当许多跨境卖家开始独立的站点业务时，他们经常把SEO作为网站正式上线后在运营阶段做的事情，但这个想法被怀疑放弃了近距离。如果卖家在建立网站之前已经建立了SEO策略，并根据SEO策略建立了网站，它可以为网络开发、内容格式和设计、URL结构等方面节省很多麻烦。
领先的领导者研究所发现，与SEO网站相比，独立站在谷歌排名的优势非常明显。
那么，对于刚刚建站或准备建站的跨境卖家来说，如何制定SEO策略，如何将SEO策略应用到建站的各个方面呢？
本文将为您解答上述问题。
@ 建站准备
@ 选择合适的域名
合适的域名与SEO资产密切相关。因此，领先的销售研究所建议卖家尽量保持公司和品牌名称的一致性。那么，如何找到合适的域名呢？
领先领域研究所建议您使用这些主流的海外域名注册网站，以检查我们想要购买的域名是否可用：
NameSilo .com
Godaddy.com
Bluehost.com
Domain.com
如果域名与品牌名称和产品名称有关，它将在SEO中获得巨大的优势。因此，建议卖家尽量使用简单易记的品牌名称和域名。
@ 选择高速网站服务器托管商
对于跨境电子商务独立站，服务器是网站的灵魂和基础，是打开网站的必要载体。没有服务器的网站用户无法浏览。服务器就像一块垫脚石。如果没有高质量的服务器，无论搜索引擎中的独立站排名有多好，用户都无法访问。
领头羊LeadongShop在全球拥有3000 通过全球多活混合云部署架构，一个服务器节点可以保证独立站100%的运行。同时，领先的LeadongShop还提供全球混合CDN服务，保证页面加载速度极快，使用云盾 提供三重数据保护的防盗链技术。
服务器的质量对网站的性能有很大的影响，特别是在涉及特殊IP的情况下、SSD、当HDD或其他形式的存储、处理器和操作系统时，高质量的服务器可以使独立站适应更丰富、更复杂的使用场景。
@ 新站上线
@ Google的活用 Search Console
Google Search Console是帮助卖家了解网站运行状态的分析工具，使用谷歌 Search Console有助于实时了解和掌握独立站的运行，及时发现网站运行过程中的问题，获取谷歌 Search Console提出的改进建议，以便进行有针对性的优化和改进，让独立站更符合谷歌搜索引擎的收录规则，更受排名算法的青睐。
Google Search Console将为卖家提供大量实现SEO成功所需的信息。使用谷歌 Search Console，卖家可以检查页面速度、点击关键字、平均点击率(CTR)、
网站地图、抓取和索引错误、页面性能。
因此，领头羊研究院建议独立站卖家在建站之初必须使用谷歌 Search 为了收集数据，Console进行验证。
@ SEO竞争分析
SEO竞争分析就是分析自己和竞争对手在SEO上的优缺点。
卖方在研究和分析竞争对手时，应考虑以下问题：
与竞争有什么异同？竞争的核心卖点是什么？
竞争宣传的主题是什么？
竞争在哪些关键词上排名？
@ 关键词研究和搜索意图分析
关键词是SEO策略的核心，它们是将我们与用户搜索联系起来的关键。
搜索意图是谷歌分析用户在查询搜索时使用的关键字，识别并为搜索者提供最有价值的信息。
例如，如果买家想在洛杉矶订购披萨外卖，他会在谷歌上搜索“Pizza Delivery LosAngeles”。谷歌根据搜索词分析用户的搜索意图，即在洛杉矶订购披萨外卖，因此SERP将直接显示符合标准的外卖信息。
SERP内容排名非常重视内容与用户搜索意图的匹配。假设一些用户想做一些快速素食食谱，他们会在谷歌搜索“快速素食菜肴”后得到很多搜索结果。点击第一个，发现这个食谱需要两个小时才能完成，然后依次查看其他搜索结果。经过几次比较，发现第三个链接只需要15分钟，最符合要求。
如果足够多的用户最终选择第三个选项，第三个选项将在“快速素食菜肴”的SERP上排名更高，最终超过第一个选项。
这对卖家来说是关键词研究和搜索意图分析的重要原因。
@ 制定SEO策略
@ 搜索意图和买家之旅
关注长尾关键词，完全匹配销售产品，竞争力低，是我们SEO收入和长期盈利能力的重要途径。通过分析用户的搜索意图，卖家可以根据当地情况制定SEO策略，确保SEO策略在不同阶段的买家视野中得到充分覆盖。
凭借多年的B2B行业SEO实践经验，领先的领先领先研究所得出结论：卖家在决策过程中应更加关注消费者的地位。
例如，客户会搜索“什么是跨境电子商务独立站”。对于这些客户来说，他们只是停留在了解信息的阶段，不愿意购买。
根据领先的销售研究所的搜索引擎优化策略，卖方能够为客户提供价值并建立品牌声誉的措施是只提供客户需要的“信息”部分。如果这部分信息满足了客户的需求，那么当客户真正准备购买时，他们肯定会想到卖家。
众所周知，在各种营销角色中，“专家”总比“推销员”更受欢迎。
因此，在选择关键词时，卖方需要考虑用户的搜索意图和买方的消费过程：
关键词真的与我的产品或服务相匹配吗？
关键词是否与客户的搜索意图相匹配？
关键词难度(排名的竞争程度)是多少？
关键词搜索量是多少？
这个关键词的SERP有哪些页面类型？(博客？注册页面？还是主页？)
@ 创建关键字地图
完成上述工作后，卖方可以创建关键字地图，从而制定新网站的SEO内容策略。
第一步:根据排名和搜索结果页面判断新网站的定位，“定调”整个SEO策略。
第二步：分析SEO竞争对手之间的关键词差异，扩展关键词列表，创建网站结构，然后根据用户搜索意图创建有价值的内容。
步骤3：建立完整的关键字列表，包括所有相关产品或服务关键字，并部署到信息页面、博客、案例页面、产品页面等主要垂直内容领域。
第四步：最后制作关键字地图，这是SEO策略中最重要的部分。
在创建此地图时，将关键字（即关键字分组）分类，然后在登录/注册页面、博客文章、服务页面或集合和产品页面中部署这些关键字。卖家还需要动态调整不同关键字和内容的网页。只要制作清晰的关键字地图，卖家就可以在每个页面上清晰地写出符合SEO策略的URL、标题和元数据使整个网站符合SEO策略。
例如，客户为“财务分析与预算”提供财务管理工具服务（Forecasting and budgeting）例如，制作一个关键字列表。
(图片来源:领先领导研究院)
@ SEO策略应用
@ 建立战略内容日历
关键字地图实际上是网站内容规划，接下来要考虑如何发布这些内容，发布的时间和顺序也很重要。
优先考虑“刚性需求页面”。领先的领导者研究所建议优先考虑“刚性需求页面”，如产品或服务页面，因为这些页面是转换和收入创造的关键。
优化内容：卖方在填写关键词和布局时必须注意灵活性@ 在URL和元数据中，尽量让关键字自然地分布在内容中，不要盲目地硬塞和堆叠。
跟踪关键词排名：发布内容后，密切关注其性能。只要谷歌认为内容有价值，网页就能满足用户的需求。即使排名从零开始，它也会随着时间的推移慢慢上升，网站的整体重量也会上升。
定期发布：卖方需要一个定期的发布时间表，领先的销售研究所建议每月至少发布4个新页面。由于搜索引擎优化具有复合效应，单页排名越好，网站其他内容的排名就会上升。
@ 优化URL结构
URL中关键词的分布也很重要，以领先的领先域名为例：
www.leadongshop.com是官方域名
www.leadongshop.com/blog/是博客的URL，其中/blog是父页
www.leadongshop.com/blog/brand-website是一篇领先的博客文章URL，专注于关键词“brand website"(独立站)排名
因为URL是永久性的，不能随意更改，所以如果你想修改URL，你必须重新排名一个新网页。这就是为什么领先的领导者研究所建议搜索引擎优化应该在车站建设之前，一致地使用统一的URL策略，可以避免URL变化造成的损失，避免自然流量和排名的突然下降。如果卖家必须更换URL，则必须将旧URL重新定位为新URL，旧URL积累的反向链接不会失效。
@ 检查Core Web Vitals和页面体验
这一步就像定期对网站进行体检。
由于SEO“历史悠久”，SEO竞争也十分激烈，每时每刻都有大量的新内容发布。因此，Google也提高了内容评价标准。Google将从2021年开始Core Web Vitals（网页核心性能指标）自排名因素以来，搜索引擎优化考试不再局限于关键字分布技能，评估范围也扩展到内容格式、设计、页面加载速度和用户行为反馈（如点击和跳出）。
此时，卖家可以使用工具Page Speed Insights，它可以基于Core Web Vitals标准快速为网页“体检”，并提出“诊断建议”。以下是结果的例子：
(图片来源:领头羊LeadongShop)
卖家使用领先的LeadongShop平台建站，可以轻松打造接近满分水平的五星级网站。
(图片来源:领头羊LeadongShop)
@ 可访问性
可访问性是用户（和搜索引擎）在网站上访问信息的难度，这也是一个重要的排名因素。一方面，卖方应确保该网站随时为用户提供有价值的信息，另一方面，卖方也应确保该网站的内容能够被搜索引擎理解和爬行。
领先的领导者研究所建议卖家优化图像描述文本（易于搜索引擎理解）、使用足够的对比度(易于阅读)、突出CTA(行为号召)按钮，调整易于阅读的字体和大小。
@ SEO营销组合拳
SEO是一个长期、持续、系统的大型项目。在实施SEO策略的过程中，卖家也可以与其他营销渠道充分联系，充分发挥SEO的最大力量，获得更好的流量和排名回报。如果您需要了解具体的方法，卖方可以参考领先的领先领先研究所之前发表的文章——《SEO(搜索引擎优化)和其他渠道打“组合拳”，爆发惊人的能量。
以上是领先领导研究院的建议。
SEO应该在网站建设之初甚至之前做好准备，使网站从每个“细胞”都符合正确的SEO策略，使网站能够轻松提高排名，积累自然流量。与没有建立良好SEO基础的网站相比，做好这些措施无疑是让他们的网站在起跑线上获胜。
领头羊LeadongShop由南京焦点领头羊云计算技术有限公司开发，基于领头羊Leadong 建站从SaaS平台衍生出来的子平台。领先领导LeadongShop 针对跨境电子商务(B2)C）该领域推出的独立站SaaS服务系统旨在帮助跨境卖家轻松建立跨境B2C独立站，打通跨境障碍，赢得海外市场，为跨境卖家提供企业独立站建设解决方案。
领先的LeadongShop还为缺乏海外营销经验的跨境卖家提供专业的营销解决方案，帮助拓展包括独立站SEO优化在内的国际业务Facebook&社交媒体运营、谷歌广告、Facebook广告、网红KOL合作等一系列营销体系，如Instagram。
如果您对跨境电子商务独立站有任何问题，请随时咨询我们！
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(编辑:江同)
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