在亚马逊的日常运营中，卖家经常会遇到转化率很低的关键词，预算花在与产品相关性不高的关键词上。为了节省广告成本，卖家需要找出无效流量的关键词来否定。否定关键词是卖家需要掌握的技能。让我们简单了解一下。
@ 否定词有什么用？
否定关键词主要有两种用途。首先，使用否定词可以减少无效的广告，从而节省预算，完成更准确的广告；其次，可以用来消除性能差的关键词，否定性能差的关键词，从而提高广告账户的整体性能。
@ 在什么情况下可以否定关键词？
无论是“品牌推广”还是“商品推广”，广告推广方式是自动还是手动，都可以否定关键词或相应的产品和品牌，非常有必要设置这些否定关键词或短语。消费者在设置否定关键词后，在搜索这个词时，不会显示广告，也就是说，不会产生成本。这样可以避开大牌或者竞争特别激烈的“强敌”，灵活避开一些商品竞争力强的Asin。
@ 如何确定要否定哪些词和商品？
秘诀是亚马逊广告的搜索词报告。这也是推荐自动广告的原因。自动广告数据的搜索词报告意义重大！
在搜索词报告中，无关流量必须下降，相关性好，但没有转换流量，不用担心，降低出价。
@ 如何选择两种否定方式？
在添加否定关键词时，我们有两种否定方法——“准确”和“短语”。
一般来说，准确否定被用来消除低相关性的搜索词。例如，推广产品是一个玻璃杯，此时你可以否认“马克杯”，搜索马克杯的买家不会找到你的产品，但搜索杯的买家仍然可以找到产品。此外，搜索词中表现不佳的词也可以使用准确的否定。
否定短语通常用于删除不想与自己的品牌和产品有任何相关的使用场景——例如，如果你销售昂贵的高端陶瓷茶具，你可以添加“便宜”、“成本效益”和“负担得起”等词作为否定短语，以避免这些词与你自己的产品不一致，但产生广告成本。
小贴士:否定关键词虽然好，但不能过度使用！过度使用否定词会导致广告账户整体流量过低，部分高质量流量也可能流失。设置否定关键词后，要定期复查账户，立足数据，立即灵活加减否定关键词。
做好否定关键词，让你的广告效果更上一层楼！
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(编辑:江同)
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