Walmart广告详解！手把手教你如何启动Walmart广告

在网上零售业务爆炸式增长之前，把重点产品放在商店购物渠道的客户视线范围内是非常重要的。而在线零售则是完全不同的概念。在 Walmart.com 为您的产品获得高质量位置的最佳方法之一是使用赞助商广告，让您的产品在搜索结果的第一页有更多的机会。赞助商广告是促进产品销售、增加或保护市场份额、向大量准备购买的客户展示您的产品、提高品牌和产品知名度的催化剂。赞助商广告是Walmart目前唯一提供的自助服务广告类型。

既然商品推广的重要性已经确定，有哪些资质要求、活动类型以及如何运作？

首先，一定要保证你卖的产品有货，赢得Walmart的buy Box。为了出现在赞助商的广告空间，您的产品必须满足以下要求 Walmart标准：

(1)出现在前128个自然搜索结果或前三页

(2)排名高于或等于自然搜索排名

(3)与搜索查询的产品属于同一类别

(4)中非赞助商广告产品的产品类型至少与前20个结果相同

在设置Walmart广告活动期间，您有两种选择——创建自动或手动广告。为了获得最大的曝光率，最好使用自动广告；如果你想有更大的控制权，手动活动是最好的选择。在决定使用哪种广告类型时，你需要考虑你的目标。自动广告和手动广告有什么区别？

(1)自动广告

不熟悉Walmart广告，推出新产品或强调增长的品牌将非常适合自动广告。Walmart将自动为此类广告选择相关的显示位置。

自动广告的特点是：

①设置过程快速简单

②无关键字管理

③高曝光量

④CPC出价需要为每个广告组的所有项目选择

⑤这种广告类型可以出现在产品页面或搜索结果页面的广告空间

(2)手动广告

手动广告为在Walmart上拥有成熟产品或已知哪些关键词得到客户广泛认可和巨大潜力的卖家提供了更灵活可控的广告操作方案。

手工广告的特点是：

①可访问Walmart的关键字分析工具分析选词

②选择自己的关键字，并为每个关键字选择匹配类型（完全匹配、短语匹配或广泛匹配）

③可以对广告活动进行详细、全面的控制

④选择单独的CPC出价，以选择与产品相关的每个关键字

⑤这种广告类型只会出现在搜索结果页面的广告中

第 1 步骤：如图1所示，在 Walmart Ad 作为卖家登录Center广告平台

图1

第 2 步骤：如图2所示，选择“Campaigns”并点击“Create new campaigns”。

图2

第 3 步骤：如图3所示，选择您的广告类型定位，您将选择是设置手动广告还是自动广告。

图3

第 4 步骤：如图4所示，输入活动名称并设置开始日期。您可以在这里选择广告和日常预算的总预算。总预算必须至少是 100 每日预算必须至少为美元 50 美元。

图4

第 5 步骤(仅适用于手动广告)：如图5所示，选择Search，使用选择显示位置中包含的新功能 Ingrid和Search 两种展示位置类型的Carousel。Search 默认情况下，Ingrid打开，无法关闭。Search carousel是可选的，但强烈建议扩大覆盖面，并且只适用于基于关键字的广告系列。该选项在搜索页面上的搜索轮播广告中显示产品。

图5

第 6 步骤6：如图所示，选择任何所需的Bid比率，这是可选的，只是为了控制广告的显示位置。Bid比率是您愿意提高出价以显示在某些Walmart广告显示位置的百分比。

您可以选择在购买按钮（仅限于自动广告）和搜索显示位置设置出价乘数。此外，您可以选择您的Walmart广告显示在桌面设备或移动设备上（App or Mobile）上。

图6

第 7 步骤：如图7所示，创建您想要包含在广告活动中的所需广告组。输入广告组的名称，并添加您想要显示的产品。如图8所示，如果您设置了自动广告，这是设置过程的最后一步。建议至少 10-20个产品组合在一个广告组中用于自动广告，以收集足够的数据和数量。

图7

图8

第 8 步骤(仅限手动广告)：如图9所示，您可以在这里输入所需的关键字。您可以使用Walmart推荐的建议关键字或上传您自己的关键字列表。您也可以选择您愿意为每个关键字出价的CPC。

Walmart有一个不同于亚马逊、谷歌等平台的第一价拍卖系统。例如，如果每次点击的成本是2美元，而第二高的出价是1美元，你将在Walmart上支付2美元。但在同样的情况下，你只需要在亚马逊平台上支付1.01美元。当你决定出价时，你需要记住这一点。

图9

5.Walmart.com 上面的显示位置类型

如图10所示，赞助商广告可以出现在 Walmart.com 几个不同的位置。它们通常出现在搜索结果页面、产品购买框下，或在搜索页面和产品页面上。

搜索结果页面：此显示位置基于listing的质量 CPC 出价，并由关键字定位控制。

图10

如图11所示，购买框下方：购买框位于产品页面上，是购物者点击购买产品的地方。赞助商的广告产品可以显示在与您宣传的产品相关或互补的产品页面下方。这是一个非常有竞争力的显示位置，你只能使用自动广告系列。

图11

如图12所示，产品轮播显示位置：它们出现在搜索结果页面和产品页面下方。每个轮播栏最多可以容纳 24个产品。在给定产品之前，这些产品不需要 在128个自然搜索结果中。这也是一个只能通过自动广告进入的显示位置。

图12

毫无疑问，Walmart平台业务潜力巨大，站内广告是平台业务快速增长的最有力武器。但是，如果将其他平台的广告逻辑完全带入Walmart平台的广告策略，不仅会造成经济损失，还会浪费宝贵的业务发展机会。也希望这篇Walmart广告的详细解释文章能让刚入驻Walmart平台，希望通过站内广告快速发展Walmart业务的小伙伴有所收获。

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