海外网红合作一定要抓住网红的“小心思”，轻松搞定网红合作！ - 知识

在网络名人营销中，在品牌选择网络名人的同时，网络名人也在选择品牌。品牌和网络名人在合作中给终端用户带来价值。如今，大多数人只从品牌的角度来分析网络名人营销应该做什么，但很少有人关心网络名人在合作中最关心什么？

海外网红合作一定要抓住网红的“小心思”，轻松搞定网红合作！

网络名人的合作在很大程度上影响了网络名人营销的进展和结果。很多品牌在与网络名人的合作中也遇到了为什么网络名人不愿意接受合作、合作内容效果差、与网络名人的合作过程不愉快等问题。

因此，准确把握网络名人在合作中最关心的“小心思”，将有助于品牌在网络名人营销中取得更好的效果。结合多年海外网络名人营销的实际实施经验，Nox聚星将盘点网络名人在网络名人营销中最关心的是什么，以及各地区网络名人合作的难度。

在网络名人营销中，品牌给予网络名人足够的信任是提高网络名人主观主动性的重要因素之一。品牌的信任也代表了品牌对网络名人频道的肯定和对合作的信心。

我们应该相信，网络名人本身必须是最关心自己创造内容流量的人。特别是一些网络名人，对粉丝的评价和反馈非常谨慎，所以他们在选择品牌合作时会反复考虑。对他们来说，粉丝的信任比商业推广要重要得多。

品牌信任小到视频标题封面三件套，大到视频内容创作。例如，推广内容的时间，每个网络名人都有固定的时间，一些网络名人甚至愿意让价不愿意改变内容发布时间，这是因为网络名人清楚地知道他们的频道流量最高的时间点是什么时候，什么时候会得到最好的效果。

对于网络名人来说，吸引用户的内容是他们生活的基础。因此，网络名人希望品牌能给予一定的内容创作自由，尤其是非广告部分。

不同的社交媒体平台和社交媒体形式层出不穷，用户对好内容的判断要求越来越严格。特别是以YouTube为代表的长视频平台，用户对视频内容质量的要求相对较高。

相信没有用户会愿意看3-5分钟的推广广告。即使网络名人把产品介绍得生动全面，即使用户是网络名人的超级铁粉，恐怕也不愿意看这么纯粹的推广内容。

因此，一些长视频博客会在推广内容中为一些非广告部分铺平道路。一些品牌会认为这种非广告部分的内容对品牌并不重要，但对于网络名人来说，非广告部分是吸引用户、提高数据、扩大业务影响力、扩大内容完成率的非常重要的方式，也是高质量业务内容不可或缺的一部分。

每个网络名人频道都有自己独特的个人风格和内容想法来吸引粉丝。每个网络名人都有自己的小方法，让用户点击内容观看，积极参与传播。

因此，在一定程度上，内容创作的自由和非广告内容的不干预是高质量商业订单内容的基础。一个有趣的广告可以让品牌名称或产品词无意识地进入用户的印象。从Nox聚星多年来实施的网络名人营销案例中，我们可以发现，让网络名人自由创作的内容往往比品牌硬干预的效果要好得多。

Brief可以说是品牌与网络名人合作中最重要的信息。让网络名人快速理解的Brief，可以说是整个网络名人营销成功的一半。

很多时候，当品牌与一些网络名人合作，尤其是粉丝基础较大的网络名人时，他们会为网络名人制作一些定制的商业订单内容。通过定制内容，利用网络名人的影响力进行广泛的传播。

此时，与固定模板和相同的brief相比，建议品牌可以根据不同的网络名人分配不同的传播关键词。将网络名人的个人特征与产品卖点相结合。这不仅可以帮助网络名人充分发挥自己的想象力和创造力，彻底讲解产品关键词，还可以帮助品牌在网络名人营销中建立多维的内容宣传矩阵。

做一个高质量的商业订单，一个清晰的Brief，可以说是品牌参与内容共创的最重要体现之一。

由于各地经济发展和网络社交媒体覆盖率的不同，世界各地的网络名人特点和合作难度也不同。主要地区合作难度如下图所示。

· 欧美地区：欧美网络名人很难合作。从某种角度来说，可以说是“卖方市场”，他们不缺乏合作机会，所以在选择品牌合作时非常挑剔。如果与自己的频道调性不一致，或者有对频道产生不利影响的风险，就不会坚决合作。