随着全球电子商务的蓬勃发展，许多国家和地区的在线消费迅速增长，需求强劲，市场规模可观，许多是值得探索的“后起之秀”。
GBH全称Global Buying Hub，ebay全球购物中心包括所有没有ebay本地网站的市场，如拉丁美洲的波多黎各、墨西哥、北欧和东欧、中东的以色列、亚太地区的日本和韩国。
本期eBay GBH新兴市场介绍，我们专注于EMEA地区（Europe, the Middle East and Africa/欧洲、中东和非洲的高潜力市场。根据ebay平台数据，2021年EMEA商品交易总额排名前四的国家是中东-以色列、北欧挪威、瑞典和中欧捷克共和国。
EMEA2021年商品交易额TOP4国家[1]
@ 以色列
@ 挪威
@ 瑞典
@ 捷克共和国
EMEA四大新兴市场概览
接下来，小艺首先带领大家了解EMEA地区四大新兴“明星”电商市场的概况~
以色列以其高科技和经济发达而闻名，由于国内生活成本高，国内市场商品种类相对有限，电子商务购物已成为当地居民节省生活费用的有效途径。目前，以色列是世界第36大电子商务市场[3]。2021年收入60亿美元，市场增长24%，远高于2021年全球增长率15%。预计2022年电子商务市场收入将达到69.7亿美元。预计2021年至2025年年增长率为11%，预计全球平均水平将超过6%。
以色列的跨境电子商务非常受欢迎，跨境网上购物的比例非常高。当地居民更喜欢以EBay为代表的全球知名跨境电子商务平台的网上购物。随着疫情的普及，eBay在以色列市场呈现爆炸式增长，收藏扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类销量增长最大，相关销量飙升525%。此外，以色列人喜欢中国商品，这是网上购物的首选。目前，中国商品已占以色列电子商务商品供应的50%。
值得注意的是，以色列拥有约88%的互联网人口，但2021年只有44%的用户参与了在线交易，该市场的在线交易仍有巨大的发展空间。
挪威是世界第26大电子商务市场[4]，2021年总收入79亿美元，市场增长16%，预计 2022 电子商务市场年收入将达到103.4亿美元。预计2021年至2025年年增长率为6%，预计与全球平均水平(6%)大致相同。
挪威的互联网普及率和智能手机普及率都很高。与周边国家相比，挪威人对网购的热情也很高。疫情前，他们经常在网上购买日用品。
在跨境电子商务方面，83%的挪威人表示，他们有跨境网上购物的经验，远远超过欧洲平均水平。与邻国网上购物相比，他们更倾向于从美国和中国购买商品。中国跨境电子商务的购买量占在线跨境交易总额的30%以上。在挪威，ebay一直是最受欢迎的跨境平台TOP3。挪威人将在美国和欧洲网站上购买。2021年，他们在ebay平台上的28%交易来自美国网站。
瑞典是北欧最大、人口最多的国家，也是该地区电子商务市场最大的国家，约占北欧市场的40%[5]。目前，瑞典是世界第19大电子商务市场[6]。2021年收入155亿美元，市场增长20%，高于当年全球增长率(15%)。预计2022年 电子商务市场年收入将达到153.3亿美元。
瑞典是一个发达国家。32%的网上购物者来自高收入家庭，35%来自中等收入家庭。平均而言，瑞典消费者每年在线消费超过1000欧元，远高于欧洲平均水平。
在跨境购物方面，瑞典的跨境购物非常普遍。49%的瑞典网上购物者有过跨境购物的经历。 B2C 由于英语在瑞典的广泛应用和网购人口的不断增长，电子商务的份额占电子商务总收入的43%[7]。其中，中国、英国和德国是瑞典三大跨境购买目的国。
2022年瑞典网购者更喜欢三个跨境购买目的国
报告来源：JP Morgan，2020
北欧电子商务市场指南的发展
随着互联网渗透率的上升，网购用户的不断增加，疫情的催化，原本属于发达经济体的北欧国家电子商务发展前景广阔。
具体来说，挪威以其高达100%的互联网渗透率(2021年)、世界第四人均GDP(2021年)和消费者对跨境电子商务的高度接受度，成为北欧跨境电子商务玩家的必争之地。但由于人口少，增长规模和市场收入相对较低，跨境卖家可以考虑将挪威作为整个北欧布局的一站。
瑞典北欧电子商务市场“老板”市场增长趋势稳定，整体需求不断扩大，消费者对跨境电子商务的接受度很高。许多消费者也在中国的跨境电子商务网站上购物，这是北欧国家中最适合中国卖家的市场之一。
捷克共和国是世界第43大电商市场[8]，2021年收入48亿美元，市场增长17%，预计2022年电商市场收入将达到59.5亿美元。
经过多年的稳步增长 ，目前，捷克共和国在中欧的在线购物增长处于领先地位，平均在线支出在中欧（东）欧国家中最高，为789美元（2021年）。捷克共和国的电子商务市场预计在未来几年将继续增长，2021年至2025年的年增长率为6%。据预测，2026年电子商务在中国的市场份额可能高达近四分之一。
ebay作为中欧重要的电子商务市场，是捷克跨境交易的首选平台之一。电子产品、收藏品、家具园艺和汽车和摩托车零部件在捷克共和国非常受欢迎。捷克共和国正成为ebay在中欧最重要的市场之一，更多的增长计划正在启动，以促进当地跨境业务的发展。
ebay促进EMEA新兴市场电子商务的发展
ebay在全球电子商务市场占据主导地位，一直致力于新兴市场电子商务的培育和发展。它继续投资于店铺运营、品类开发、营销宣传、物流运输等方面的支持。因此，在疫情的影响下，GBH市场逆势增长，全球电子商务保持增长活力。
自2020年以来，越来越多的新兴市场消费者加入了在线消费团队，购买来自世界各地的日常必需品、时尚产品、收藏品等。根据ebay的最新数据，EMEA地区的新兴市场从2021年到2022年蓬勃发展，以下项目活跃在平台上：
2022年终假季，平台还将一如既往地推出各种支持措施，促进GBH市场卖家的销售。请关注相关促销信息。
EMEA跨境物流方案
便捷、高效、合规的物流是将商品销售到新兴市场不可或缺的。以下是EMEA跨境物流解决方案的梳理。
直邮
★ SpeedPAK为EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的大多数GBH新兴市场提供标准化服务和经济服务，包括挪威、瑞典、捷克共和国等商品交易总额最高的国家。提供的利率更具竞争力，最低利率从1g开始计算。
★ 如果中国大陆库存发送到EMEA地区，卖方可以选择符合EBAY可跟踪物流管理计划政策或与EBAY平台对接的大中华区直邮物流供应商。（ 点击文末“阅读原文”查阅符合要求的物流供应商清单)。
★若为高单价产品 , 卖方可选择使用EMS或其它快递服务。
海外仓/Warehouse
★一切都属于eBay fulfillment交易，使用eBay Fulfillment by Orange 德国仓库和英国仓库的卖家可以享受该计划提供的国际运输服务，包括IOSS Fulfillment服务(寄售价值)（consignment value）≤150欧元，非IOSS Fulfillment服务(寄售价值)>150欧元）。此外，eBay参加了德国和英国的网站 fulfilment推广活动的卖家不仅可以享受更具竞争力的价格，还可以提高曝光率，获得卖家的保护。
★卖方可选择EBay认证仓库发货到欧洲国家，EBay认证仓库请到以下网站查询：exportnews.ebay.com.hk/Home/other_category/364?region=HK
★ 英国全球运输计划（eBay UK Global Shipping Program ）支持将英国库存发送到欧洲GBH国家。请访问以下网站“查阅”eBay GSP计划详情：www.ebay.co.uk/help/selling/posting-items/setting-postage-options/global-shipping-programme?id=4646
EMEA地区国际运费表设置指南
设置国际费率表（International Ship rate table），可以帮助卖家增加更准确的目的地运费。
操作指南
操作路径
“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit，创建运费表。
选择地区
如果您想将其运送到波多黎各，请单击查看。
如果您想将货物运输到以色列、挪威、瑞典、捷克共和国或其他EMEA，请创建一个新的“国际费率表”，或在您现有的费率表中选择相应的位置：
>“中东” → “以色列”
>欧洲(包括英国) →挪威/瑞典/捷克共和国
操作举例
在表格中输入准确的运费
设置好运费表后，请记住“Business policies“检查，以确保此运费表将适用于您设定的运输业务政策。
EMEA是世界上覆盖国家和地区最多样化的地区之一，被认为与美国的消费市场相当。市场的多样化带来了不同的机遇，包括世界领先和成熟的市场（如德国、英国等），以及不断出现的市场，具有强劲的增长潜力。后疫情时代，跨境电商在该地区的人气继续上升，新兴国家的市场强劲增长。ebay将继续帮助跨境电商的“老司机”踏上新的征程！
数据来源
来自eBay平台的数据[1]
[2] Word bank,2021
[3] https://ecommercedb.com/markets/il/all
[4] https://ecommercedb.com/markets/no/all
[5] https://ecommercedb.com/news/zara-online-stores-break-growth-records-2/3104
[6] https://ecommercedb.com/markets/se/all
[7] https://www.statista.com/topics/6378/e-commerce-in-the-nordics/#dossierKeyfigures
[8] https://ecommercedb.com/markets/cz/all
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