用显微镜分析竞争对手的独立站，立即抄同行作业，提升查询！

但效果不好：

通过分析竞争对手，找到他们

闪光点吧：

他们的内容怎么样？

关键词排名？主要流量渠道

是哪一个？等等，等等，

互相学习，帮助你突破瓶颈，跨越瓶颈，跨越瓶颈

从0到1开始。

第二步：打开同行网站，点击插件图标， 查看CMS系统

tips:

1.如果点击插件是空白的，请再次刷新页面。

2.如果点击插件，发现没有CMS，说明是自建站。

3.该工具还可以挑选竞争对手网站使用的所有插件和功能，

真的不太好用！如果你不确定将来是否应该使用某个插件

功能时，直接看看你的竞争对手使用了什么。有时，对于

一些不重要的细节，你不需要做到最好，只要你确保自己

不要选择最差的方案。

网站基础数据#3 - 网站速度

自7月以来，谷歌的核心算法已经更新，新网站的速度指标已经正式纳入排名算法。 速度测量工具有很多，简单一点，就老老实实选择谷歌爸爸的官方吧。真的要看其他工具，最多加一个gtmetrix。 官方的谷歌测速工具：

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

第一步：输入域名

第二步：看移动端&PC端分数和红框标记的数据就足够了。(核心指标:FID，LCP，CLS）

tips：如果你发现速度分数900 ，但核心指标是黄色或红色的，没有必要感到矛盾。核心指标是近28天的综合结果，速度分数是单次查询的结果，只能表明此时此刻你的访问速度很好。因此，建议您查看三个核心指标的绿色率，绿色越多，速度优化越好。

网站基础数据#4 - da & spam

网站da值主要取决于外链的数量。对于B2B网站，da值高于15即可通过。 网站spam值主要取决于垃圾外链占所有外链的比例。比例越高，谷歌认为网站权威性越低。 总之，da值越高，这个网站在谷歌的权威性越高，越难超越。满分100分，一般2B网站15分以上。spam值最好保持在15%以下。

工具：moz bar谷歌插件

https://chrome.google.com/webstore/detail/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp

第一步：点击上面的链接，安装插件。

第二步：点击上面的链接，安装插件。

第三步：打开竞争对手网站，点击moz插件图标，查看da和spam值。

网站基础数据#5 - 网站排名

网站排名是网站整体实力的表现。怎么看？

第一步：安装Alexa谷歌插件：

https://chrome.google.com/webstore/detail/alexa-traffic-rank/cknebhggccemgcnbidipinkifmmegdel

第二步：打开任何竞争对手的网站，点击插件。(而且这个插件会推荐很多类似的网站，你可以记住竞争对手的列表。)

网站基础数据#6 - ssl证书（https）

不，不，不，真的不会有网站没有安装这个ssl证书。

SSL证书允许网站加密和传输。没有SSL证书的网站将被谷歌列为危险网站，不会直接显示。此外，很容易找到免费的SSL证书安装。

操作步骤：打开竞争对手网站 ，确认网站栏中是否有带锁图标，带锁说明已安装ssl证书。

网站基础数据#7 - 页面meta信息

页面meta信息不仅包括tdkk（page title, description, keyword），还有H1标签等信息。

通过了解页面meta信息，可以衡量竞争对手on site SEO水平。

工具：谷歌插件Meta Seo Inspector https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef

该工具的使用方法如下：

第一步：打开几个重要的网站页面，如主页、产品列表页面、文章页面等。

第二步：点击插件图标，查看每个页面的标题和描述。

第三步：查看每页H1等标签的设置。一般来说，一个网页应该只有一个H1标签。

第四步：查看每个页面的内链数量和锚文本类型。正常内链越丰富越好，锚文本类型也丰富多样。

第五步：确认每个页面的图片是否清晰，是否有alt标签，尺寸是否压缩等。

网站基础数据#8 - 链接层级

对于网站的所有页面，最好不要超过4级。

1级:

https://www.example.com。

2级:

https://www.example.com/xxx。

3级:

https://www.example.com/xxx/xxx

4级：

https://www.example.com/xxx/xxx/xxx

过于复杂的链接级别会影响爬虫爬行和用户浏览。如果你的竞争对手网站的链接级别较少且简化，你应该小心。另一方非常重视搜索引擎优化细节。

此外，链接的最后一级是否包含关键字也是SEO是否优化的判断指标。包含关键字的链接比不包含关键字的链接更容易点击。

网站基础数据#9 - 主页内容长度

通过统计重要页面，如主页、列表页面和详细页面的内容长度，您可以知道对方是否进行了SEO内容优化。在保证内容针对性和质量的前提下，越多越好。

工具：字数统计插件word counter https://chrome.google.com/webstore/detail/word-counter-plus/fpjegfbcdijjfkceenlfoehpcakfgldj

第一步：打开竞争对手网站的产品列表页面、产品细节页面、博客细节页面等主要页面类型

第二步：ctrl 选择页面内容，鼠标右键单击字数统计工具，查看内容长度。

网站基础数据#10 - 死链

偶尔会有一些死链出现在网站上，通过检查死链的数量来确认网站的维护情况。死链表明内容维护不好。

工具：https://ahrefs.com/broken-link-checker

第一步：输入竞争对手网站

第二步：查看链出的外链中有多少死链。&链入的外链中有多少死链？

网站基础数据#11 - 页面自适应

不，不，不，不，不会有网站不适应，对吧？！ 假如你的对手没有做出自适应，那就偷乐吧。

移动预览工具：

http://ami.responsivedesign.is/

操作步骤：打开移动终端网页预览工具，输入竞争对手域名，查看移动终端显示效果。

tips：觉得这个工具看不清楚，也可以用自己的手机测试。但是，如果你只是确认自己是否适应，你就不需要看得那么详细。

网站基础数据#12 - 网站更新频率

你有没有像我一样想看看对方网站最近增加了什么？ 更新频率有多长？

如果你的竞争对手经常更新网站内容，你应该注意它。

因为这意味着你的竞争对手在做seo的时候并没有闲着！

如何查看竞争对手网站的更新频率？

我不怕你笑。我以前用的愚蠢方法是查看博客列表页面的博客更新时间。一般来说，博客列表页面会有发布时间。但我很难看到其他页面。

后来突然想到了一个绝妙的办法。 看sitemap文件。

很多人的思维误解是，sitemap是给机器看的，不是给人看的。

但是！许多认真做seo的网站，他们的sitemap文件是通过yoast或rankmath自动更新的。

这意味着只要某个页面更新，或者新页面，sitemap是第一个知道的。

sitemap知道了，我们就知道了。?

操作步骤：

第一步：打开竞争对手的主页，在页面链接后添加【sitemap_index.xml】，

比如，

https://backlinko.com/sitemap_index.xml

您可以看到每个子文件夹的更新时间：

第二步:打开sitemap下的每个子文件夹，查看更新页面的具体时间。

当然，这种方法并不总是好用的。

如果您打开的网站没有使用yoast或rankmath进行sitemap自动更新，您只能通过我所说的愚蠢方式诚实地查看博客列表页面。

如果你有其他好方法，一定要留言分享！ 以上是查看网站基础数据的12个小技巧。你学废了吗？ 最后，温馨提示： 单个网站的数据没有比较，每个行业都不一样。所以一定要把多个竞争对手网站的数据拉进来一起比较，这样才能知道自己在行业中的地位！

05

一键揭开竞争对手流量真相

不用说，你也知道流量有多重要。没有流量就没有查询，没有查询就没有订单，没有订单就没有money。

有很多工具可以检查流量。这里我推荐两个：一个作为日常使用来了解概况，另一个用于专业分析。

先来看看日常工具。

日常工具：假如你只是想简单、快速、免费如果你看到对方的流量数据，我推荐similarweb插件进行墙裂:

https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp/related

操作步骤：安装插件，然后打开任何竞争对手的网站，点击插件，可以看到对方的以下数据：

》》查看排名

》》检查流量总数&跳出率&页面停留时间等 》》检查流量的区域分布 》》检查各流量渠道的流量比例

以上是您可以在此插件中看到的所有数据。

然而，该工具的一个明显缺点是只能找到流量超过一定数量级的网站数据。对于流量级较小的B2B独立站，您可能只会看到此提示：

让我们看看专业工具。

专业工具：如果您想查看竞争对手流量数据的细节，我建议您使用ahrefs或semrush。这两种工具都具有完整的功能，几乎涵盖了我们做独立站搜索引擎优化所需的每一步。

敲黑板！重点来了：如果你主要做seo，我建议你选择ahrefs，各方面都能满足你的需求；如果除了seo还想研究ppc，那就选择semrush。

我自己用两个工具。但是，鉴于semrush有ppc广告数据，作为竞争对手分析的重要组成部分，主要建议您使用semrush。

让我们来看看如何使用semrush查看竞争对手的流量数据。

工具：https://www.semrush.com/ (可在付款后7天内申请退款)

第一步：输入竞争对手域名，查看总流量、流量趋势和国家分布。 》》总流量 & 其它用户指标

》》流量按国家分布 & 流量趋势

第二步：点击traffic analytics

》》点击traffic journey, 查看每个渠道的流量。

06

如何找到竞争对手的主要关键词

关键词是所有SEO的基础。每个独立站点都应该有一个属于自己行业网站的关键词表。

假如你还没有，然后你可以从这篇文章开始，学习如何从竞争对手那里收集一些关键词。你分析的竞争对手越多，关键词表就越完整。

如果你已经有关键词表，如果你已经有关键词表，而且每个关键词都有一定的排名，可以看看哪些关键词排名不如竞争对手。学习竞争对手是怎么做到的。更重要的是，你也可以看看对方有什么关键词，但是你没有，所以你可以趁机弥补。

刚才我们看了竞争对手的网站流量。现在，我们来看看是什么主要关键词给他带来了这些流量？我们如何找到自己的关键词机会。

工具：https://www.semrush.com/

第一步：输入竞争对手域名，查看关键词总数和整体排名。

第二步：查看具体的关键词排名&各国关键词数量

第三步(最重要的一步！)：点击左侧边栏keywordword gap，并输入对方和自己的域名，查看自己没有的关键词和排名低于竞争对手的关键词。 如何优化这三类关键词？

● missing：所有竞争对手的网站都有排名，我没有排名关键词。别犹豫，把它加到你自己的词表里。

● untapped: 没有排名但竞争对手有排名的关键词。在做出决定之前，看看搜索量和难度。

● weak：有排名但排名比对方差的关键词。对于搜索量大的准确词，优化内容，增加外链。

07

拆解竞争对手top页面&精选片

上一步，教你如何分析竞争对手的关键词。

但是你有没有注意到，你缺少的关键词和排名差的关键词可能会加起来几百。 这时，你要逐一分析，然后逐一优化，其实还是很费时间的，这需要耐心和时间。

事实上，还有两种更快的方法：分析对方网站的top页面，分析选定的片段。

先说top页面。

你有没有想过，一个网站带来主要流量的top页面其实是有限的！

即使是大网站也不例外。只有20或30个顶级页面支撑死亡，而一个顶级页面可以有数百甚至数千个关键字来争夺排名。这里也适用28条规则。

废话不多说，上semrush。

工具：https://www.semrush.com/

第一步：点击organic research，输入对方域名，选择us或其他主要国家，然后点击pages。(默认情况下，流量降序，因此无需更改。)

第二步：利用筛选功能收集带来1%以上流量的页面

比如backlinko，带来超过1%流量的top 只有20个页面。

而这20页，给他带来了50%以上的流量，以及16k以上的关键词。

所以流量集中度很高，分析这些页面的性价比很高！

第三步：将top页面的链接和外链数量记录在表格中。

第四步：到了这一步，你需要自己打开页面，手动去看。

然后在此表中填写数据 ???

当然，你也可以做得更好，添加更多的类别。 ，一般上面这些。

第五步：在谷歌搜索中使用每个页面的主要关键字，找到前十个页面。然后，按照相同的步骤分析这十个页面，然后填写表格。

最后，你可以用十倍的内容法和你自己的实践经验开始写内容！努力在各个方面超越你的竞争对手。

或者，你也可以把这些资料给你的作家，让他写一篇10倍内容的深度长文！

这样的文章出来了，如果排好了，可以帮你覆盖很多关键词和流量。真正的十篇文章！

tips：你也可能会发现有些网站内容不是很好，但流量比你多！例如，关键字堆叠，或者显然是2b网站，但都是2c主题等等。别担心，正义会迟到，但永远不会缺席。你需要做的绝对不是盲目地遵循这一趋势，谷歌惩罚和调整的棒可能会随时下降。

top页面已经完成，我们来谈谈精选片段。

为什么要看精选片段？

因为精选的片段代表了谷歌的味道。

谷歌认为，这样的内容是最符合用户搜索的答案。

当然，谷歌的品味代表着用户的品味。 有人问，既然谷歌已经选出了最好的呢？那我还在争吗？还在争吗？还不如躺平。

但答案是，如果你想把你的页面优化到谷歌的前五名，你仍然可以争取精选的片段。

谷歌从谷歌前五名的搜索结果中选择了片段，排名越高，选择的机会就越大：

那么如何看待精选片段呢？

第一步：查看竞争对手在semrush关键字页面上获得精选片段的页面

第二步：批量导出获得精选片段的页面，然后进行重量

你看，看起来很多页面都有很多数据，但实际上很重。真正需要看的页面有335个。

假如335还是有点多，也可以根据流量大小进行排序筛选。

08

找出竞争对手网站的优质外链来源

不可否认，外链仍然是影响排名的重要因素。 利用各种工具，我们可以分析竞争对手的所有外链。

推荐的工具是ahrefs，是最强大的外链收录工具之一。(这里不推荐semrush)

工具：https://ahrefs.com/

第一步：打开ahrefs，点击link intersect

第二步：填写自己和竞争对手的独立站域名 第三步：检查竞争对手是否有外链来源，但他们没有 》》还可以展开具体页面带来的外链？锚文本是什么？ 您可以导出所有这些数据，并找到以下类型的网站。这些网站的外链具有很高的权重和价值。然后找到外包做外链outreach：

1.高相关行业网站 (最重要的外链源网站，先做这个)

2.高权重新闻媒体网站

3.gov，edu等网站

09

挖掘竞争对手ppc广告数据

让我们先看一组数据：

● 80% 的 B2B 公司使用 Google Ads(数据源)

● 61% 的 B2B 使用营销人员 PPC 广告(数据源)

● 搜索结果前三名付费广告占搜索结果总点击率的41%

(数据源)

这三个数据在逻辑上是环环相扣的。

所以你看，PPC广告极其重要。

如果你想开始做google ads广告，最简单的方法就是模仿竞争对手，活材料库是对的。

如何看待竞争对手的广告数据？

来，上semrush。

工具：https://www.semrush.com/

第一步：假如你已经在做ppc广告，打开semrush， 点击Advertisingng Research，输入自己的域名，点击competitors，看看谁在和你竞争广告空间，这样你就可以更准确地找到你的直接广告竞争对手。

如果你还如果你没有做过PPC广告，不要在这一步输入你的域名，直接输入竞争对手的网站域名。 》》查看付费关键词总数、总流量、广告资金 》》查看付费关键词排名 》》新出现&付费关键词丢失 》》查看广告文案 》》付费关键词历史数据和交付时间 》》付费广告登陆页数据

以上是PPC广告的所有数据。 semrush还可以看到展示广告和产品list广告，有兴趣的话，可以自己了解。

现在你知道竞争对手投资了什么关键词，流量最大的广告是什么，如何写广告语言，登陆页面是什么，你可以复制作业。要知道，对于推广好的竞争对手来说，广告语言和关键词的选择都是用真金白银烧出来的体验！而你，不用交这些学费就可以直接上手！ 至于如何看待竞争对手其他平台的广告数据，我们将找到另一个机会再次讨论。

10

挖掘竞争对手SNS的热门内容&账号数据

越来越多的B2B行业专注于以linkedin和facebook为首的sns平台。 如何快速看到各SNS平台上竞争对手的数据？

工具1：https://socialblade.com/

操作步骤：输入竞争对手的品牌名称，查看其SNS活动等数据。例如Facebook，

》》查看粉丝数和获赞数 》》

查看每日粉丝数量和获赞数据 (如果有一天数据明显上升，可以去相应的平台找相应的帖子，找原因。)

》》查看数据趋势

这个工具很好用，可以切换不同的SNS渠道查看对方的数据。但缺点是这个工具无法分析热门帖子。

然后我们可以用第二个工具。

工具2：https://buzzsumo.com/

操作步骤：点击contententent，打开buzzsumo - web，然后输入竞争对手域名，查看各平台的热门内容。

buzzsumo是一种著名的工具。

但是很多人通过输入关键词来看看每个SNS平台上的热门内容是什么。

突然有一天，我想直接输入竞争对手的域名会发生什么。

我惊讶地发现，我可以在特定网站上看到流行的SNS帖子。

有人会问，呃？2B最重要的平台linkedin你为什么不说呢？

不幸的是，上述两种工具都没有提供linkedin的数据。我们只能手动去捡。

再看一遍，把重要的数据记录下来，渐渐地你就会有感觉。

如果你不做SNS，竞争对手会怎么做？你能从中学习吗？

如果你做了SNS，你能重写竞争对手的热门帖子10倍吗？

总之，有很多事情可以做，这取决于你的想象力。

11

竞争对手的品牌影响力 vs 您的品牌影响力

如果没有品牌影响力，你就是顾客心中的销售商品。 有了品牌影响力，你自然更容易赢得客户的信任。 那么如何评估你的竞争对手的品牌影响力和你自己的品牌影响力呢？ 品牌影响力通常从以下三个方面进行评估：

● 新闻稿

● 品牌词流量

● 品牌词趋势

品牌影响力#1 - 新闻稿

查看对手品牌的相关新闻稿，以及新闻稿的发布时间。

操作步骤：直接谷歌搜索品牌名称 news ，查看谷歌第一页的结果 品牌影响力#2：品牌关键词流量

这可以通过任何关键词工具查看其品牌词的搜索量，从而量化品牌影响力的抽象概念。

工具：

https://neilpatel.com/ubersuggest/

操作步骤：输入[品牌词]或[品牌词] 主要产品词]，并查询搜索量。

提示：目前这个工具是免费的，注册前每天查询都有限制。如果需要查询更多单词，可以注册免费账号。（kwfinder，semrush，ahref，这些付费工具也可以，你用哪个就行了。)

品牌影响力#3 - 品牌词趋势

品牌影响力不断变化，趋势图可以帮助我们了解竞争对手品牌影响力的趋势。特别是，如果另一方的品牌趋势突然上升，可能是因为竞争对手有一些新的行动，需要保持警惕。

工具：

第二步：如果你想比较多个竞争对手的品牌词趋势，可以继续在右边添加。

总之，对品牌影响力的判断，我们单独看一家公司的数据是没有意义的。 最好对行业内多个竞争对手进行比较，并与自己的数据进行比较，这样才能得到更清晰的认识。

12

跟踪竞争对手的电子邮件

EDM营销仍然是迄今为止最有效的营销方式之一。

你的竞争对手发了什么邮件？邮件是什么时候发的？

当我说出答案时，你可能会鄙视它：仅此而已？

事实上，许多营销人员都做过这项工作。

那就是订阅竞争对手的newsletter。

但也许过了很长一段时间，很多人就不去看了。 因为这些邮件是零零碎碎的，每次看一封，很难说能从上面分析出什么策略。

然后我的建议是，每隔一段时间，利用gmail的高级搜索功能拉出竞争对手的所有电子邮件。

操作步骤：输入发件人名称和时间范围，并进行搜索。

这样你就可以看到竞争对手的所有邮件了。 无论您是gmail还是其它邮箱，都可以通过搜索筛选找到特定人发送的邮件。 重要的是，订阅后不要完成。你必须时不时地查看对方的电子邮件数据，学习和猜测。

13

找出竞争对手的其他网站

你想知道竞争对手是否还有其他网站吗？

试试这个工具：

https://spyonweb.com/

操作步骤：输入竞争对手域名，查看域名强相关的ip地址下还有哪些其他域名。

测试结果如下，确实是brain的其他网站(有新的学习网站！)：

当然，这种方法应该熟悉竞争对手的产品线/或新产品方向。此外，如果竞争对手故意将网站隐藏在不同的位置，可能找不到。

14

如何实时监控竞争对手

您想要实时监控谷歌搜索结果竞争对手品牌的最新动态在里面吗？

谷歌爸爸有一个官方工具可以帮助你，使用起来非常简单???

工具：

semrush:SemrushBot,SemrushBot-SA,SemrushBot-BA,SemrushBot-SI,SemrushBot-SWA,SemrushBot-CT,SemrushBot-BM

majestic: MJ12bot

操作步骤：

第一步：找到自己的robots.并编辑txt文件 》》假如你用rank math

》》如果你用yoasttt，如果你用yoasttt

ps：假如你两个都没用，emmm，那我还是建议你用一个。之前用的是yoast，改成rank。 math，仅供您参考。想看这两个工具对比的朋友可以留言。把你感兴趣的话题都写在书里，有时间就写出来。

第二步：添加代码

》》如果你想指定哪些robott被禁止：

User-agent: Rogerbot

User-agent: MJ12bot

User-agent: Dotbot

User-agent: AhrefsBot

User-agent: SemrushBot

User-agent: SemrushBot-SA

Disallow: /

》》如果你想省心，直接禁止谷歌以外的所有爬虫:

User-agent: *

Disallow: /

User-agent: Googlebot

Allow: /

市场上有很多SEO工具爬虫分析网站，你可以根据自己的需要逐一添加。

最后，温馨提示：禁止爬虫后，也意味着你不能用这些工具来分析你的网站，所以你需要权衡它们。

结尾

有人问，你说借鉴&模仿竞争对手是否意味着让我直接将他的文案复制到我们的网站上？

当然不是！

模仿是指方向、策略、游戏模仿，帮助我们节省时间，降低试错成本，而不是简单的复制粘贴。

复制粘贴没用，谷歌爸爸也不傻。。。

更何况盲目模仿是不允许的。

总之，竞争对手分析实际操作并不难，有手就会。

但困难的是，你必须意识到你可以从哪些方面分析你的竞争对手。

(以上文章及图片来源:微信官方账号领航猿: ）