你还在像下图这样滥用各种话题标签吗？
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如果您计划发送一个新的帖子或视频，并添加10或20个标签，以提高内容的曝光率——请停止行动并保持冷静。在阅读了今天的文章后，你可能会对主题标签有一个新的认识。
我们直接从一组数据开始：
图片来源：Instagram
2021 年 3 从月开始，包括 3 ~ 4 主题标签 Instagram 帖子的平均用户参与度是 3.41%。
超过主题标签 5 17.用户参与度将显著下降。 以上主题标签将大大降低帖子的效果。
Instagram 官方还发出了一个信号：
题目标签的数量与帖子的曝光度和参与度没有实质性的联系。
有 82% 数字营销人员表示，与之相比， TikTok，他们更喜欢使用 Instagram 主题标签，因为效率会更高。甚至有 85% 为避免少走弯路，品牌内部制作了符合品牌调性和营销策略的话题标签使用指南。
话题标签对卖家和品牌来说并不是什么新奇的玩法。早在 2007 年 Twitter 推出后，Facebook、YouTube、Instagram 和 TikTok 等待平台也开始使用主题标签。
虽然不同平台的主题标签是帮助用户分享和查找内容，并添加他们感兴趣的主题，但每个平台的游戏玩法和算法都是不同的。
为什么要为你的内容使用主题标签？
正如我们上面提到的，不同的平台对主题标签有不同的游戏玩法和算法。例如，有很多品牌 Facebook 和 Twitter 提倡“少就是多”的打法，每个帖子都用 1 ~ 2 主题标签。
Instagram 官方透露，帖子效果更好的品牌通常只使用 1 ~ 3 个人标签，更多品牌使用 2 ~ 5 最多不要超过标签。 11 个。
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尽管每个平台都有不同的标签策略，但最终目标是相同的：
1. 触达受众
主题标签最大的作用是研究你的目标受众——他们感兴趣的内容，他们的注意力列表，以及他们使用主题标签的偏好。
这有助于品牌更好地构建和优化主题标签营销策略，使品牌发布的内容更容易被目标受众看到。
2. 提高用户参与度
例如，品牌经常为其活动创建主题标签 TikTok 时下最火的「品牌挑战赛」。这些活动可以利用赠品、折扣通过收集用户的原创内容，直接鼓励用户喜欢、分享和评论您的内容（UGC）满足用户的需求。
3. 建立品牌意识
知名品牌都有自己的品牌标签，例如耐克的 #justdoit 或达美乐的 #letsdolunch。当用户发布与跑步或披萨相关的帖子时，他们通常会使用这些标签来传达品牌价值和推广品牌。
4.建立标签社区
主题标签就像一个篮子。品牌经常需要做的是思考把哪个鸡蛋放进哪个篮子里。例如，如果你的品牌计划每周做一次在线沙龙，这些帖子应该放在同一主题标签下，这样用户就可以更容易地找到与沙龙相关的所有内容。
5.扩大话题声量
主题标签还可以帮助品牌定位当前的趋势热点和趋势。
对于 TikTok，它们通常与最受欢迎的挑战和流行的游戏玩法有关。在 Twitter，趋势标签更多地用于关注全球新闻或重要事件，如体育赛事、音乐会等。
制定 Instagram 和 TikTok 的标签策略
基于良性平台算法， Instagram 和 TikTok 主题标签可以为品牌和用户产生更好的互动效果，所以今天我们将专门研究这两个平台的主题标签营销策略。
深入了解 Instagram 的标签策略
?如何在 Instagram 使用主题标签？
选择主题标签最关键的指标是它与内容的相关性。有很多品牌习惯添加「高频话题标签」增加曝光率。
• 高频话题标签：搜索量在于 100W 以上。
• 中频话题标签：搜索量在 10W 以上。
• 低频话题标签：搜索量在 1W 以上。
虽然高频话题标签有数百万的流量基池，但大多数标签与帖子的内容无关，一般效果甚微。 假如不想迷失在“帖海”里，建议混合使用「高频话题标签」和「中频主题标签」，但请记住，相关性仍然是第一位的。
如果你想让帖子看起来干净整洁，或者想隐藏所有的主题标签，你可以在第一个评论中添加标签，并借助用户的评论刷下标签。
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这里需要强调的是，在别人的评论区添加你的品牌标签并不能帮助用户定位你的品牌，所以建议专注于你的帖子，不要走偏门。
此外，对于已经巩固了一批忠实受众的品牌来说，在简介中贴上品牌标签也可以方便用户在他们的帖子中提到你的品牌。
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?应该用多少个？ Instagram 话题标签？
Instagram 最多可以添加每个帖子和评论 30 一个话题标签，一些网络名人甚至会使用第一个评论的位置，标签总数多达 60 但是对于品牌来说，真的不需要那么多...
Instagram 创作者社区「Creators」建议将标签保持在3 ~ 5 否则，过于凌乱的帖子可能会被视为垃圾帖子，导致用户体验不佳。
建议品牌可以尝试这种通用的混合公式：行业 产品 品牌名 位置。
女装品牌 fashionista 来说，#womenclothing #summerdress fashionista #nyc 它是一种标签用法，可以让用户快速定位品牌。
?在哪里找到合适的 Instagram 话题标签？
成本最低、最简单的方法是根据搜索栏显示的标签使用频率直接选择标签，或者通过以下方法进一步找到合适的标签：
研究你的关注者在使用哪些主题标签。
最好分析竞争对手的话题标签。
查看各大网络名人博主的标签使用习惯。
借助标签搜索和生成平台，如Best Hashtag、Brand24 或 All Hashtag等。
深入了解 TikTok 的标签策略
?如何在 TikTok 使用主题标签？
TikTok 算法的优点是可以定位用户感兴趣的内容，并将其随机推送给用户 FYP 页面，主题标签在这个过程中起着重要的作用。
建议遵循主题标签的选择「三分小众，七分流行」营销策略：在 10 在主题标签中，选择 3 与视频内容相关的中低频标签和 7 高频热门标签。
流行标签的优点是它们有自己的大型流量基池，缺点是竞争激烈，你的视频很容易被更重的视频所推动。为了在更窄的利基市场获得更多的关注，你可以使用竞争力较弱的中低频标签 ，像 Boosted 这样：
图片来源：Boosted
同时，TikTok 趋势通常是5 ~ 7 天更新一次，因此，品牌要不断跟上节奏，更新热门标签。例如，#merrychristmas 每年都有节日标签 12 月热会飙升，但在其他月使用毫无意义。
和 Instagram 一样，尽管 TikTok 热门话题标签有利于吸引更多的浏览量，但在激烈的标签竞争下，「中频 高频」标签策略仍然是防止你的视频和其他视频陷入“超级混乱”的最有效方法。
此外，为了避免经常使用同一组标签，可能会使用机械标签打法 TikTok 算法自动屏蔽。
?应该用多少个？ TikTok 话题标签？
TikTok 只有每个视频 150 用于视频描述和添加标签的个字符，井号和空格已占标签组成的三分之二，因此1 ~ 5 标签是最合适的。如果字符不够，也可以使用缩略标签，或者在评论中添加标签。但评论的标签可能不会被接受 TikTok 加持算法，所以尽量在标题中添加标签。
?在哪里找到合适的 TikTok 话题标签？
和其他平台一样，TikTok 自然搜索是标签灵感的最佳来源，可以帮助你研究你的关注者、竞争对手和利基网络名人。此外，以下方法还可以帮助品牌找到合适的主题标签：
?使用 TikTok 内部工具平台「Trend Discovery」找热门标签。
?利用 TikTok 标签生成器「TikTok Hashtags」创建标签。
?创建你的品牌标签，发起「品牌挑战赛」，激发用户的表达欲望，让用户自发参与具有洗脑旋律和幽默内容的短视频接力，利用品牌标签进行双向互动，增加目标受众的粘性。
与 Eyes、Lips、Face 相关的品牌挑战赛一直是 TikTok 极具病毒性的活动。例如，ELF Cosmetics 的 #eyeslipsface 包括挑战 Lizzo、Jessica Alba 和 Ellen Degeneres 数百万人的积极参与，包括明星。
墨西哥卷饼餐厅 Chipotle 旗下的 #chipotleroyalty 鼓励用户推荐他们认为的挑战 Chipotle 最好的卷饼配方。三名获奖选手将分别获奖 1 一万美元的奖金，他们的搭配也会用在餐厅的实际菜单上。
近年来，受益于用户原创内容的激励机制，TikTok 品牌挑战的热度远高于 Instagram，许多品牌获得了一批潜在客户，成功提高了品牌知名度。品牌挑战赛是一款值得尝试的营销游戏，无论是初创品牌还是成熟品牌。
用户对品牌的印象主要来自网络和主题标签，通常可以通过搜索找到，所以品牌还需要使用标签 SEO 优化。有时，基于算法的推荐，一些帖子可能会获得良好的互动效果。此时，我们应该及时找出帖子的用户印象来源，并注意任何可以转化为营销策略的信息。
无论使用什么样的标签，它们都可以用来触摸你的目标受众，推广你的品牌，前提是有一套合适的主题标签营销策略。
在制定可靠的主题标签营销策略之前，请考虑这三个问题：
• 你想通过主题标签联系哪种用户？
• 想用话题标签激发什么样的用户行为？(分享/关注/购买/访问官网)
• 您希望使用主题标签来增加品牌曝光率，还是获得潜在客户？
基于以上结论，你应该知道哪些标签是有效的，哪些玩法实际上是徒劳的。
使用标签吸引的流量不能转化为最终的恒定流量。关键是通过建立互动与用户产生情感共鸣，这就是为什么许多品牌正在推出品牌挑战。
然而，本文并不是所有的标签营销。社会化的漩涡正在迅速变化，更重要的是要保持品牌的新鲜度和对用户需求升级的高度敏感性。每次跟上用户的步伐，都是为了让体验恰到好处。
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