的正品，无论商品来自哪个渠道，都不会侵犯您的知识产权。但这并不意味着你不能报告，只是选择正确的报告入口。
如果销售的商品不是假的，但你认为[商品与描述不一致]，你应该去亚马逊卖家平台 -> 绩效 -> 账户状况，点击[报告滥用亚马逊政策]。如果销售的商品确实是假的，您可以使用[报告侵权行为 (Report a Violation)】报告商标侵权的工具。
亚马逊提供多种知识产权保护工具，帮助卖家有效保护知识产权。
举报违规行为工具（Report a Violation）：商标、版权、专利三种侵权类型均可报告。
点击链接查看如何正确使用这个工具:我被卖了，总是不通过向亚马逊举报？可能一开始就错了！
Project Zero：当品牌使用举报违规工具的成功率保持在较高水平时，品牌也有权使用Projectt Zero工具，无需向亚马逊报告和等待报告结果，自助移除假冒商品。
Transparency 透明计划：可以帮助品牌避免假冒商品和销售造成的商标侵权，不再需要事后报告和删除。
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