亚马逊Prime Day正如火如荼地进行着。据摩根大通预测，亚马逊Prime Day的总收入将增长5%，这是相对稳定的，没有意外和惊喜。由于疫情和营销经济低迷，消费者的购物欲望正在减少，他们对促销活动的感冒也不如以前了。在这种情况下，企业和品牌越来越需要海外网络名人来引领消费者，激发消费者的购物热情。
基于Nox聚星（NoxInfluencer）根据调查报告，2021年全球网络名人营销市场规模达到138亿美元，预计2022年全球网络名人营销市场规模达到150亿美元。亚马逊推出的“品牌排水奖励计划”也鼓励主要卖家进行站外排水，不仅可以增加卖家的销售和利润，还可以为平台排水和创新，实现双赢局面。
品牌卖家应该如何进行网络名人营销？
制定营销计划。确定要推广的产品、预算、营销团队、时间表等，越详细越好。
平台选择
Youtube是目前最受欢迎的社交媒体平台、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每个平台都有自己的特点和受众群体，需要根据自己产品的特点和营销需求来匹配合适的平台。
例如，YouTube平台具有较高的包容性，YouTube网络名人更加成熟，适合推广多种产品，如美容、食品、服装、3C电子等；Instagram专注于视觉系统，非常适合推广美容、服装、时尚等时尚产品；Tiktok是年轻和创造的同义词，适用于新颖、稀缺、低客户单价的产品。
流量逐渐视频化，在条件允许的情况下，选择视频平台进行推广效果会更好。
网红选择
平台确定后，可以利用谷歌搜索、社交媒体平台搜索、网络名人营销平台等方式寻找有意合作的网络名人。
除了网络名人的领域和粉丝要符合品牌，网络名人账号的筛选也很重要。目前假网络名人很多，不能只看粉丝数论。还需要查看网络名人账号的观看量、转评、观看订阅率、作品发布频率等数据，才能找到真正优质的网络名人。
值得注意的是，近年来，微网络名人越来越受欢迎。就效果而言，微网络名人性价比更高，更敬业，对品牌更忠诚。根据Nox聚星《2021网络名人营销调查报告》，去年微网络名人广告作品互动量占总量的91%，微网络名人成为品牌合作的首选。
合作方式
@ 内容合作
网络名人制作与品牌相关的创意视频，并附上购物链接，或为网络名人提供折扣码，让他们分享等等。
@ 主题标签挑战
品牌与网络名人合作推出话题标题挑战，可以大大提升品牌曝光度和产品销量。
@ 直播带货
直播是近年来最热门的话题。不仅社交媒体平台，亚马逊也在布局直播业务，而且没有社交基因。目前的发展远不如YouTube、Ins、Tiktok等社交媒体平台。
推广开始后，别忘了设定营销目标，跟踪效果。遇到营销效果好的网络名人，可以和他保持联系，方便后续合作。
网络名人营销不仅仅是一次。现在信息高度碎片化，人们的注意力容易分散。一次性营销只能曝光一定的销量。只有持续营销，才能慢慢占据用户的心智，成功塑造品牌在用户心中的形象。”
内容合作 直播带货 话题标签挑战
