目前国外主流社交媒体有:脸书 Meta、领英 LinkedIn、推特 Twitter、Instagram、Pinterest、谷歌谷ogle 、YouTube等。在此之前，没有以竖屏短视频为主的社交平台。可以说，抖音在中国的成功在Tiktok风靡全球，走在大家面前。
什么是tiktok？
Tiktok是字节跳动公司推出的短视频社交平台，是抖音的国际版本，主要针对海外用户，在海外非常受欢迎。它的下载量已经超过30亿，甚至超过了Meta，
可以说，Tiktok是世界上增长最快的社交平台之一！它也是一个巨大的流量池，无论流量在哪里，商机都在哪里！目前，Tiktok已经开启了商业化进程，正处于商业化的早期阶段。现阶段是我们进入Tiktok跨境电子商务市场的好时机！
很多病毒式营销案例告诉我们，无论是小众品牌还是奢侈品老板，都可以通过Tik Tok网络名人营销一夜走红网络，提升品牌形象、参与率和产品知名度，建立更牢固的客户关系。
然而，Tik Tok网络名人营销没有成功的固定公式，营销策略充满想象力，任何新想法都可能让你的品牌或产品一夜成名。
我们看过很多大品牌的营销案例。我们拿利基香水品牌The Essence 以Vault为例。The Essence Vault是一家销售专业设计师设计的香水的在线香水零售商。就是这样一个有质感又便宜的香水零售商，选择一个全新的营销渠道——Tiktok网络名人营销来销售自己的产品。
@ 建立流量渠道：打开tiktok社交媒体账号
在找到合作Tiktok网络名人之前，The Essence vault应该首先在tiktok自己的账号上。他们于2020年11月正式开通了tiktok社交媒体账号，简单介绍了自己，并贴上了站外购买的链接，让感兴趣的人可以直接点击独立站购买。
@ 打开流量渠道：tiktok网络名人营销
Essence Vault知道海外网络名人营销的力量。除了在tiktok上拥有账号，他们还想让更多的人了解他们。为了打开新的流量窗口，Essence Vault与众多Tiktok海外网络名人合作。
Tiktok上的用户大多是Z一代。这些人大多是高中生和大学生。他们的购物习惯倾向于KOL的推荐，这种购物习惯将伴随他们一生。因此，如果品牌想要抓住未来的主流消费群体，就必须采用海外网络名人营销。
@ 流量渠道的涌入：tiktok广告
Essence Vault选择使用Tiktok的最新广告格式Spark Ads。该策略是品牌通过完全真实地促进用户有机参与，真正建立社区联系的纽带。
tiktokSpark Ads将真实性和付费广告提升到一个新的水平。它的操作方式是将有机视频作为Topview或 In-Feed广告推送给目标受众，这些有机视频来自品牌自己创作或合作的Tiktok网络名人作品。用户可以点击“用户可以点击” 按钮直接关注创建者或向左滑动，以查看他们的个人信息。将用户引导到外部登录页面，使用号召性语言按钮探索更多信息。
@ 营销核心：吸引力用户的创意内容
Essence Vault最初使用迷人的视频进行广告，活动创意主要是与网络名人合作的习惯风格。随着营销结果的出现，The Essence Vault和Tiktok平台发起了创意研讨会，结合海外网络名人营销和广告营销策略，设定了新广告的愿景和方向，很快产生了强大的广告效果。
Essence Vaulttiktok营销活动吸引了100多万视频观看和8000名新粉丝。虽然这些指标看起来不错，但真正证明该活动有效的数据是，该品牌的广告支出回报率增长了23%，21%的销售额直接来自Tiktok（比上一时期增长了11%）。转化率也从4.47%开始 提高到5.35%。
@ 成功Tiktok网络名人营销的小秘诀
(1)充分利用“充分利用”meme”文化
Tiktok与其他平台完全不同，因为它是由用户创新驱动的，这意味着它的趋势正在迅速变化。这就是为什么Tiktok网络名人营销应该创建与Z代文化密切相关的内容：“meme“是Z世代的语言。
(2)设置有趣的标签和营销内容
有趣的挑战标签和吸引人的营销内容是Tiktok网络名人营销的关键要素。疫情期间，宝洁与Tiktok最受关注的网络名人之一查理·德阿梅里奥（Charlie D'Amelio）合作发起了与COVID相关的舞蹈挑战赛#DistanceDance。
宝洁通过Tiktok海外网络名人营销，专注于“舞蹈挑战”，鼓励观众互动，这是Tiktok强大参与的驱动力。宝洁承诺捐赠前300万用户创建的#DistanceDance视频，捐赠给Feeding America和Matthew25。为了应对这一挑战，有9万多段视频关注用户。
小幕点评
Tiktok网络名人营销可以形成广泛的曝光，有趣的内容是吸引更多粉丝和观众自发参与的基本核心。
大多数中小企业优先与专业的网络名人营销机构合作，通过完整的网络名人营销流程，为海外企业提供KOL评估和营销服务。从需求沟通到筛选网络名人，再到网络名人合作，开展内容创作/在线、数据监控跟踪、广告优化等完整流程，帮助海外企业快速拓展社交媒体营销的新销售渠道！
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