几天前，小波写了一篇关于听说这样的广告会有意想不到的效果哦！亚马逊广告结构水平的规划和应用！文章说，如果盲目设置广告，预算很容易提前完成，使广告在订单高峰期因预算不足而暂停，因此非常有必要设置一个合理的预算值。在文章的最后，小波向你解释了如何使用它逆推法在合理范围内获得日常预算，我们简单复习一下。
正如我们之前所说，广告销售比最好不要超过30%。假设新产品的运营目标是成为小型S级产品，产品的广告销售最好不要超过产品实际销售总额的30%。
假设我们为ROAS设定的合格值为3.33(ROAS的具体赋值应根据产品本身情况确定)，可以计算出在指定周期内实现广告销售目标所需的广告费用:
假设我们的广告销售目标是X美元，广告费用不应高于X/3.33。
下一步，将广告费用均分为指定周期，即可获得每日平均预算：
假设交付周期为Z天，本例中的日预算值也应小于X/3.33 Z。
在这里，我们已经找到了所需的日常预算。接下来，我们将推导广告性能数据——点击和曝光数据，以便在分配预算时有更详细的判断数据。
众所周知，竞价是一个我们可以掌握的价值。我们可以根据广告创建时系统给出的建议或运行一段时间的平均广告竞价，并结合我们的广告计划设置有竞争力的竞价值。在确定预算和竞价后，点击数据很容易获得：
假设平均竞价为C美元，每日点击量应小于X/3.33ZC。
获得每日点击数后，曝光非常容易计算。
这里的点击率可以以广告账户的平均点击率为参考值，也可以以实践中获得的合格点击率为计算值。假设点击率合格线为Y，所以每日曝光应小于X/3.33ZCY。
以上是通过逆推法计算合理预算值及相关参考指标的方法，但逆推法计算利润更适合新产品推广。如果老店在推广时用同样的方式设定预算，很可能会与合理的预算值有很大的偏差。
那么老店的产品应该如何计算合理的预算值呢？
接下来，小波将向您介绍另一种适合整个商店产品估算预算的方法——顺推法。
一般来说，在公司经营的不同阶段，会安排一定比例的销售符合经营策略的相应阶段作为广告支出，这是我们店铺在指定周期内的广告预算。需要特别注意的是，广告预算远低于利润值，广告销售比例应严格控制在30%以内，ROAS应尽可能控制在3.33以上。
我们举个例子，假设我们目前有A、B、C三款在售产品，店铺日均销售额为1万美元，店铺平均毛利润为30%，公司要求每日广告费用不超过销售额的5%，即500美元。
每天花500美元的广告费，有三种产品在销售，那么如何分配每种产品的广告预算呢？
很简单，我们可以根据每个产品对整个商店日均销售的贡献来分配合理的广告费用。
假设产品A给店铺带来了30%的销量，产品B给店铺带来了30%的销量，产品C给店铺带来了40%的销量，我们可以为产品A分配500*30%=150%的广告预算，产品B分配500*30%=150%，产品C分配500*40%=200%的广告预算，如下图所示。
如果一个产品有多个广告组，如何合理分配预算？
按照同样的逻辑，如果广告组对产品的销售贡献比例越高，那么广告组的广告预算比例就越高。
预算分配，有能力得到。当然，卖家也应该根据自己的实际情况做出合理的调整，不要用一种常规死亡，尝试不同的方向，可能会有意想不到的效果哦！我们在介绍层次结构时提到了另一种分配方法，你可以看到这篇文章，听说这样的广告设置会有意想不到的效果哦！亚马逊广告结构层次的规划和应用！
我相信你在做广告时经常会遇到这样的情况：每天早上起床，发现大多数广告都超出了预算，所以广告在下一个高流量时期停止运行，错过了很多订单的机会。为了解决这个痛点，许多人会选择花钱使用ERP的分时广告功能。然而，几天前，小波注意到了亚马逊广告管理的一个非常有用的新功能——预算规则。
当我们打开这个功能时，亚马逊每天都会评估我们的广告规则，以计算第二天的日常预算。如果规则符合我们设定的条件，亚马逊将根据我们选择的金额或百分比增加第二天的预算。只要广告活动支出低于增加的预算，广告活动就不会超过预算。如果规则不符合我们设定的条件，亚马逊将应用我们为广告活动提供的日常预算。
此外，亚马逊每次创建新规则或更新现有规则时，都会立即评估并实时更新，以计算当天的预算。
这还没有结束。我们还可以为广告活动设置多个规则，选择不同类型的预算规则。如果多个规则符合我们设定的条件，亚马逊将应用预算增加最多的规则。
如果我们选择“安排”类型，系统将自动帮助我们在流量高峰期或特定日期内增加预算。
例如，一个“装饰品”广告活动有两个预算规则：
1. 从 11 月 1 日至 11 月 30 预算每天都会增加 15％。
2. 11 月 27 预算增加日(黑色星期五) 90％。当系统在 11 月 26 在日常评估这些规则时， 11 月 27 日增加 90％ 的预算。
若选择“业绩可以根据类型广告销售成本（ACOS）、点击率（CTR）、转化率（CVR）调整预算的数据性能。
设置预算规则后，我们可以在广告活动管理中查看调整后的日常预算和规则状态。
在这两种预算规则的帮助下，我们可以实现许多不同的广告方法，如当广告表现良好时，自动增加预算；或设置日预算较低的值，在进入高流量期时自动增加预算C%，以达到分时预算的目的。
好了，这就是今天跨境小波儿想和大家分享的内容。如果你有其他问题，你可以给小波发私信。让我们一起交流~
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