许多卖家最近反馈说亚马逊SP广告的广泛匹配（Broad）搜索词发生了变化。现在会有一些不包括词根、不相关的搜索词，意思越来越宽。
而且反馈广泛之前还不错，最近ACOS爆了！今天我们来讨论一下具体的变化，以及如何应对。
01SP-广告规则发生了变化
我将之前的SP广告广泛匹配的规则与当前的第一规则进行了比较：以下是比较结果：
图片来源：亚马逊背景：
从后台截图中，我可以看到：
更新前：购物者的搜索查询包括所有关键词或其他同义词。
支持匹配用户搜索词的拼写错误、词序交换以及在单词的前、中、后添加其他单词，即客户搜索词包含“任何顺序的关键词或近义词”。
例如，我把red放在那里 T-shirt , 匹配词将包含任何顺序的搜索词。例如，可以匹配：red T-shirt , small red T-shirt , red large T-shirt , T-shirt red for women 。
更新后：购物搜索词可以包含任何顺序的任何关键词。它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关单词，具体取决于关键词的含义和推广商品的上下文。关键字本身可能不包含在客户的购物搜索词中。
按照现行规则，red T-shirt 可能无法匹配。 除了匹配small red T-shirt , red large T-shirt , T-shirt red for women 除此之外，它还可以匹配 black T-shirt , Lage T-shirt ，意思变宽了。不需要包含所有的投放词，包括扩展的一些词。
让我们来看看最新的后台匹配解释：
图片来源：亚马逊背景：
本来是运动鞋，应该匹配的词应该围绕运动鞋展开，比如女士运动鞋， 帆布鞋等等。
但在新规则下，他也匹配了篮球鞋（basketball shoes ）、训练鞋（trainers）、防滑鞋子（cleats）。
这充分说明，目前的广泛匹配范围更广，流量入口会增加，但精度会大大降低。
02变化的影响
-SP-流量入口的广泛匹配增加了.
匹配规则是将包含所有关键词的任意顺序匹配改为包含任何关键词的任意顺序匹配，扩大流量入口， 会增加一定的销售机会，但转化率会降低，获取流量的成本会增加。
--增加负工作量
流量变化后， 会有很多不相关的词， 每天检查SP广告的搜索情况，及时否定不相关词汇，避免无效费用
假如相关匹配开得更多。
--ACOS容易上升
这很容易理解。如果不相关的词太多，无效的成本会更高，导致这个广告活动的ACOS上升。
如何应对03卖家？
--减少SP与广告的广泛匹配
在一个产品的广告中，有的是推排名，有的是拓词拓流，有的是盈利。
SP广泛属于拓词拓流型广告，必须打开，但不需要打开太多的广告活动。
减少相应的广告活动，避免过多的无效词匹配，造成过多的无效成本。
--ACOS监控SP广泛匹配的广告活动
所有SP广告活动，每天查看不相关单词， 若词根不相关，则直接否定短语；若词根相关，但词相关性较弱，则直接准确否定。
以3天为周期，及时观察ACOS是否超出预期值。如果超出预期，可以相应减少20%的竞价，增加点击次数；或者减少20%-30%的预算，减少广告活动的影响。
