对于海外品牌来说，高收入的欧洲国家一直是海外的主要战场。作为世界第三大电子商务市场，2022年欧洲电子商务市场总收入为6340亿美元，预计2023年同比增长30%，到2026年电子商务市场总收入将超过1.1万亿美元。
欧洲拥有5.23亿电子商务活跃用户，62%的消费者在网上购物。社交媒体用户也很活跃。YouTube是欧洲用户数量第一的社交媒体平台，用户数量高达4.017亿。如此高的社交媒体活跃属性也使欧洲网络名人营销市场处于快速发展阶段。
欧洲网络名人营销市场怎么样？特点是什么？今天Nox聚星就和大家聊聊。
欧洲网络名人营销市场现状
在过去的几十年里，消费者对传统广告的信任度下降了。因此，广告商不断寻求向消费者销售产品和服务的新方法。社交媒体平台已经成为一个合适的环境，通过本地广告提供比传统媒体渠道干扰更少的广告方式。近年来，社交媒体平台网络名人的受欢迎程度呈指数级增长。
疫情的出现也对网络名人营销市场产生了广泛的积极影响。由于全球关闭，影响者营销平台的重要性也呈指数级增长。
大量欧洲社交媒体用户的存在可以利用网络名人营销推广不同行业的不同品牌，如零售和消费品、时尚和生活方式、健康和广告技术。
在社交媒体平台上拥有大量粉丝的网络名人可以激发公众对其合作品牌或企业的产品或服务的理解。该品牌利用网络名人的潜力来提高其品牌意识，并超越其竞争对手。由于网络名人营销平台可以帮助品牌或企业在社交媒体平台上快速找到网络名人，其重要性正在迅速增加。
世界各地的私营企业都明白这一点，因此他们对欧洲网络名人营销平台进行了高投资。这些高投资增加了这些平台的功能快递，并不断迭代优化。
据Data Bridge Market 据Research分析，到2030年，欧洲网络名人营销市场预计将达到81.5275亿美元。
欧洲市场网络名人营销的特点
注重内容创意：在欧洲市场，网络名人营销注重内容创意的独特性和质量。营销活动需要符合品牌形象和价值观，以及欧洲消费者的文化和习惯。
重视社交平台：欧洲市场网络名人营销主要依赖于Instagram等社交平台、YouTube和Tiktok等。这些平台已经成为欧洲年轻人的主要社交渠道，品牌需要在这些平台上建立品牌形象和社交网络。
关注网络名人的社会影响力:欧洲市场消费者非常重视网络名人的社会影响力和声誉。品牌需要考虑网络名人的粉丝群、价值观和口碑，选择合适的网络名人合作伙伴。
注重本土化：欧洲市场消费者非常重视本土化的营销策略。品牌需要在不同的欧洲国家和地区采取不同的本土化策略，包括语言、文化和社交网络。
关注可持续性：在欧洲市场，消费者越来越关注品牌的可持续性和环保意识。因此，在网络名人营销中，品牌需要结合可持续性和环保主题，吸引越来越多关注环保的消费者。
一般来说，欧洲的网络名人营销市场正在增长，预计未来几年将继续保持快速增长。Nox聚星再次提醒，品牌和网络名人需要关注透明度和可信度，探索新技术，以保持市场竞争力。
