2022年墨西哥HOT 发布SALE电商节成绩单。据统计,HOT SALE总销售额达到11.3亿美元,增长25%,墨西哥再次向全球电商市场展示了强劲的扩张。
今天,根据AMVO发布的报告,纬小狮和大家一起看HOT 总结SALE相关数据。
(数据来源,2022年墨西哥HOT SALE电商节成绩单,墨西哥HOT SALE逐年增长指数)
@ 渠道访问量
根据Similarweb数据,与去年的活动相比,参与活动的网站总访问量呈现稳定趋势,每日访问量超过 1900万次。受众主要集中在25-34岁之间,性别均衡。HOT SALE 2022购物者对参与网站的忠诚度高于Elbuen Fin 2021年,活动期间访问6个以上网站的用户比例是前者的两倍。
(数据来源:Similarweb,网站访问忠诚度比较)
数据显示,在10次网站访问中,有7次是通过移动设备进行的。访问量最大的网站是电子商务平台,其次是Brick & Click(实体店&网店)商店,以及旅游、电信和数字服务网站。
(数据来源:Similarweb,访问量最大的参与网站排名前20)
@ 搜索行为
根据Google数据,在平台搜索方面,各大电商平台的搜索比例,Mercadolibre、Amazon、SHEIN排名前三。
(数据来源:Google)
在类别搜索的比例中,品牌&零售商、科技、食品&饮料排名前三。
(数据来源:Google)
在关键词搜索的比例中,以小米手机为代表的电子产品和以匡威为代表的服装产品排名第一。
(数据来源:Google)
@ 价格分析
2020年平均折扣: 疫情过后,年经历,HOT SALE在过去两年的活动中稳定在14%~15%的折扣范围内。
(数据来源:Retail Compass,活动折扣比例)
不同国家的折扣:墨西哥与阿根廷市场相似,平均折扣低于15%,在1-10%的折扣范围内有很大比例的折扣产品。2022年,美容、儿童和时尚的折扣最多。智利和哥伦比亚至少有一半的产品有20%的折扣。
(数据来源:Retail Compass,各国的折扣范围)
类别折扣:时尚和儿童折扣最具吸引力。与去年相比,电子产品&科技产品折扣急剧下降,儿童折扣连续三年增长。此外,家庭&与2021年相比,装修折扣也大幅增加。
(数据来源:Retail Compass,比较各类折扣范围)
@ 社交媒体分析
Instagram在平均交互方面表现最好。虽然发布的内容数量排名第三,但每个内容产生的平均交互量比排名第一的Facebook增加了152%,成为交互总数最多的平台。
(数据来源:emplifi,对比帖子数量、互动比例和国际平均水平)
社交媒体的影响越来越大。自我意识 HOT SALE 自2018年以来,与社交媒体相关的内容量一直在增加。2022年 与去年相比,年内容量增长了33.2%。
(数据来源:emplifi,发布社交媒体相关内容的比例)
照片形式占内容的主导地位。就活动期间的数量而言,照片是主要的内容形式,占发布总内容的65%,产生总互动的64%。
(数据来源:emplifi,发布内容形式的数量趋势)
关于纬狮物流
纬狮物流是拉美头部物流服务商,是拉美头部电商平台Mercadoo Libre中国合作伙伴,Shopee拉美版的中国物流合作伙伴,亚马逊,Linio、B2W、Aliexpress的第三方物流服务商。
(编辑:江同)
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