谷歌购物广告是独立站卖家经常投放的广告类型之一，可以获得谷歌的精准流量。Adthena 数据显示 Google 购物广告占美国零售商搜索广告费用的比例 76.4％。但谷歌购物广告总是很难投放，怎样才能花更少的钱，获得更多的流量呢？本文将向您介绍谷歌购物广告的五种投放技巧，使独立站购物广告的转化率更高！
@ 购物广告类型设置
谷歌购物广告分为标准购物广告（PLA）以及智能购物广告（SSC），目前，智能购物广告已升级为效果最大化广告（Pmax）。
这两种购物广告有什么区别？
标准购物广告是我们在谷歌搜索时看到的最常见的类型。效果最大化广告是标准 智能，并将根据历史数据尽可能多地使用不同的广告类型，让更多的客户看到你的广告，有点类似于再营销。
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根据两种广告的特点，建议根据不同的广告阶段选择广告类型：
购物广告的独立站刚刚开通，各方面的数据仍然很少。建议使用标准购物广告（PLA）。
跑了一段时间后，数据积累就足够了。此时，您可以尝试最大限度地提高广告效果（Pmax）进行放量。
此外，谷歌购物广告的前提必须是GMC账户的正常状态，账户密封也是独立站卖家经常遇到的卡点之一。建议卖家尝试GMC预检功能，一键同步到GMC(谷歌商务中心)，在简单的三步指导下优化细节，GMC通过率提高70%。
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@ 商品Feed 优化
谷歌购物广告的质量取决于商品标题、描述和产品类型的信息。这部分信息来自于系统自动匹配的商品Feed信息，因此在上传商品Feed时应尽可能完整。
独立站商家可以专注于优化标题和描述，并在标题上列出所有重要信息。
标题基本命名结构：品牌： 产品类型 属性(颜色、尺寸、材质等。)，比如卖枕头，可以写成ComfyPad。 texture white cushions。
描述优化方法：基于产品的核心信息，扩展为 150 一个字符左右的流畅段落可以适当插入与产品相关的搜索热词。词汇灵感可以来自搜索广告系列的词汇报告或一段时间后的购物广告词汇报告。
如果货物在上传时不符合谷歌的政策要求，GMC很容易被封存。您可以编辑产品属性，然后通过GMC预检功能上传到GMC，以降低被封存的风险。
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@ 排除关键词
由于 Google 识别 Feed 信息中触发的关键词会不准确，商家需要定期检查「搜索字词报告」，了解关键词给独立站带来的流量质量，及时检查不相关的搜索词，即“否定关键词”，避免浪费广告费。
@ GMC 市场洞察
独立站商家可以访问GMC账户中的“价格竞争力报告”和“畅销商品”，了解其他独立站商家的产品定价。
对于多品类的独立站，您还可以了解市场上的热门品类，为各品类的广告预算分配提供参考，或查看热门产品的商品名称，从而找到优化 Feed 的思路。
根据产品、品牌、产品类型或SKU筛选，可以评估竞争力，这是一个免费的工具。
站立业务可以不时检查，并在一定程度上优化其价格策略。例如，如果你的价格很高，而且转换已经达到了瓶颈，你可以尝试提供更多的折扣来吸引用户购买。
@ 正确设置转换跟踪
为了找到对企业有价值的新用户，谷歌广告将从现有有价值用户的转换数据中寻找规则。在转换跟踪的帮助下，企业可以了解广告点击是否有效地转换为独立站上有价值的用户活动，如站点搜索、添加到购物车、开始结账、到达 Payment 页面、购买等。因此，在投放广告之前，设置转换跟踪是非常重要的。
