自去年以来，全球通胀压力和地缘政治事件加剧了经济放缓的趋势，许多电子商务公司面临着金融危机。2022年第四季度，许多大型企业宣布裁员或推出其他节约成本的措施。
然而，Aletheia Nirgunanananapital分析师 “西方经济的下行速度还没有出现在新兴市场，”Tiruchelvam说
这一趋势在东南亚越南市场尤为普遍，电子商务行业仍在全国市场发出积极信号。
· 全球电子商务行业现状
Statista发布的2022年电子商务报告 2022年全球电子商务行业价值超过3万亿美元。在全球电子商务贸易总额中，中国、美国和欧洲的市场份额占主要份额，总收入为2.7230万亿美元。与此同时，2022年全球电子商务收入首次下降。2021年，电子商务部门成立 一年后，3.84万亿美元的收入下降到3.59万亿美元。
这一下降趋势也反映在越南的商业活动中。该地区电子商务发展增长放缓，但并未导致经济发展高度紧缩。《2022年越南电子商务报告》 该国电子商务产业的增长率将从2022年的12.7%提高到2025年的9%。
· 当前经济环境的影响
高通胀使消费者更加节俭。随着购买力的下降，消费者会选择“少买多存”。
燃料价格的上涨也导致了更高的运输成本，这正在侵蚀没有实体店的成本节约。
疫情期间，人们的消费习惯被迫转移到线上渠道。对于国际电子商务企业来说，全球经济动荡已经导致股价下跌，最突出的行业动态是裁员潮。
2023年1月，亚马逊宣布了历史上最大的裁员计划，全球有1.8万人面临失业。在东南亚，电子商务平台Shopee的母公司SEA在过去六个月解雇了7000多名员工，相当于其总员工的10%。该公司还削减了新加坡和中国的员工，并关闭了拉丁美洲的分支机构。
然而，由于科技产业快速发展的劳动力短缺，这种裁员趋势并没有对越南造成如此沉重的打击。
Lazada越南对外关系总监Vu Thi Minh Tu说：“近年来，电子商务行业发生了重大变化。但到目前为止，电子商务市场仍有很大的发展空间。虽然越南不能完全避免经济衰退的风险，但市场在短期内仍有相当大的增长潜力。”
越南电子商务市场 规模在2022年达到140亿美元，到2025年可能达到320亿美元。谷歌的报告预测，越南将成为电子商务领域吸引最多投资者的前三个国家之一。此外，人口年轻化、互联网普及率高、人均收入增长的越南，其电子商务产业的发展潜力仍不可估量。
大多数越南人口年龄在40岁以下。据估计，截至2023年，Z代群体将占越南消费的40% 。
年轻消费者也在不断寻找新的在线购物渠道。例如，Facebook已经成为越南企业的主要客户来源。与此同时，2020年，社会商务占越南电子商务的销售额 的65%。
· 电子商务使传统零售“黯然失色”
越南电子商务的发展已经超越了超市、便利店等传统零售业。网上购物的便利性和在低成本仓库储存大量商品的能力，而不是更昂贵的零售店，使得对大型购物中心的需求仍然相对较低。这进一步受到越南城市空间不足的影响。在过去的十年里，越南城市的规模和人口都以惊人的速度增长。
麦肯锡公司 截至2025年，越南的电子商务市场规模可能与传统零售业一样大。
以下是越南最受欢迎的五大电子商务平台：
· Shopee
尽管2022年增长放缓，但总部位于新加坡的Shopee仍然是越南在线购物的主要电子商务平台。Metric的2022年电子商务市场概况报告 》Shopee是越南最受欢迎的电商平台，占总销售额的近73%，价值约38亿美元。
· Lazada
2022年，Lazada重点关注可持续发展政策，提升客户体验，帮助Lazada顺利度过疫情。同年，Lazada在越南的收入占其电子商务市场总收入的22%，相当于11亿美元。
· TikTok Shop
Tiktok Shop于2022年4月底推出，已成为越南电子商务平台的强大参与者，在2022年越南消费者最受欢迎的电子商务平台中排名第三。TikTok 目前Shop的月收入相当于Lazada收入的80% ，也相当于Tiki的四倍。
· Tiki
Tiki是继Lazada和Shopee之后越南最大的电子商务平台之一。然而，与竞争对手不同，Tiki在2022年的主营业务中遭受了严重损失。
据Tech in Asia表示，由于收入下降，Tiki在最近一个财政年度(截至2022年3月)亏损。 具体来说，Tiki的总收入比上一财年下降了7%。这可能是Tiktok Shop等平台带来的市场竞争加剧，导致结果。
· 越南电子商务的未来
随着全球政治和经济的不断不确定性，电子商务运营商的商业环境仍然具有挑战性。
越南作为一个充满活力的新兴市场，无疑是电子商务和社会商务参与者非常有吸引力的市场。中产阶级、庞大的年轻人和可支配收入的增长正在见证消费支出的繁荣，特别是在线消费将迎来一波机遇。
提示:一站式对接新兴市场平台，掌握最新动态商机，3月14日点击跨境CCEE(深圳)【报名】连接大卖和数百个供应链。还有Temu。、亚马逊品类经理1V1咨询福利！
封面图源/ 图虫创意
编译/ 跨境 刘志伟
报名
