独立外贸电商平台SEO优化的事情
从2003年SEO传入中国，到2006年后SEO热潮逐渐掀起，再到对它的困惑，十几年来，任何接触互联网的人，我想都会对这个所谓的“技术艺术”的SEO职位说几句话，这就是为搜索引擎诞生的。在此期间，员工也开始了研究和分享的热潮。到目前为止，有些人可能仍然对它很热情，有些人会嘲笑它，每个观点，正如一个名人曾经说过“存在是合理的”，不同的观点不会影响它的发展步伐。
的确，互联网变化太快，行业也提出了这样一个概念：SEO 3.0。到底怎样，可以私下讨论。至于SEO，我也是Zac老师的粉丝，他曾经以“SEO每天发帖”博客而闻名。我很高兴业内有这样一位老师几年前给中国人带来了正确的SEO理念。在此，我只代表自己感谢闵辉老师的分享精神。当然，更多的是具体的实践。
在外贸B2C中，如果有一个站SEO/SEM做得很漂亮，基本上会回答“兰亭集势”（lightinthebox.com）。我也觉得他们(郭及其过去和现在的团队)做得很好；但是我会保留我的意见，不管它是否真的无可挑剔。引用Zac老师类似地说：“判断一个网站的SEO情况，不能从单一的细节出发，而是要看整体。具体细节可能不够优化，甚至有问题，但外人不明白真正的原因，或者当搜索引擎优化部门不能决定网站平台的生死权利时，使用的方法可能是许多因素的结果。”本文不评论其商业模式和最近的股市风暴。
接下来，我只代表个人谈论lightinthebox.com的SEO/SEM情况，将深入细节，结合电商Web端产品经理的角色(用户体验)。我以前从来没有分享过这些东西。所以，支持博主！哈哈，百度下来了，好像还没看到这个站的案例分析真的很详细！基本上是用第三方工具进行大致分析，也许是因为担心分析过于详细的优化过程会引起搜索引擎的注意和被同行抄袭的风险。这里不得不吐槽国内的copy能力。如果你以后有时间，你会尽量正确“focalprice.comEDM活动策划，tomtop.com的Facebook, TmartAffiliate Program联盟推广”等待一些意见。当然，业内还有很多不错的网站平台，这里就不一一指出了。
(Litb屏幕抓图)
基础数据(域名历史)Google PR、收录、外部链接、关键词排名、www首选域设置、死链、robots.txt、基本流量数据，竞争对手)，可以通过分析工具进行验证，不占用分析空间。
httpp可用于外链工具://www.majesticseo.com/和http://ahrefs.com/。
Alexa流量：只使用免费版本查看概况，使用Alexa数据作为参考。
（2013.09 Aelxa当前截图)
在前十大流量渠道来源统计中，谷歌占20%(不包括其他国家下游零星地区的GG流量)。SEO流量和PPC流量都来自谷歌的各个网站，比以前有所下降。
据一家统计机构去年的统计，兰亭集中在2012年近一年的营销上，仅PPC投资预算就为每月数万美元。其中ADS11035个，PPC关键词25892个，SEO关键词17038个，远高于同类外贸网站DX、大龙网等。
小插曲：此前，兰亭集势过于依赖谷歌，因此一旦谷歌调整算法，兰亭集势也容易受到影响。2011年@ 8月，谷歌根据恶意影响搜索结果调整了新算法。调整算法后，一直依赖谷歌搜索的外贸B2C流量普遍受到影响，“谷歌曾经找不到兰亭集合”。后来，据说其强大的公关能力使其恢复。
现在：自2012年12月以来，大龙网品牌词dinodirect受到谷歌的惩罚，导致SEO自然流量大幅下降；谷歌算法于2013年5月部分调整，milanoo.com,everbuying.com中枪自然流量下降。原因是什么？就当抛砖引玉，如果以后有时间，回头看看里面惩罚的潜在原因。)
以下是我用word手工绘制的主页示意图，用于建立原型概念，方便解释重要区块：
Note：细节需要针对网站本身。word的简单表格绘制仅供交互式demo设计参考。在这方面，阿里巴巴可以学到更多关于标准流程的知识。
重要交互功能区：在电子商务网站中，其搜索功能和导航分类入口是购物者寻找商品最重要的两种分类方式和手段。因此，从用户体验来分析站点是什么。
=========== Litb 站内搜索 =============
(联想搜索)
布局位置：网站的头部区域是用户最敏感和最关注的部分，也是客户浏览页面的开始，是用户的视觉焦点，所以头部搜索，是客户的强烈提示和交互信号。搜索最重要的两个功能实际上是“搜索结果”和“排名（销售、价格、折扣、货架时间）”。
在Litb 在search区域，外观相对简单，“输入框直接搜索”也是一种常见的表达形式——支持搜索语法和全匹搜索。同一类型的网站，很多也会根据目前搜索量最多的关键词来体现，方便购物者快速搜索，引导关键词推荐。一方面可以反映当前购物者关注的热度，另一方面也可以反映商家最近的销售策略。这取决于一个站是否想要传达更多的信息，然后进行相应的布局。
尝试输入搜索词体验搜索过程，如图所示，Litb search支持联想搜索和类似搜索和搜索历史(个性化足迹)：联想搜索可以通过用户输入的字段进行联想匹配，使用户可以完全填写他们想要输入的字段，方便提示和帮助用户完成搜索。 一般来说，这个相关搜索是在你现有关键字的基础上改变一个单词或删除一个单词(或匹配单词的变体)形成的。 事实上，这里有两个值得思考的地方：“估计它的词库是如何在其站点搜索中建立的？在英语分词中建立词库/歧义表的方法？’
(类似搜索和搜索类似词的用户购买了什么)
(搜索历史足迹抓图)
只要浏览器的cookies保持不变，这种个性化的定制搜索类型的内容就会出现在随后的访问中。一个好的电子商务网站将跟踪客户行为（在服务器端），以确保每个用户每次访问都越来越适合他们的口味和习惯。如果数据错误，则跟踪文件匹配错误。
如果你仔细看，你会不会觉得搜索框少了点什么？我的第一个想法是:要不要加一个‘搜索分类频道’？：分类一般放在搜索框或搜索框之前，先选择类别，然后搜索，缩小后的结果类别更清晰。兰亭作为一个有搜索背景的团队，可能没有考虑过这一点吗？答案可以在搜索结果列表的下图中看到。
(搜索weddingng Dresses结果页)
搜索Wedding 以Dresses为例，来到商品展示的list页面，有搜索时可选的分类维度（Shop by Category），其筛选区域（Narrow by）用户可以根据价格、品牌、款式、面料、裙长等类型进行精细筛选。如果与中文站相似，则与京东相似（搜索产品词会触发回搜结果分类和产品属性之间的筛选）。因此，看似简单的搜索区域并不简单。如果你想要更多的经验，你不妨从不同维度的搜索词多方位测试中得出结论。
关于搜索，远不止这些，如果信息结构能满足搜索使用场景，只能说是满足基本需求。由于站内搜索的开发是一个技术要求很高的应用，开发搜索引擎的工程师将承受巨大的开发工作量和成本压力。作者曾努力提高项目中的电子商务搜索性能和技术开发部门。谷歌的技术含量可想而知，其水有多深。
Litb search还是挺不错的。如果可以稍微增加一点，也可以考虑广告推广(广告区)，由“搜索词突出显示，关键词搜索结果触发”。、搜索这个词的用户关注过什么(流量引导)？、以及其特殊情况的设计等。”。在与电商网站密切相关的网站上搜索URL的问题，以及可以结合SEO的地方，都会在后面专门讨论URL。
=========== Litb 分类导航 =============
目标：@ 为用户提供方便的网页间跳转方法。
@ 它可以表达页面、页面和内容之间的关系。
全球导航：在Litb导航信息架构中，还有“一、二、三”级分类目录。第四级是产品详细信息页面：鼠标通过商品主分类显示详细的子分类层。如果数量超过，则需要进入分类内页进行显示。分类List页面的局部导航支持返回父级目录并进入子级目录，并在同一级别的目录室跳转三种行为。搜索引擎蜘蛛和用户可以通过“所有分类”的特殊页面地图链接和下拉菜单快速进入内页主体。
在这一点上，我认为它正在学习亚马逊。Amazon主页左上角有一个下拉菜单，用于商品分类浏览。当鼠标从菜单中的选项滑动时，子菜单的显示速度非常快。显示速度基本上与鼠标移动同步。事实上，绝大多数网站的下拉菜单在显示子菜单时都会有一定的延迟。
亚马逊在整体情况和细节上都值得从用户体验中学习。当然，这更多的是一种学习巨头的想法。模仿不适合普通网站，因地制宜。
面包屑导航：Home》一级“二级”三级产品详情页
有利于用户点击上下层次，明确自己的位置。
=========== 购物车 =============
在电子商务网站设计中的购物车对象中，它实际上是主要功能的必要过程之一。最基本的功能是存储用户购买的商品信息。此外，订单页面（order page）在其中，还将有购买类型、数量和数量的统计，以及商品数量的增加、删除和检查。以及相关的物流和支付。但这一块属于功能本身，与搜索引擎优化无关，所以这里没有深入讨论。
细节分析成功的网站基本采用‘现状呈现’ 解读意图 其他人写下自己的观点，尽可能逻辑化。
========== 首页细节优化处 （源代码） ========
<!–litb-html 头部导航区:源代码–>
首页元标签
几个重点：SEO Content—1.标题、关键词、描述（ 不仅要考虑搜索引擎， 结合网站平台的“品牌名称、经营策略、销售特点、交易模式等业务情况” ；这不仅可以实现主页的主题定位，提高排名，还可以提高搜索结果页面的点击率；我相信兰亭有精心设计的语言）2，蜘蛛爬行并传输信号和搜索官方验证标记语言（或将搜索验证文件传输到网站根目录）3。canonical标签用于解决标准化问题。在后面的分类页面上，将详细指出标签的使用 4，Open Graph Protocol(开放内容协议)– Meta Property标签的应用:同意其他社交网站可以引用网页内容，帮助其内容在SNS网络中更有效地传播
如果需要改变，可以这样做<meta name=”robots” content=”index,follow,noodp,noydir” />
(不要使用开放目录的标题和描述)
<!–litb-html 头部导航区：Logo处处–>
左上角顶部导航:LOGO图 Homepage主页文本链接在鼠标悬停时向导提示 右边这家中文名很古典的公司打出的时尚口号:OneWorldOnePrice (如果有一天，MIC产品不依赖如果价格被吸引，则取决于质量和声誉。我相信这将是每个中国人的期望）
使用主页H1标签：将logo图片和Homepage文字放在H1标签上(风格加CSS定义)。
解释：你认为这会增强图片ALT文本的权重，增强搜索引擎的主题判断吗？测试结果是否已经完成或已经完成
观点：若做出改变： @ 考虑用户体验——是否删除Homepage文本，直接将左标志添加到右内涵文本，显得简化，从鼠标交互行为分析来看，用户知道logo上的链接具有返回主页的导向功能； @ 图片alt属性和文件名虽然有帮助，但将图片链接作为文本链接的替代品似乎没有相应的效果，从SEO的角度来看，以关键词为锚文本的文本链接权重更高，@ 如果你说改变单词，你可以使用网站的重要品牌关键词Light in the Box替换常规词Homepage，解释域名的组合意义，提高用户的认知度，然后在logo 悬挂文本改为Lightinthebox Homepage
查看H1用途的第三方工具：
H2使用:该标签也适用于页面。例如，左导航分类文本被放置在H2中，其HTML代码如下:
分类名称在一定程度上符合整个页面的语义结构。
文案写作：通过这些段落，告诉用户在Lightinthebox购买产品和使用服务的优势，结合电子商务业务，阐明“产品质量和价格、良好的客户服务系统、强大的供应链、快速的物流、安全方便的在线交易全球平台”来吸引用户，并自然地将相关词汇融入用户体验，对‘Lightinthebox该公司的品牌词起到了语义相关的支撑作用。
使用Nofollow （ 利用‘Highlight Nofollow Links plugins插件查看，显得直观，即下图中有虚线红框的链接处)
目的：搜索引擎看到这个标签时不会跟踪爬行链接， 也不传递链接权重和锚文字
（rel=”nofollow” ：今天的交易页面、注册或登录页面、下拉式头部购物车链接、商品列表价格链接、用户评论链接—–事实上，TODAY“TODAY”S SALES 不使用NF作为活动/交易页面，My Account可以NF)
（rel=”nofollow” ：FB，Twitter第三方平台外部链接，SEO角度网站页脚不必要的页面{功能和用户体验必要的页面}、外部友情链接处 ）
解读:根据Zac老师和Google资深老板Matttt cutts交流的观点-nofollow在内部链接中使用，确实会影响GG排名，但只是次要因素。例如，如果你有100元，使用NF属性就像仔细研究如何花这100元，这对一些人有用；但更重要的是，专注于如何赚更多的300元，而不是考虑如何花只有100元。说的在理。
在第三方工具的检查下，可以基本查出各自内链NF的比例:
========== 优化其它页面 (规则化、标准化)========
@ 一级分类页面
如下图所示，Home and 以Garden为例(任何一级分类页面都可以，都是针对其共性特征进行分析)，
(一级分类页面例子)
–>面包屑导航、左侧子分类和item值统计一目了然，有利于用户浏览、定位和搜索引擎抓取。右侧是推荐的购物指南分类，与相应的子分类相连；以下是具体的推荐产品，不仅可以增加页面包含的入口，还可以指导用户的购买选择。其中，View more »，nofollow属性也用于价格和评论。
–>H1标签添加分类页面的分类名称
<div class=”widget title-bar”>
<h1 class=”title”>Home and Garden</h1>
–>四处一词(即标题、关键词、描述)
这是需要优化的关键词必须使用的地方，通常是人工写作 (如标题格式可以是:关键词1，关键词2 — 网站名称）
（ 此时Google trends和adwords、eBay Terapeak 数据可以作为基础，外贸电商的交易热词如buy， for sale, 可以融入cheap等长尾，当然竞争也很热门。后面的公共部分–网站名称可以通过程序自动生成，使用模板。个人认为，分类页面上到处都是一个词，Tmart.com写的比较严谨，注意细节)
–>URL一级分类(静态化:横杠号连接每个名称，下划线区分名称和ID)：http://www.lightinthebox.com/c/home-and-garden_75
将其具体化为抽象总结：http://www.lightinthebox.com/c/一级分类名_唯一的ID，其中字母c是category的字母缩写，嵌入分类名，但不要堆叠，有助于单页排名，ID号是唯一的键值；这个URL看似简单，其实学识很深，私下可以作为专题研究。
(HTTP状态码检测:多变量和A/B检测)
解读:有没有总结出什么规律？你的网站能这样做吗？其中User Agent类型可以多维对比，也可以用户或蜘蛛浏览器。例如，Litb分类URL中的长网站和短网站的映射机制也是测试内部技能的地方。最关键的地方之一可以观察到。答案实际上已经在文本中了。URL的重写思路适用于一、二、三级分类页面和产品细节页面。还有：分类页面的参数格式页面（即动态多条件查询页面和排序页面URL）。
如果你也可以添加一些优化元素，你可以在分类页面上填写一段文本描述，关键字也可以集成，使用编辑框填写文本或使用程序调用关键字相关描述文本，看看实现的条件。独特的文本可能会增加蜘蛛的识别度和用户的身份。
@ 二级分类页面
Litb的二级分类页面其实和一级分类页面差不多，思路基本一致。可以类比上面的详细分析。
@ 三级分类页面
(三级分类页面例子)
(产品列表三级分类页面翻页)
–>左侧：当前分类定位 分类属性筛选区域
–>右侧:产品list列表分类–不同的排名方式(如受欢迎程度、新产品上市时间、价格排名)、不同的显示方式(列表显示、画廊视图显示 ，选择每页显示的数量(2)@ 3@ 48 ），URL是动态参数和伪静态的结合。
–>属性定义:商品本身的特点是一个类别细致划分的维度。优点：增加搜索流量，增加类别流量等。【@ 电子商务也很容易被忽视，但这一点非常重要，特别是当产品数据库有一定程度时； @ (属性筛选URL格式:http://www.lightinthebox.com/narrow/筛选词1/筛选词1/分类名_CID号–支持在URL中嵌入多筛选词，/narrow像/一样区分格式c/）】
在Litb属性筛选区域，支持检查进一步筛选，条件可以是逻辑或逻辑，消除x可以恢复初始化。
–>产品列表翻页：URL– http://www.lightinthebox.com/c/分类名称_ID号/页码.html
Title名称– 分类名称 – Page 数量 (这其实是可以改进的)
在这方面，Litb产品列表页面的URL应该可以作为一个模型：其他类型的网站有URL的不同缺陷，由于不同的点击路径，反映了内部技能，可以进行比较。
–>搜索引擎分页标签
如果仔细查看，标记语言将用于分类页面下的“产品列表翻页”和“站内搜索页面”的翻页。我觉得Litb也可以作为这里的标准。奇怪的是，最近发现这里的链接地址用‘/’代替，兰亭处理错误了吗？如果发现更正了，可以提醒我。但不能影响其分析，Tmart也处理得很好，逻辑很清晰。以view-source:http://www.tmart.com/MP3-Players/作为当前的例子，比较第一页，中间页的任何一页，最后一页
解读：rel=”canonical链接元素规范为同一内容提供统一的首选域URL。 使用 rel=”next” 和 rel=”prev” 链接可以指示组件网站之间的关系。这个标记可以清楚地提醒 Google，在处理这些网页时，考虑其逻辑顺序，以合并其链接属性，并将搜索者转移到第一页。更多关于这个地方的，只能另行沟通。
扩展：在筛选页面和分页方面，有一个地方也应该注意。综上所述，“URL将随着筛选条件的增加而延长。通过筛选条件的排列和组合，是否会产生大量无效的URL？” 一般处理：通过写robotss，动态无效URL.txt正则表达式屏蔽或直接屏蔽404页。
@ 终端页面的产品细节
任意打开详情页面
URL特征化:http://www.lightinthebox.com/SKU名称_pID号.html
(捕获SKU全称。如果特殊符号用于空格处理，p是product的缩写，ID号是唯一的键值，逻辑与分类页面的URL基本一致。)
基本内容块:产品主图(附细节图) 购物车系列相关信息 价格数量 评论调用(评分) 内容） 加入收藏夹
以下功能：浏览商品最终购买了什么 Bought together(组合购买) 产品详情 用户评论 话题FAQ等 (如有必要，可添加比价功能、错误报告等。) 返回顶端 浏览历史 (是否增加‘是否增加’？• 购买过这种商品的人也购买过哪些商品？-also buy那个“buy那个” ）
SEO元素：SKU名称为H1标签，与搜索非相关部位添加NF属性 (终端产品关键词引流的主要入口)
解释：产品页面的最终立足点是关注产品本身。您可以从头到尾测试订单。无缺陷链接是基本框架。如果考虑到交易模式，将有不同的折扣信息、阶梯价格、物流信息等。
由于产品的不同属性，如果你想从多个方向了解相应的页面，你需要找到不同属性的产品进行比较，如变体商品（颜色、尺寸等服装商品，珠宝商品如圆形尺寸、金属类型等），在Litb中，是通过下拉框选择，如颜色、风格等，URL不变。如果一个有意义属性组合的产品页面对于电商单品的推广有独特的URL，会显得优势方便，尤其是谷歌 product listing 那些地方的Ad。如果你有时间，你可以满足不同类别商品的变体要求 作为一个小专题探究。
UGC策略：在Litb中，有很好的用户评价区块和常见的主题答案，但是是否考虑添加干燥产品模块。例如(长尾目标用户贡献内容策略) 允许用户上传视频或图片，或发送积分，或发送优惠券，表示激励，并吸引二次购买。用户提交的内容是帮助完成长尾流量推广的艰苦工作。对于网站管理，有必要审查贡献内容，以确保没有相关内容。
*********其他相关页面的URL问题(从整体网站架构来看)*********：
站内搜索URL： http://www.lightinthebox.com/c/分类名_ID号keyword=搜索单词/组合
( 也可以伪静态化)
Vote for Products ：lightinthebox.com/productvote产品名1-产品名2/产品名2/
New Products ： http://www.lightinthebox.com/new-products/year-month-date/by-alpha
按字母索引页：如A–http://www.lightinthebox.com/Popular/Product_List_A/ （B，C，…..）【长尾关键词组合数千万种，为Litb增加了大量的组合词流量】
Product Reviews：http://www.lightinthebox.com/reviews/
专题推广页：lightinthebox.com/html/ 活动名称.html
节假日：lightinthebox.com/holidays/
用户意愿：lightinthebox.com/wishlist
官方博客页：http://www.lightintheboxblog.com/
小语种页面:使用二级目录，非二级域名
【如果从交易模式来看，DIY营销模块，即促销页面，可以进行专题研究，比如DX最近推出的闪购FLASH SALE业务，丰富多形式的网购体验，吸引更多用户]
总结–》具有逻辑清晰的URL优点：@ 易于管理，易于查找页面的位置 @ 增加搜索入口和索引，提高用户和蜘蛛的识别度 @ 正确处理每种类型的URL和相应的“四处一词”都是SEO可以相关利用的地方，提高特色单页的排名，如果可以建立与URL相对应的关键字库和映射表 @ UGC的部分也有机地结合在一起
========= 网站流量分析 ==========
当我们想分析站内流量点击热力图时，我们是否考虑过“网站目标” 并跟踪导出链接 问题(如UTM标记结构)。此时，Google Analytics值得我们充分利用，这可以用于SEM(PPC）讨经验。流量分析的作用也超出了SEO的范围，以改善用户体验 提高转化率 、在数据分析和支持方面发挥着重要作用。
‘主要的，好像说的差不多，零碎的时间不容易。’
附属讨论(gogle惩罚中国外贸电商网站)：结束时，你还记得那些被判刑的网站吗？–dinodirect和everbuying，milanoo？业内人士讨论的结论是:“商业性词(那些money) keywords）锚文本的外链比例过高可能是受到惩罚的主要原因之一。我认为这与他们内部（决策者和执行者）的快速成功和即时利益无关。他们总是想占据所有的好处，使用海洋战术，几乎机器地制造外部网络垃圾。突然，笔者想起了当初做仿牌站的岁月:购买关键词锚文本、购买链接、挑战搜索规模，直到DMCA、域名空间投诉或被封，因为高排名直接影响官方站，经常被投诉，负几十或K站后301。这实际上是出于行业网站的性质。如今，自然、稳定、形式不单一的外链建设作用依然明显，也是一个耗时耗力的环节。在这个过程中，我们可以充分发挥资源整合的优势。
几个大品牌最终会受到惩罚。我认为外部链的单一炮轰永远不会触发底线。如果可以的话，可以用竞争对手的链接地址代替外部轰炸。例如，它与他们通过二级域名制作镜像版本站引起的大量重复页面以及其他看不见的“非法作弊站操作”密切相关。
不幸的是，他们没有兰亭强大的公关能力，只能看着海洋叹息。
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如果SEO也有教程，建议Zac的SEO实用密码、SEO艺术和搜索引擎官方资源中心。如果没有教程，就需要更具体的实践。行业一直在变化，比如移动SEO和App推广，有时间再研究。
无论什么行业，深度都要能谋一域；广度要能谋全局。
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