- 固定竞价
选择固定的投标策略，亚马逊将使用卖方为所有显示机会设定的确切投标，而不是根据转换的可能性进行调整。如果卖方非常确定关键词或商品的投标价格，并且不希望广告投标有任何变化，您可以选择此项目。
与动态竞价策略相比，固定竞价策略可以让卖家获得更固定的点击量，但转化率可能不如其他竞价策略好。
- 动态竞价
动态出价策略允许亚马逊根据亚马逊对转换可能性的评估自动调整卖家声明的默认出价。
两种动态投标选项是“改进和减少”和“只减少”投标。“只减少”更保守，这意味着卖家将低投标被认为不太可能转换的广告显示位置。“改进和减少”更具侵略性，包括提高投标具有更高转换概率的广告显示位置的可能性。
与动态出价和固定出价相比，卖方可以确定不会改变的不灵活的默认出价。然而，即使使使用动态出价，最高出价也可以很容易地根据卖方选择的选项计算，因此卖方可以控制预算。
注：如果选择根据广告空间进行投标调整，最终应用的实际投标将由广告空间调整的投标和其他投标策略共同决定。具体操作机制如下：
如果一个关键词出价1.00美元，分别对“搜索结果顶部(首页)”和“商品页面”的广告位置进行了50%和25%的调整，最终投标将呈现以下结果:
动态竞价 固定竞价
