在过去的五年里，随着区域经济的快速发展和疫情对网上购物的推动，东南亚的电子商务经济保持了快速增长。
2022年，《区域综合经济伙伴关系协议》（RCEP）在政府相关部门的大力支持下，相关产品将享受大幅关税减免等优惠待遇，降低跨境电商卖家出海成本。
(图片来源:中国商务部)
根据Bain的数据，2025年东南亚市场规模经济将达到2340亿美元。
未来东南亚电子商务市场的发展主要有两个机遇：
@ 直播电子商务的普及。在国内电子商务直播游戏日益成熟的环境下，许多卖家将注意力转向了东南亚市场。据统计，东南亚五国在电子商务平台上的直播时间平均增长了80%以上，其中越南、泰国等直播电子商务GMV在上半年增长了3倍以上。
@ 数字营销有很大的红利空间。根据We Are Social 数据显示，数字营销支出同比增长9%-16%。从营销方式来看，搜索竞价排名是目前的主要渠道。随着媒体渠道的多样化，Instagram、Tiktok也可能成为数字营销的发力点。在渠道多样化的加持下，不仅可以借鉴欧美数字营销的玩法，还可以以更低的成本获得客户。东南亚电子商务市场潜力巨大，提升空间近10倍。
2022年，东南亚两大平台全年推广也拉开帷幕：
(官网)
(图片来源:Lazada官网)
市场需求决定了销售。根据东南亚五大市场需求，小编整理了新手入门选择指南，为东南亚大促销做准备！
@ 菲律宾
作为东南亚第二大人口国，菲律宾的GDP增长率最高。根据Bain analysis显示，2021年菲律宾GDP市场规模经济达到120亿美元，同比增长132%以上。
选择参考:手表、电脑配件、美甲用品、母婴产品、文具、储物卡
@ 越南
越南人均GDP较低，但消费群体对电子产品偏好强烈。3C家电销量快速增长，需求旺盛，移动电商基础好。2021年同比增长53%，3C家电市场空间大。
选择参考:化妆品、笔记本、3C家电、照明用品、护肤品
@ 马来西亚
马来西亚是东南亚第三大经济体，年轻入口占比，热衷于网购和各大社交媒体，直播电商势头迅速。根据Bain 根据analysis的数据，2021年马来西亚市场规模高达140亿美元，同比增长68%。
选择参考:儿童跑鞋、穆斯林服装、女装、智能手机、儿童时尚服装、卸妆棉
@ 新加坡
作为东南亚最成熟的电子商务市场之一，新加坡基础设施发达国家教育普及率高，消费水平高。2021年Bain Analysis数据显示，新加坡市场规模71亿美元，同比增长45%以上，Shopee一直处于APP下载的前列。
选择参考:卫生用品、餐具、厨具、手工艺品、多端充电口、护肤品
@ 泰国
泰国是除新加坡外东南亚互联网渗透率最高的国家，发展迅速。根据Bain 根据analysis的数据，2021年泰国市场规模达到210亿美元，同比增长68%以上。
选择参考:浴室收纳、咖啡机用品、泳具、连衣裙、健身器材、母婴用品
选择市场确定产品后，可参照上图平台官方推广流量引爆店铺销量。
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(编辑:江同)
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