2020年10月，Christa Alllen发布了一段Tiktok视频，在视频中，Allen穿着范思哲条纹连衣裙再现了Jenny 电影《13》中的Rink Going on 30 经典穿搭(女孩梦30)。我不知道是tiktok的魔力让网民们一时失去了理智，还是这部电影太受欢迎了。这个来自旧奢侈品牌的经典设计在发布后立即在互联网上爆炸。
Cider，中国海外品牌正在快速时尚的轨道上追赶SHEIN。在“摩擦”浪潮中，“范思哲同款”再次成功收获了海外消费者的心。Cider的诞生，生动地诠释了外界眼中附加在快速时尚类别中的“快速生活”——推出仅仅一个月就登上了著名时尚杂志Vogue、自2020年5月成立以来，已完成四轮融资，估值接近10亿美元。
(图源:天眼查)
类似于“哪个女生不想成为欧阳娜娜”，海外消费者对Cider的追求源于对网络名人、名人等群体的痴迷。Matilda Djerf、Olivia Neill等活跃在社交网络上的红人，将上个世纪的产品——紧身胸衣、喇叭裤、镂空短夹克、心形印花毛衣带回年轻消费者的视野，Cider的出现就像给年轻人“巴拉拉换衣服”的咒语，虽然价格无法与SHEIN竞争，但设计和质感似乎更好。然而，剽窃、货物延迟、货物错误等争议层出不穷。
(图源:Cider官网截图)
平平无奇的“省钱”小专家
外媒指出，Cider的创始人包括前Bloomingdales的买家Fenco Lin和曾任Ubereats全球项目经理。根据企业调查，Cider创始人王晨于2020年成立。
(图源:企业查)
Cider的“金爸爸”包括美国私人风险投资公司Andresensen Horowitz，该公司还投资了大约1.33亿英镑的Twitter、Airbnb、Buzzfeed。Cider的足迹遍布世界各地，而工厂位于中国大陆。至于为什么不委托海外工厂生产，Cider的回答是，这样利润率相对可控，减少浪费，同时保持价格竞争力，以较小的批量生产库存。
在设计上，Cider声称要去“pre-order“模式，也就是预购，从另一个角度来说，“空手套白狼”是Cider创造爆款背后的底层逻辑。Allen(上面提到的tiktok网络名人)选择重现“女孩梦30”中的经典服饰，从而对接到Etsy平台上提供定制服务的“小作坊”，设计师Wanda 接到订单后，Cobar按需制作了一部电影中出现的模仿范思哲连衣裙，收费368英镑。Cider开版时，以Cobar的作品为蓝本(亚马逊等电商也差不多)，产品价格为14英镑。一场“价格战”直接把人“卷死”。
社交媒体是“第二生产力”
背靠国内供应链，Cider、SHEIN、Zaful、中国快时尚品牌，如Stylewe，将是Boohooo、Pretty Little Thing衬托得特别“不给力”。由于之前提到的开版机制，中国快时尚品牌具有更先进的时尚敏感性，升级版的“小单快返”将ZARA之前创造的出货记录再次折叠。说到快，中国快时尚已经跑出了博尔特的风格。SHEIN的Instagram粉丝在布局上已经超过2280万，而以品特派风格（Pinteresque）Cider是灵魂的支柱，在Instagram只花了15个月的时间就获得了240万粉丝(目前已有261万)。
在Tiktok中，Cider以绿色植物为背景，角落里漫不经心地堆叠的Matisse仿制品使整个构图极简主义。运营商每天都会改变模式，为消费者提供服装建议。虽然粉丝数量超过70万，但从观看视频、喜欢和评论的数量来看，互动量仍处于相对较低的阶段，但负面评论很少出现在评论中，这在快速时尚品牌中是独一无二的。
(图源:Cider官方Instagram)
而且在浏览Cider的Instagram账号时，也发现了另一个声音。“中国设计师Joey”In The Mood For Love“设计旗袍元素的服装被网友“剥皮”，Cider一度成为众矢之的。之后Cider发帖回应这个问题，说产品体现的旗袍元素是合理使用的，希望所有观众都能以包容的心态看待文化迁移和借鉴。可惜的是，尽管Cider有勇气积极回应问题，但Cider对整个产品开发的合规性没有强烈的回应。
快时尚的老问题又犯了
Cider通过Instagram和Tiktok建造的护城河似乎经不起推敲和质疑，所以人们对Cider的态度在很少花费心思维护的推特上呈现出另一种极端的状态。很多用户在推特上表达了对品牌的失望。交货时间慢、退货麻烦、质量插件等谴责与其他平台形成的对比，不禁让人担忧。
20岁的英国学生Helena在Tiktok得知Cider品牌后立即下单，称只穿了一次衣服就炸线；来自纽约的Jae接受了The Tab在接受采访时表示，等了几个星期才收到快递，疫情期间网购送货延迟是可以理解的，但是这么不耐用的东西真的是白费了期待。
通常，大多数品牌都会为消费者提供免费退货服务。然而，Cider要求所有非美国消费者支付退货费用运费。鉴于运费(最低6.85英镑寄回中国)往往比衣服本身贵，很多消费者不得不“望洋叹息”。
除了消费者反复谴责Cider外，设计师手中的50米大刀也越来越无法抗拒。来自伦敦的独立设计师Lydia Bolton曾在Tiktok上发布视频，谴责Cider抄袭她的设计。Lydia Bolton于2019年创立了自己的品牌。凭借其对时尚的热情和以产品为主的可持续理念，Bolton的设计在出发后不久就被包围了。用旧桌布等二手材料创作已经很常见了，Bolton指责Cider抄袭，正是2021年5月用桌布创作的印花领带夹克。
时间到了2022年1月，Bolton通过粉丝的私信提醒了解到，Cider正在大规模生产与其创作非常相似的夹克。Bolton说，夹克第一波售罄后，图片出现在趋势预测网站WGSN，她对Cider的不正当抄袭非常愤怒。在随后与Cider的谈判中，Cider显示了他对剽窃指控的重要性，但Bolton的设计没有申请注册商标，这件事只能结束。
一些网友指出，Cider的产品实际上来自于速卖通，与Cider相比，同一产品的价格更低。目前还不清楚谁是抄袭背后的始作俑者，但可以肯定的是，Cider的一些行为已经引起了消费者的愤怒。Cider的Instagram和Tiktok账号分别是每天8万、300。最近韩国著名网络名人Pony出现了最新的情人节系列，帮忙喊叫。在约800万Instagram粉丝中，有多少信徒愿意上钩？
Cider在危险边缘疯狂测试，挑战网民和一些孤立的设计师的底线，同时牺牲明星海外品牌的身份，在社交媒体渠道推出和创新。俗话说“魔高一尺”，快时尚的弊端和商业逻辑早已被剥皮抽筋，但消费者还是愿意飞蛾扑火的原因是人性的贪婪，承受这一切的是一个不堪重负的自然环境。游离在可持续轨迹之外的快时尚，下一站会迎来终点站吗？
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