去年10月，Facebook宣布关闭直播购物功能后，Instagram也宣布3月16日关闭直播购物业务。这两个主流社交媒体平台相继关闭了直播业务，这似乎表明直播购物在海外是不可能的。
但事实上，直播并不是在任何平台上，而是在任何地方。YouTube计划增加对直播的投资，直播购物在东南亚也如火如荼。这两个平台关闭直播购物功能后，如果卖家还想试试水直播，应该去哪个平台？
YouTube直播
Coresight Research数据显示，YouTube在美国直播购物市场的所有平台中排名第一，受欢迎率为30.2%，YouTube也在积极布局直播。
YouTube是一个长视频平台，其用户自身的浏览习惯与直播受众相似，因此YouTube用户实际上更容易接受直播购物。此外，YouTube将比其他平台更支持直播，这不仅支持移动直播，而且突出显示直播视频，增加直播的吸引力。
然而，如果卖家想在移动设备上直播，他们需要有一定的粉丝基础，这意味着如果卖家本身没有使用YouTube作为主要的推广平台，那么很可能无法满足其条件。此外，YouTube直播只能通过信息进行沟通，因此互动性相对较差。
tiktok直播
虽然Tiktok推出时间短，但其快速增长令人惊讶。庞大而不断增长的流量池为平台直播的发展提供了良好的基础。此外，它也是一个视频平台，因此用户将更容易接受直播。
然而，Tiktok在直播中也遇到了很多问题，这使得它暂停了在欧洲和美国的直播购物业务。然而，在东南亚，Tiktok直播发展迅速。因此，如果东南亚卖家试水直播，自然会优先考虑这个平台。
电商平台直播
亚马逊、快递、ebay等主要跨境电子商务平台都开发了直播业务，这是平台卖家和双轨平行卖家可以考虑的。然而，虽然电子商务平台本身有一定的用户基础，但其用户习惯与现场观众相去甚远。
独立直播购物APP
除了主要的社交媒体平台和电子商务平台外，市场上还有独立的直播购物应用程序，如NTWRK、Whatnot、Shopshops等。虽然大多数人早些时候对这些平台并不乐观，但毕竟他们没有任何用户基础。但目前，这些应用程序仍然很有前途，下载量继续上升，市场份额也在逐渐扩大。
以上是海外直播平台的三大分类。当然，还有许多其他直播平台，具有不同的特点、不同的市场份额和不同的发展前景。如果卖家决心测试水直播，他们应该有一个深入的了解。
