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(1)影响广告展示的因素 (2)影响广告展示:竞价逻辑 ①影响投标设置1：投标策略 ②影响投标的设置2：根据广告空间调整投标 你有没有遇到以下问题？ 实际单击扣费是你竞价的两倍？ 你知道广告位的表现吗？ 新产品推广应该用什么样的设置？ 如何将预算花在有效的位置？ (1)竞价策略和广告空间的全面分析 (1)影响广告展示的因素 -是否获得购物车(购买按钮) -关键词与广告商品相关 -竞价高低 -广告商品分类 -历史点击率（CTR）和转化率（CVR） -产品价格 -评论 -账户的整体表现 (2)影响广告展示:竞价逻辑 广告商就某个广告展示机会展开拍卖竞争，并根据竞争结果依次占据广告的几个位置 在展示其他相关因素相同的情况下，相关性较高、竞价较高的广告将有机会展示。以上例子每次点击成本仅为0.61，不按实际竞价扣除，亚马逊的扣费原则是根据广告商的出价和广告商在其后面的出价之间的一个区间，这是单次点击的实际扣费 ①影响投标设置1：投标策略 竞价策略对竞价的影响 使用动态竞价功能，亚马逊将根据转换的可能性自动调整您的竞价 例如：投标$1，使用不同的投标策略有什么区别？ -动态竞价-只减少 当你的广告不太可能带来销售时，你的竞价会实时降低。当你推广的产品不太可能在这个广告空间转换时，它会减少你的竞价或根本不竞价，最低可以减少到0，也就是说，不要竞争这个位置，当你选择动态竞价只减少，那么你的竞价将成为0-1的范围值，最低将减少到0 -动态竞价-改进和减少 如果你的产品在这个广告空间，可能会带来转换，那么它会实时提高你的竞价。如果不能带来转化，会实时降低你的竞价。这是一个双向波动。最低是多少？也就是说，如果你把100%降低到0，你就不会去竞价。最高调高是多少，也就是说，你把100%提高到2。 -固定竞价 无论商品是否可以在这个广告空间进行转换，都不会调整竞价，以什么样的价格竞争，以什么样的价格赢得广告空间 ②影响投标的设置2：根据广告空间调整投标 根据广告位调整招标的影响 例如：以$1的价格竞价一个关键词，“Top of search展位涨价50%，商品页涨价25% 使用动态竞价-升降时，搜索结果首页最高可提高到100%，商品页面和搜索结果的其他位置只能提高到50%
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影响广告展示的因素 影响广告得到展示竞价逻辑 竞价策略和广告位全解析
