Puma克服了亚洲的供应链问题,将继续强劲推动欧美运动鞋和运动服市场。
根据10月27日的声明,经汇率调整后,德国体育企业的销量预计将增长25%,高于之前20%的业绩目标。预计第三季度销售额将超过预期。
德国股市早盘股价上涨4.1%。
Puma为品牌如何处理亚洲过山车的供应形势提供了一个新的案例视角。在亚洲,Delta病毒导致大量工厂关闭和劳动力短缺,但也提高了国际运费。人们担心工厂是否有能力生产足够的计算机芯片、原材料和成品(包括运动鞋、服装和汽车)。
随着中美贸易紧张关系的不断增长,越南在全球范围内吸引了一定规模的企业投资,这将取代中国成为新的生产基地。
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Nike上个月降低了销售预期,Urban Outfitters Abercrombie & Fitch还表示,节假日期间可能会出现货源短缺。
Bjornnnnpuma首席执行官 Gulden在接受采访时表示:“南越因新冠肺炎疫情停产,全球货运市场过热,运费高,运力不足,港口拥堵,这些都是本季度必须克服的障碍。”
这些限制影响了Puma的产品供应和有限的库存水平。Gulden预计,年底前的供应限制仍将是一个棘手的问题。
尽管如此,Puma还是成功地响应了整个西方市场的需求激增,第三季度在美国和欧洲的销售额分别增长了31%和22%。该公司表示,鞋类和服装的收入增长了约21%。
Puma目前预计税前利润将达到4.5亿-5亿欧元(5.22亿-5.8亿美元),高于之前的4亿-5亿欧元。新预测范围的顶部略低于分析师的平均预期。
亚洲的供应形势一直在变化。Puma上个月表示,越南南部的一些工厂已经重新开工。然而,仍有报道称,在疫情的持续影响下,数百万越南移民工人可能会逃离工厂的中心,回到家乡。一切都不得而知。
Gulden7月表示,Puma正试图从中国购买更多产品,以弥补越南市场供应的下滑。与此同时,德国竞争对手阿迪达斯Adidas表示,该公司已暂时将生产转移到其他国家。
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